西湖之声“杭州味道”品牌战略方案评估和建议

发布时间：2021-05-10 22:43

　　西湖之声成立于1992年,是杭州一家都市广播,发展至今面临节目质量下降,品牌形象缺乏活力等自身问题,加上杭州电台竞争愈加激烈,杭州都市化的加快,使西湖之声面临诸多机遇与挑战。2014年4月,西湖之声提出“杭州味道”全新的品牌理念,打造具有杭州味道的声音系统、节目内容与品牌活动,主张社区性与区域性,强调听众的归属感与认同感,重塑了品牌,鲜活了品牌形象,增强了西湖之声的品牌影响力与竞争力,实现了差异化竞争。在导师的指导下,我前期参与了西湖之声“杭州味道”品牌相关策划与讨论；中期参与了收听率市场调查,每周品牌会议,“西湖微笑,杭州味道”活动；后期深度访谈了西湖之声内部工作人员。全程参与见证了西湖之声“杭州味道”品牌实行全过程。本文是参与期间相关策划案的总结、阐述,问题评估、效果评价与建议提出。作品分为四部分,第一部介绍了西湖之声“杭州味道”品牌战略的基本概况,介绍了“杭州味道”相关名词概念,声音识别系统、节目系统,以及品牌活动简介。第二部分对“杭州味道”品牌战略进行论证分析,分析了“杭州味道”实施的相关背景,理论依据以及提出的意义与价值。第三部分是对杭州味道执行的效果评估,从四个角度展开：影... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 西湖之声“杭州味道”品牌战略介绍
    1.1 “杭州味道”相关名词解释
        1.1.1 “杭州”
        1.1.2 “老杭州人”“新杭州人”“杭州人(大杭州”)
        1.1.3 “杭州味道”
    1.2 “杭州味道”声音识别系统
    1.3 “杭州味道”节目系统
        1.3.1 “杭州味道”新闻节目
        1.3.2 “杭州味道”娱乐节目
        1.3.3 “杭州味道”音乐节目
        1.3.4 “杭州味道”服务节目
    1.4 “杭州味道”品牌活动简介
2 西湖之声“杭州味道”品牌战略分析论证
    2.1 “杭州味道”品牌战略提出的背景
        2.1.1 广播整体背景环境
        2.1.2 杭州都市广播现状
        2.1.3 都市广播的发展趋势
        2.1.4 西湖之声传统品牌SWOT分析
            2.1.4.1 西湖之声优势分析
            2.1.4.2 西湖之声劣势探讨
            2.1.4.3 西湖之声发展机遇
            2.1.4.4 西湖之声面临挑战
    2.2 “杭州味道”品牌战略提出的理论支持
    2.3 “杭州味道”品牌战略整体提出的意义与价值
3 西湖之声“杭州味道”品牌战略效果评估
    3.1 影响力评价
        3.1.1 收听率
        3.1.2 百度搜索指数
        3.1.3 微信
        3.1.4 媒体报道
    3.2 “杭州味道”台歌系统评估
    3.3 节目系统评估
        3.3.1 “杭州味道”新闻节目评估
        3.3.2 “杭州味道”娱乐节目评估
        3.3.3 “杭州味道”音乐节目评估
        3.3.4 “杭州味道”服务节目评估
    3.4 深度访谈
4 西湖之声“杭州味道”品牌战略后续优化建议
    4.1 声音识别系统优化建议
        4.1.1 声音LOGO执行建议
        4.1.2 基础宣执行建议
    4.2 节目系统优化建议
        4.2.1 新闻节目优化建议
        4.2.2 娱乐节目优化建议
        4.2.3 音乐节目优化建议
        4.2.4 服务节目优化建议
    4.3 品牌活动的优化建议
5 参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介融合趋势下的广播媒体战略新探[J]. 刘敏.  传媒评论. 2015(02)
[2]移动互联网时代城市广播的平台发展策略——以杭州西湖之声为例[J]. 蒋忠文.  中国广播. 2014(07)
[3]广播新闻节目中的传受互动[J]. 张红力.  新闻与写作. 2014(04)
[4]谈谈如何办好交通台广播服务类节目[J]. 解鸣鸣.  新闻传播. 2013(05)
[5]广播音乐节目如何创优[J]. 王小朋.  青年记者. 2012(32)
[6]广播音乐节目主持人应具备的职业素养[J]. 袁毓梓.  视听. 2012(05)
[7]作为媒介的城市:传播意义再阐释[J]. 孙玮.  新闻大学. 2012(02)
[8]浅谈创新广播娱乐节目形式[J]. 赫贵臣.  新闻传播. 2012(01)
[9]品牌铸造:西湖之声活动品牌化助推品质传播[J]. 傅继昌,李雯婧.  视听纵横. 2011(03)
[10]新媒体时代广播音乐节目的内容转型[J]. 冯薇.  新闻传播. 2011(04)

硕士论文
[1]广播新闻节目的变革与提升[D]. 韩紫妍.吉林大学 2014



本文编号：3180194