中国视频网站产品的营销策略研究

发布时间：2017-04-13 20:29

  本文关键词：中国视频网站产品的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国视频网站经过十余年的发展,自2011年起进入一个相对平稳的发展时期。在此期间,视频网站的产品与服务迅速拓展,因此,中国视频网站的产品营销策略运用是否恰当,产品营销策略是否符合新的盈利模式的需要,直接关系到视频网站发展的成败。论文重点探讨2011年以来中国视频网站的产品营销策略,分析其不足,并提出相应的优化措施。论文主要从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面来研究中国视频网站的产品营销策略。中国视频网站的产品策略主要包括着力打造自制产品、注重设置受众议程、重视构建品牌形象；价格策略主要包括面向一般服务者的付费服务策略、面向电商的价格策略和面向广告主的多元定价策略；渠道策略主要包括多屏化策略、网台联动策略、智能电视渠道策略；促销策略主要包括通过公关传播缔造良好的公众形象、通过技术手段提升用户体验,以及通过互动形式创新提升用户忠诚度的策略。中国视频网站产品营销策略的缺陷主要表现为产品内容质量参差不齐、支付价格体系不尽完善、品牌定位多有重叠、既有渠道利用不足和产品衍生品开发不足等方面。中国视频网站需要从强化自我把关意识、完善支付价格体系、进一步细分市场、充分发挥既有渠道作用及加强对衍生品的开发等方面进行改进。爱奇艺是中国视频网站的“龙头”,其产品营销策略具有很强的代表性。爱奇艺的产品营销策略主要包括为以优质内容为核心的产品策略、以优势吸引为核心的价格策略、以立体布局的为核心的渠道策略和以用户体验为核心的促销策略。爱奇艺营销策略的不足主要体现在对同质化现象重视不足、对社交平台利用不尽充分、提升用户体验的手段相对单一等方面。爱奇艺应该进一步细分市场以彰显差异,博采众长以创新互动社交,多管齐下以全面提升用户体验来改进其营销策略。
【关键词】：营销策略 视频网站 4P理论 爱奇艺
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 选题背景与意义12-13
• 1.1.1 选题背景12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 国内外研究综述13-18
• 1.2.1 国外研究现状13-15
• 1.2.2 国内研究现状15-18
• 1.2.3 文献评述18
• 1.3 研究方法与研究思路18-19
• 1.3.1 研究方法18-19
• 1.3.2 研究思路19
• 1.4 研究创新19-20
• 第2章 中国视频网站的产品策略与价格策略20-31
• 2.1 中国视频网站的产品策略20-24
• 2.1.1 着力打造自制产品20-22
• 2.1.2 注重设置受众议程22-23
• 2.1.3 重视构建品牌形象23-24
• 2.2 中国视频网站的价格策略24-31
• 2.2.1 面向一般用户的付费服务策略25-27
• 2.2.2 面向电商的视频电商策略27-28
• 2.2.3 面向广告主的多元定价策略28-31
• 第3章 中国视频网站的渠道策略与促销策略31-40
• 3.1 中国视频网站的渠道策略31-35
• 3.1.1 施行多屏化策略以顺应趋势31-33
• 3.1.2 施行网台联动策略以整合渠道33-34
• 3.1.3 施行布局智能电视策略以拓宽渠道34-35
• 3.2 中国视频网站的促销策略35-40
• 3.2.1 通过公关传播缔造良好的公众形象36-37
• 3.2.2 通过技术手段提升用户体验37-38
• 3.2.3 通过互动形式创新拉近与用户的距离38-40
• 第4章 中国视频网站产品营销策略的不足与改进措施40-49
• 4.1 中国视频网站产品营销策略的不足40-44
• 4.1.1 产品内容质量参差不齐40-41
• 4.1.2 付费价格体系对用户激励不足41-42
• 4.1.3 同质化现象较为严重42-43
• 4.1.4 既有渠道未获充分使用43-44
• 4.1.5 对产品衍生品开发不足44
• 4.2 视频网站营销策略的改进措施44-49
• 4.2.1 强化自我把关意识45
• 4.2.2 完善支付价格体系45-46
• 4.2.3 施行差异化竞争策略46-47
• 4.2.4 加强对社交平台渠道的利用47
• 4.2.5 加强对产品衍生品的开发47-49
• 第5章 案例分析：爱奇艺产品营销的策略49-66
• 5.1 爱奇艺简介和发展态势分析49-52
• 5.1.1 爱奇艺基本情况简述49-50
• 5.1.2 爱奇艺发展态势分析50-52
• 5.2 爱奇艺营销策略分析52-60
• 5.2.1 以优质内容为核心的产品策略52-54
• 5.2.2 以优势吸引为核心的价格策略54-56
• 5.2.3 以立体布局为核心的渠道策略56-59
• 5.2.4 以用户体验为核心的促销策略59-60
• 5.3 爱奇艺营销策略的不足60-63
• 5.3.1 同质化现象未获重视60-61
• 5.3.2 对社交平台的利用不尽充分61-62
• 5.3.3 提升用户体验的手段相对单一62-63
• 5.4 爱奇艺营销策略的改进措施63-66
• 5.4.1 进一步细分市场以彰显差异63
• 5.4.2 博采众长以创新互动社交63-64
• 5.4.3 多管齐下以全面提升用户体验64-66
• 结语66-68
• 参考文献68-73
• 致谢73

  本文关键词：中国视频网站产品的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：304427