互动仪式链视角下抖音竖屏广告营销研究
发布时间：2021-08-16 14:12
随着抖音短视频app的爆红,抖音竖屏广告也应声而起。巨大的流量转化能力吸引着品牌商们争先入驻这个新的营销阵地。抖音竖屏广告营销活动将抖音平台的互动优势发挥到极致,品牌与用户进行高频率和高质量的互动,扩大品牌在抖音用户群体中的知名度和好感度。美国社会学家兰德尔·柯林斯提出了互动仪式链思想,该理论是基于人类行为和交往动机的情感社会学研究。互动仪式链理论的核心机制是互动参与者的相互关注和情感纽带,获得情感能量,体验群体团结。本文以兰德尔·柯林斯的互动仪式链为理论支撑,分析抖音竖屏广告营销中品牌与用户互动关系的形成与维护,解读品牌是如何在互动中逐渐靠近用户,并与用户形成情感联系的。本文通过参与式观察法,以用户角度观察抖音竖屏广告的具体营销模式,参与互动环节,对抖音竖屏广告的主要特征和营销模式进行归纳总结,对研究对象进行较为全面的描述。通过文献研究法对互动仪式链的相关主要文献进行了深入的学习研究,梳理出重要的理论观点。再用理论结合现实,找到研究对象和研究理论的契合关系。本文通过互动仪式链理论分析抖音竖屏广告营销活动,主要内容分为两个部分。第一部分是基于互动仪式链的构成角度分析,从互动关系形成、互...
【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音营销类视频数量行业排名(来源<抖音2018数据研究报告>)
端发展的背景下，新闻机构、社交媒体及电影公司等内容生进行采集、加工、处理后，采取符合用户垂直握持移动终端播放的全新呈现形式。6发布在抖音平台上的广告除了少量其大部分都是竖屏格式拍摄及显示的。看短视频其实是一种快餐式消费，他们更期待傻瓜式的信息消遣，这就要求短视频传达的内容更加明确和直接。相比擅屏格式更能迎合这一要求，它能紧密地框住主体，更多地展帮助观众快速关注到最重要的信息并略过其他细节，信息捕 1-2 杨超越出镜的倩碧抖音竖屏广告中，用户注意力会快速越，重点十分突出。从使用感来讲，竖屏格式能为用户提供自然地单手持握手机，拍摄时轻松方便，观看时也不用刻意
端发展的背景下，新闻机构、社交媒体及电影公司等内容生进行采集、加工、处理后，采取符合用户垂直握持移动终端播放的全新呈现形式。6发布在抖音平台上的广告除了少量其大部分都是竖屏格式拍摄及显示的。看短视频其实是一种快餐式消费，他们更期待傻瓜式的信息消遣，这就要求短视频传达的内容更加明确和直接。相比擅屏格式更能迎合这一要求，它能紧密地框住主体，更多地展帮助观众快速关注到最重要的信息并略过其他细节，信息捕 1-2 杨超越出镜的倩碧抖音竖屏广告中，用户注意力会快速越，重点十分突出。从使用感来讲，竖屏格式能为用户提供自然地单手持握手机，拍摄时轻松方便，观看时也不用刻意
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J]. 邵征锋. 现代教育技术. 2018(12)
[2]抖音APP发展现状研究[J]. 郭涵. 现代商贸工业. 2018(34)
[3]抖音的算法推荐特点分析[J]. 王海燕. 新媒体研究. 2018(20)
[4]短视频APP的走红原因及发展探析——以“抖音”为例[J]. 陈雪芳. 视听. 2018(11)
[5]抖音视频的类型分析与意义建构[J]. 李舒霓. 新媒体研究. 2018(19)
[6]注意力模式视域下的网络短视频平台运营策略——以抖音APP为例[J]. 黄霁风,陈丹丹,张琰. 今传媒. 2018(11)
[7]基于互动仪式链理论的粉丝文化传播机制研究[J]. 马梦娇. 今传媒. 2018(11)
[8]浅析抖音的商业价值[J]. 李道义. 现代经济信息. 2018(20)
[9]论抖音短视频的品牌创意策略[J]. 于欧洋,马明莉. 北方传媒研究. 2018(05)
[10]论抖音APP的广告营销策略[J]. 展富龙,郭英. 中国商论. 2018(29)
博士论文
[1]微博仪式互动的社会心理学研究[D]. 李霞.南开大学 2013
硕士论文
[1]互动仪式链视角下台湾青年在北京的群体互动研究[D]. 季觉苏.南京大学 2018
[2]移动互联网背景下场景理论在植入广告中的应用研究[D]. 谭心仪.浙江传媒学院 2017
[3]幕布后的表演—场景理论视角下的网络直播[D]. 杨冉.安徽大学 2017
[4]互动仪式理论下社交媒体中视频广告传播研究[D]. 张庆贺.重庆大学 2016
[5]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[6]基于互动仪式链理论的弹幕视频互动研究[D]. 周瑞.华中师范大学 2016
[7]基于互动仪式链理论的移动社交媒体互动传播研究[D]. 韩璐.兰州大学 2014
[8]基于互动仪式链理论的微电台互动研究[D]. 冯启俊.东北师范大学 2014
[9]大众文化的本质、作用和建设策略[D]. 宗立华.东北师范大学 2004
本文编号：3345821
【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音营销类视频数量行业排名(来源<抖音2018数据研究报告>)
端发展的背景下，新闻机构、社交媒体及电影公司等内容生进行采集、加工、处理后，采取符合用户垂直握持移动终端播放的全新呈现形式。6发布在抖音平台上的广告除了少量其大部分都是竖屏格式拍摄及显示的。看短视频其实是一种快餐式消费，他们更期待傻瓜式的信息消遣，这就要求短视频传达的内容更加明确和直接。相比擅屏格式更能迎合这一要求，它能紧密地框住主体，更多地展帮助观众快速关注到最重要的信息并略过其他细节，信息捕 1-2 杨超越出镜的倩碧抖音竖屏广告中，用户注意力会快速越，重点十分突出。从使用感来讲，竖屏格式能为用户提供自然地单手持握手机，拍摄时轻松方便，观看时也不用刻意
端发展的背景下，新闻机构、社交媒体及电影公司等内容生进行采集、加工、处理后，采取符合用户垂直握持移动终端播放的全新呈现形式。6发布在抖音平台上的广告除了少量其大部分都是竖屏格式拍摄及显示的。看短视频其实是一种快餐式消费，他们更期待傻瓜式的信息消遣，这就要求短视频传达的内容更加明确和直接。相比擅屏格式更能迎合这一要求，它能紧密地框住主体，更多地展帮助观众快速关注到最重要的信息并略过其他细节，信息捕 1-2 杨超越出镜的倩碧抖音竖屏广告中，用户注意力会快速越，重点十分突出。从使用感来讲，竖屏格式能为用户提供自然地单手持握手机，拍摄时轻松方便，观看时也不用刻意
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J]. 邵征锋. 现代教育技术. 2018(12)
[2]抖音APP发展现状研究[J]. 郭涵. 现代商贸工业. 2018(34)
[3]抖音的算法推荐特点分析[J]. 王海燕. 新媒体研究. 2018(20)
[4]短视频APP的走红原因及发展探析——以“抖音”为例[J]. 陈雪芳. 视听. 2018(11)
[5]抖音视频的类型分析与意义建构[J]. 李舒霓. 新媒体研究. 2018(19)
[6]注意力模式视域下的网络短视频平台运营策略——以抖音APP为例[J]. 黄霁风,陈丹丹,张琰. 今传媒. 2018(11)
[7]基于互动仪式链理论的粉丝文化传播机制研究[J]. 马梦娇. 今传媒. 2018(11)
[8]浅析抖音的商业价值[J]. 李道义. 现代经济信息. 2018(20)
[9]论抖音短视频的品牌创意策略[J]. 于欧洋,马明莉. 北方传媒研究. 2018(05)
[10]论抖音APP的广告营销策略[J]. 展富龙,郭英. 中国商论. 2018(29)
博士论文
[1]微博仪式互动的社会心理学研究[D]. 李霞.南开大学 2013
硕士论文
[1]互动仪式链视角下台湾青年在北京的群体互动研究[D]. 季觉苏.南京大学 2018
[2]移动互联网背景下场景理论在植入广告中的应用研究[D]. 谭心仪.浙江传媒学院 2017
[3]幕布后的表演—场景理论视角下的网络直播[D]. 杨冉.安徽大学 2017
[4]互动仪式理论下社交媒体中视频广告传播研究[D]. 张庆贺.重庆大学 2016
[5]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[6]基于互动仪式链理论的弹幕视频互动研究[D]. 周瑞.华中师范大学 2016
[7]基于互动仪式链理论的移动社交媒体互动传播研究[D]. 韩璐.兰州大学 2014
[8]基于互动仪式链理论的微电台互动研究[D]. 冯启俊.东北师范大学 2014
[9]大众文化的本质、作用和建设策略[D]. 宗立华.东北师范大学 2004
本文编号：3345821
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