美食类自媒体的社群营销研究 ——以日食记为例
发布时间：2021-04-28 21:10
社群营销是互联网经济环境下的一种典型的营销方式。尤其自2012年以来,伴随着“罗辑思维”这个知识型社群的建立与迅速发展,让各行各业的从业人员看到了社群营销的巨大潜力。在美食类自媒体行业,也有许多品牌开始尝试进行社群营销,其中“日食记”就是一个较为成功的案例。论文以日食记为研究对象,采用了案例分析法和文献分析法为基本研究方法,并结合了社群营销的ISOOC模型对其在社群营销方面的发展策略进行了分析和思考,以供美食类自媒体行业的创新发展提供方向。到目前为止,学术界对于“美食类自媒体”还没有一个明确的概念界定。通过归纳整理当下美食类自媒体的发展现状,论文中指出:“美食类自媒体”就是指借助于网络平台（包括各种社交网站、APP等）发布以美食为主要内容的自媒体,并以内容输出为划分依据,将美食类自媒体划分为美食推荐类、美食评测类、大胃王吃播类、与美食相关奇葩搞笑类、美食文化类、餐饮营销与管理类这六种。日食记就是属于以美食推荐类为内容生产的自媒体。美食类自媒体社群营销的原因主要是基于三点:一,宏观环境是美食类自媒体社群营销的首要条件。政治环境方面,国家法律法规为美食类自媒体的发展提供了绿色空间;经济环境...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）研究背景
（二）研究意义
（三）文献综述
1.国外相关研究
2.国内相关研究
（四）研究方法
（五）主要内容与创新点
1.主要内容
2.创新点
一、美食类自媒体社群营销的相关概述
（一）美食类自媒体的分类及特点
1.美食类自媒体的分类
2.美食类自媒体的特点
（二）社群营销的概念及模型
（三）美食类自媒体社群营销的动因
1.宏观环境为美食类自媒体社群营销提供保障
2.当下美食类自媒体发展现状的需要
3.美食类自媒体社群营销具有自身典型优势
二、美食类自媒体社群营销发展策略——以日食记为例
（一）结合品牌定位确定价值观以吸引同好群体
1.通过CIS（企业识别系统）明确品牌价值定位
2.利用痛点吸引同好群体
（二）根据结构制定社群规则
1.完整的社群成员结构
2.与品牌相契合的社群规则
（三）保证高质量的内容输出
1.用真情讲述故事
2.用符号激活场景
（四）发挥互动优势为运营加分
1.利用对话拉近距离
2.利用活动提高社群活跃度
（五）通过复制打造社群媒介联合体
1.跨平台的媒介联合
2.商业化运作的品牌电商
三、日食记对美食类自媒体社群营销的启示
（一）美食类自媒体从业人员应当正确理解社群的概念
（二）美食类自媒体社群营销需要制定战略化发展策略
（三）美食类社群运营团队需要重视自身专业素养的提升
（四）美食类社群需要加强对反对者的管理
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费主义视域下的美食短视频研究——以《日食记》为例[J]. 杨红. 新媒体研究. 2017(16)
[2]内容垂直细分趋势下美食类短视频领域的发展状况探析[J]. 郑胜颖. 北方传媒研究. 2017(04)
[3]自媒体时代《奇葩说》的社群营销模式探析[J]. 王艳玲,陈龙. 出版广角. 2017(07)
[4]论社群营销中的聚众传播机制及趋势[J]. 匡文波,李芮. 出版广角. 2017(08)
[5]自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略[J]. 李舒格,王一鸣,袁小群. 编辑之友. 2017(05)
[6]基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J]. 吴超,饶佳艺,乔晗,胡毅,汪寿阳. 管理评论. 2017(04)
[7]餐饮企业O2O社群营销模式探索[J]. 罗瑞珍. 产业与科技论坛. 2017(02)
[8]粉丝经济时代的社群营销[J]. 王竹君. 国际公关. 2016(06)
[9]社群营销——自媒体商业化的未来[J]. 李少纯,王叔良. 中国广告. 2016(09)
[10]自媒体、社群营销和粉丝经济[J]. 尹正国. 中国广告. 2016(09)
硕士论文
[1]商业性短视频在网络趣缘社群中的应用研究[D]. 滕爽.长春工业大学 2017
[2]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
[3]社群营销背景下CM公司社群营销策略的研究[D]. 樊靖.云南师范大学 2016
[4]价值共创视角下的品牌社群营销研究[D]. 孙珺.广西大学 2016
[5]茶叶社群营销的影响因素及策略研究[D]. 罗霞.福建农林大学 2015
本文编号：3166180
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）研究背景
（二）研究意义
（三）文献综述
1.国外相关研究
2.国内相关研究
（四）研究方法
（五）主要内容与创新点
1.主要内容
2.创新点
一、美食类自媒体社群营销的相关概述
（一）美食类自媒体的分类及特点
1.美食类自媒体的分类
2.美食类自媒体的特点
（二）社群营销的概念及模型
（三）美食类自媒体社群营销的动因
1.宏观环境为美食类自媒体社群营销提供保障
2.当下美食类自媒体发展现状的需要
3.美食类自媒体社群营销具有自身典型优势
二、美食类自媒体社群营销发展策略——以日食记为例
（一）结合品牌定位确定价值观以吸引同好群体
1.通过CIS（企业识别系统）明确品牌价值定位
2.利用痛点吸引同好群体
（二）根据结构制定社群规则
1.完整的社群成员结构
2.与品牌相契合的社群规则
（三）保证高质量的内容输出
1.用真情讲述故事
2.用符号激活场景
（四）发挥互动优势为运营加分
1.利用对话拉近距离
2.利用活动提高社群活跃度
（五）通过复制打造社群媒介联合体
1.跨平台的媒介联合
2.商业化运作的品牌电商
三、日食记对美食类自媒体社群营销的启示
（一）美食类自媒体从业人员应当正确理解社群的概念
（二）美食类自媒体社群营销需要制定战略化发展策略
（三）美食类社群运营团队需要重视自身专业素养的提升
（四）美食类社群需要加强对反对者的管理
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费主义视域下的美食短视频研究——以《日食记》为例[J]. 杨红. 新媒体研究. 2017(16)
[2]内容垂直细分趋势下美食类短视频领域的发展状况探析[J]. 郑胜颖. 北方传媒研究. 2017(04)
[3]自媒体时代《奇葩说》的社群营销模式探析[J]. 王艳玲,陈龙. 出版广角. 2017(07)
[4]论社群营销中的聚众传播机制及趋势[J]. 匡文波,李芮. 出版广角. 2017(08)
[5]自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略[J]. 李舒格,王一鸣,袁小群. 编辑之友. 2017(05)
[6]基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J]. 吴超,饶佳艺,乔晗,胡毅,汪寿阳. 管理评论. 2017(04)
[7]餐饮企业O2O社群营销模式探索[J]. 罗瑞珍. 产业与科技论坛. 2017(02)
[8]粉丝经济时代的社群营销[J]. 王竹君. 国际公关. 2016(06)
[9]社群营销——自媒体商业化的未来[J]. 李少纯,王叔良. 中国广告. 2016(09)
[10]自媒体、社群营销和粉丝经济[J]. 尹正国. 中国广告. 2016(09)
硕士论文
[1]商业性短视频在网络趣缘社群中的应用研究[D]. 滕爽.长春工业大学 2017
[2]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
[3]社群营销背景下CM公司社群营销策略的研究[D]. 樊靖.云南师范大学 2016
[4]价值共创视角下的品牌社群营销研究[D]. 孙珺.广西大学 2016
[5]茶叶社群营销的影响因素及策略研究[D]. 罗霞.福建农林大学 2015
本文编号：3166180
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