我国党报微博的运营研究
发布时间：2021-09-03 13:56
微博的兴起给我国的传播格局带来了深刻的变化，面对微博带来的冲击和挑战，不少媒体纷纷开设微博，寻求自身与微博的融合之道。2012年7月22日凌晨，人民日报法人微博在北京暴雨之夜正式开通，随后掀起了一轮党报开博热潮，各级党报相继开通微博，以权威的声音和亲民的姿态通过微博平台传递党和政府的声音，积极回应民众关切，在打通体制内和民间“两个舆论场”方面做出了尝试和努力。党报微博既有党报长期积累的公信力和高素质的采编人才优势，又有微博平台信息传播的即时性、广泛性和信息来源的多样性优势，如何充分利用这些优势，保持持久的生命力和关注度，真正发挥党和政府与民众之间的桥梁作用是党报微博运营的重中之重。本文在总结我国党报微博发展概况的基础上，选取人民日报、广州日报和江西日报三家中央级和省市级有影响力的党报新浪微博账号为样本，重点从微博的发布时间与频率、内容与形式、互动情况、运营团队、在突发事件中的表现等方面进行了分析，梳理我国党报微博的运营现状及成功经验，总结党报微博当前运营中存在的问题及其原因，进而从提升党报微博品牌形象、提高内容质量、加强互动以及增强舆论引导力四个方面提出了党报微博未来发展的改进策略。
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究现状与文献综述
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第2章 媒体微博概述
2.1 媒体微博发展概况
2.1.1 媒体微博的界定
2.1.2 媒体微博的发展现状
2.2 党报微博发展概况
2.2.1 党报微博的兴起
2.2.2 党报开通官方微博的现实意义
2.2.3 党报微博的影响力
第3章 基于三家党报微博的运营分析
3.1 三家党报微博的发布时间及频率
3.2 三家党报微博的内容与形式
3.2.1 内容的构成与重点
3.2.2 内容的呈现方式与语言风格
3.2.3 内容的来源
3.3 三家党报微博的互动情况
3.4 三家党报微博的运营团队
3.5 三家党报微博在突发事件中的运营
3.6 小结
第4章 当前党报微博运营中的问题及其原因分析
4.1 微博内容原创度不高，同质化严重
4.2 微博内容把关不严，信息失实
4.3 互动方式单调，有效互动不足
4.4 网络声音多元化，舆论引导力不足
第5章 党报微博改进运营的策略
5.1 整合资源，形成党报微博特色
5.1.1 明确党报微博的定位
5.1.2 提高微博内容的原创度
5.2 严格把关，提升党报微博内容的质量
5.2.1 构建自身微博管理策略
5.2.2 提高微博运营人员的素质
5.3 注重互动，增强信息传播力
5.3.1 加强与网友的互动，提升粉丝粘度
5.3.2 加强报博互动，形成立体微宣平台
5.4 发挥综合优势，提升重大事件舆论引导力
5.4.1 及时准确发布信息，赢得引导先机
5.4.2 加强设置议程，引导舆论大方向
第6章 结语
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]党报如何使用微博——以“@人民日报”为例[J]. 刘竹凌. 中国传媒科技. 2013(12)
[2]地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例[J]. 李盛楠. 今传媒. 2013(06)
[3]品牌延伸与互动平台——兼谈广州日报官方微博和微信的运营[J]. 邱敏. 青年记者. 2013(12)
[4]探析党报对微博的应用现状及发展路径[J]. 元芳芳. 长春教育学院学报. 2013(08)
[5]传统媒体官方微博的使用与发展[J]. 仵佩. 新闻前哨. 2013(02)
[6]媒体微博制胜攻略——五家媒体微博的运营样本研究[J]. 程征. 中国记者. 2013(01)
[7]对《人民日报》官方微博的观察与分析[J]. 侯磊. 军事记者. 2012(11)
[8]“人民日报微博”为何能一枝独秀[J]. 詹国枢. 中国经济周刊. 2012(43)
[9]“@人民日报”传递“正能量”[J]. 颉迢. 新闻战线. 2012(09)
[10]微博时代如何提高主流媒体舆论引导能力[J]. 倪琦珺. 新闻实践. 2012(02)
硕士论文
[1]我国党报微博报道的现状、问题及对策研究[D]. 史艳香.郑州大学 2013
[2]中央媒体微博运营策略分析[D]. 肖江.四川外国语大学 2013
[3]我国传统媒体使用微博的现状及问题研究[D]. 武丽梅.兰州大学 2012
[4]传统媒体官方微博使用问题研究[D]. 王坤.河南大学 2012
[5]我国纸质媒体微博内容分析[D]. 刘晓兰.华东师范大学 2012
本文编号：3381237
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究现状与文献综述
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第2章 媒体微博概述
2.1 媒体微博发展概况
2.1.1 媒体微博的界定
2.1.2 媒体微博的发展现状
2.2 党报微博发展概况
2.2.1 党报微博的兴起
2.2.2 党报开通官方微博的现实意义
2.2.3 党报微博的影响力
第3章 基于三家党报微博的运营分析
3.1 三家党报微博的发布时间及频率
3.2 三家党报微博的内容与形式
3.2.1 内容的构成与重点
3.2.2 内容的呈现方式与语言风格
3.2.3 内容的来源
3.3 三家党报微博的互动情况
3.4 三家党报微博的运营团队
3.5 三家党报微博在突发事件中的运营
3.6 小结
第4章 当前党报微博运营中的问题及其原因分析
4.1 微博内容原创度不高，同质化严重
4.2 微博内容把关不严，信息失实
4.3 互动方式单调，有效互动不足
4.4 网络声音多元化，舆论引导力不足
第5章 党报微博改进运营的策略
5.1 整合资源，形成党报微博特色
5.1.1 明确党报微博的定位
5.1.2 提高微博内容的原创度
5.2 严格把关，提升党报微博内容的质量
5.2.1 构建自身微博管理策略
5.2.2 提高微博运营人员的素质
5.3 注重互动，增强信息传播力
5.3.1 加强与网友的互动，提升粉丝粘度
5.3.2 加强报博互动，形成立体微宣平台
5.4 发挥综合优势，提升重大事件舆论引导力
5.4.1 及时准确发布信息，赢得引导先机
5.4.2 加强设置议程，引导舆论大方向
第6章 结语
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]党报如何使用微博——以“@人民日报”为例[J]. 刘竹凌. 中国传媒科技. 2013(12)
[2]地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例[J]. 李盛楠. 今传媒. 2013(06)
[3]品牌延伸与互动平台——兼谈广州日报官方微博和微信的运营[J]. 邱敏. 青年记者. 2013(12)
[4]探析党报对微博的应用现状及发展路径[J]. 元芳芳. 长春教育学院学报. 2013(08)
[5]传统媒体官方微博的使用与发展[J]. 仵佩. 新闻前哨. 2013(02)
[6]媒体微博制胜攻略——五家媒体微博的运营样本研究[J]. 程征. 中国记者. 2013(01)
[7]对《人民日报》官方微博的观察与分析[J]. 侯磊. 军事记者. 2012(11)
[8]“人民日报微博”为何能一枝独秀[J]. 詹国枢. 中国经济周刊. 2012(43)
[9]“@人民日报”传递“正能量”[J]. 颉迢. 新闻战线. 2012(09)
[10]微博时代如何提高主流媒体舆论引导能力[J]. 倪琦珺. 新闻实践. 2012(02)
硕士论文
[1]我国党报微博报道的现状、问题及对策研究[D]. 史艳香.郑州大学 2013
[2]中央媒体微博运营策略分析[D]. 肖江.四川外国语大学 2013
[3]我国传统媒体使用微博的现状及问题研究[D]. 武丽梅.兰州大学 2012
[4]传统媒体官方微博使用问题研究[D]. 王坤.河南大学 2012
[5]我国纸质媒体微博内容分析[D]. 刘晓兰.华东师范大学 2012
本文编号：3381237
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