微信公益中大学生参与行为的影响因素研究

发布时间：2021-11-16 20:58

　　网络媒体解放了受众的思想,使我国进入全民公益时代,而微信的迅速崛起则让每个人都成为微信公益的主体。微信与公益事业的紧密结合,改变了受众的公益认知,丰富了公益参与方式,创新了公益参与行为。大学生是伴随社交媒体成长的一代,作为社会上素质相对较高的群体,其具备参与微信公益活动的基本条件。相关研究发现,对公益事业的良好感知是影响捐赠动机和行为的重要变量。基于此,本研究从受众分析的视角出发,以促进个人公益参与为宗旨,将公益参与者置于研究中心,分析微信公益情境下的个人参与行为,探究影响大学生微信公益参与行为的相关因素。首先,通过焦点小组访谈、开放式问卷的研究方法,识别了影响大学生微信公益感知的两个维度:微信公益事项属性感知和公益氛围感知,并将大学生微信公益参与行为的影响因素界定为三个维度:微信公益事项属性、个人行为动机、外部环境因素。其中,微信公益事项属性包括可参与性、内容感染力,创新性、可信度;个人行为动机包括同情他人动机、获得认同动机、社会交往动机和公民责任动机;外部环境因素包括社会氛围和公益氛围。其次,三大维度影响因素与大学生公益参与行为关系的研究结果显示,微信公益事项属性、个人行为动机、外... 

【文章来源】：西南大学重庆市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

（二）问卷与变量测定外部环境因素公益氛围

在吸引公众注意力的同时，调动公众隐秘的共情思维，实现公益慈善的目的。（二）“感知易用”降低心理负担回归分析的结果表明，微信公益活动的可参与性会对大学生的浏览行为与贡献行为产生显著的正向影响，即该项公益活动的参与过程越简单，支付方式越便捷，越能吸引人们阅读、转发、评论，捐款或产生其他志愿行为。同时可参与性强的公益活动，因其所产生的“感知易用”，会大大降低受众的“心理壁垒”，增强公益参与的意愿，加强其行为动机。1.可参与性影响感知易用性技术接受理论最早由 Davis 在 1985 年提出，该理论从外部信息的角度出发，分析了个体从接受外部刺激（信息）到作出反应（行为）的过程。[2]该理论认为，感知易用性和感知有用性是影响人们应对外部信息的关键因素，而感知易用性在很大程度上影响着感知有用性。具体来看，微信公益活动呈现的可参与性特征影响着受众对此活动的易用性属性感知，进一步激发了受众的参与意愿与参与动机。技术接受模型（TAM）感知有用性

【参考文献】：
期刊论文
[1]国外公益组织在网络传播中的发展:研究进程与热点议题（1989～2016）[J]. 钟瑛,李苏.  西南民族大学学报(人文社科版). 2017(09)
[2]青年白领参与微信公益活动影响因素实证研究——基于广州青年白领参与微信公益活动的调查[J]. 刘晨光.  东南传播. 2017(04)
[3]微信平台的公益传播特征——以微信公众号“腾讯公益”为例[J]. 周馨瑜.  新闻前哨. 2017(04)
[4]浅析微信公益传播存在问题及规避路径——基于“罗尔事件”案例分析[J]. 陈雨.  新闻研究导刊. 2017(07)
[5]微信公众平台中公益组织传播现状与策略[J]. 覃玲.  青年记者. 2017(09)
[6]环保微公益活动信息传播效果研究——以微信公益平台为例[J]. 刘永昶,卢广婧璇.  新闻大学. 2017(01)
[7]“轻松筹”的微信公益众筹之路探析[J]. 穆昊杰,施延吉.  新闻研究导刊. 2016(18)
[8]慈善组织微信公众号的传播策略分析[J]. 白鸽.  新闻知识. 2016(09)
[9]以公益提升公信:媒体开展“互联网+慈善”的载体创新和现实意义[J]. 施文洪.  中国记者. 2016(07)
[10]移动互联网时代下公益筹款的趋势[J]. 余芳.  新闻传播. 2016(04)

博士论文
[1]微公益特征对个人公益参与行为影响研究[D]. 钱玲.华中科技大学 2015
[2]非营利组织感知特性对个人捐赠行为影响研究[D]. 侯俊东.华中科技大学 2009

硕士论文
[1]“互联网+”背景下的公益事业发展研究[D]. 杨艳芳.南京大学 2017
[2]基于微信平台的公益传播研究[D]. 胡少雄.内蒙古师范大学 2015
[3]微公益时代：公益与网络的联姻[D]. 曹守婷.福建师范大学 2012
[4]大学生参与慈善救助的行为、意愿及影响因素分析[D]. 张曼.暨南大学 2011
[5]影响慈善行为因素分析及改进措施[D]. 董文杰.陕西师范大学 2009
[6]社会公益行为的伦理审视[D]. 李占霞.河北师范大学 2009



本文编号：3499559