论“维多利亚的秘密”的视觉消费奇观
发布时间：2021-11-29 13:06
就像鱼生活在水里一样,我们生活在媒介所塑造的景观世界里。在商业化的利益驱使之下,消费主义娱乐化的媒介内容越来越多,并且,由于信息膨胀过剩而注意力资源稀缺,这些内容越来越趋向于迎合大众浅层化的视听觉感官需求,甚至在资本的助推下日渐奇观化。维多利亚的秘密作为一个风靡全球的顶级内衣品牌,正是这样一个具有典型代表性意义的视觉消费奇观的研究案例。在维多利亚的秘密时尚内衣秀中,存在着“奇人”、“奇物”、“奇景”和用以传播该奇观的媒介等多种视觉奇观化元素,对这些外在视觉元素的微观关照,有益于明晰该奇观化现象背后的形成原因和内在逻辑。人们对“维密”的视觉消费存在着“情感逻辑”即多样化的情感需求、“符号逻辑”即符号化的消费趋势以及“视觉文化逻辑”即视觉化的展现方式。后工业时代,生产的极大发展和消费的日益崛起催生了“梦想经济”、“美丽工业”和“欲购情结”等无形化的情感需求,这些需求又通过符号消费、视觉消费、审美情感消费等方式得以实现,而媒介则通过系列化、仪式化和全球化等视觉化的品牌传播方式与西方消费主义文化全面合谋,共同掩盖着资本主义现代化的本质。维多利亚的秘密视觉消费奇观,甚至当今社会浩如烟海的品牌奇观...
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1.2：部分“维密”产品系列和文胸产品的细分系列①）
的需求为主要目的，而是发展为一个个供媒体受众消费的注目的“天价内衣”天价内衣”，是指从 1996 年开始，维多利亚的秘密内衣精心设计且价值不菲的梦幻内衣——“Fantasy Bra”。199亚的秘密先后发布了 23 款 Fantasy Bra，2018 年，由施华内衣——“梦幻珠宝内衣（DreamAngels Fantasy Bra）”的基础上手工镶嵌 2100 颗 ATELIER SWAROVSKI 钻石，制重逾 71 克拉，价值高达 100 万美元，而这只是维多利亚来最便宜的一款。2017 年的“璀璨香槟之夜”梦幻内衣价016 年的“炫彩星空”梦幻内衣价值 300 万美元；2013 年金、钻石、红宝石、蓝色和黄色宝石等多种宝石镶嵌而成值最为昂贵的要数 2005 年的“璀璨性感”梦幻内衣，它由2 块红宝石、以及 101 克拉钻石镶嵌于 18 克拉的白金而成……
“天价内衣”是维多利亚的秘密品牌营造视觉奇观的又一手段，它借助于珠宝的昂贵价值来装点内衣产品，为其附上奢华的品牌形象。钻石对于女性而言似乎具有与生俱来的吸引力，美国著名性感影星玛丽莲·梦露甚至曾高唱“钻石是女人最好的朋友！”由钻石、黄金、宝石等元素组合设计而成的“维密”天价梦幻内衣更是成为广大女性心中可望不可及的奢华“奇物”。这正是维多利亚的秘密品牌为女性受众制造的一个华丽梦想，就像是童话故事里的水晶鞋，代表着高贵、优雅和浪漫。在这个消费视觉化和时尚戏剧化的时代，线下商店里悬挂在衣架上的内衣、橱窗里人偶模型身上展示的内衣，甚至户外大型的内衣平面广告都不足以打动现代消费者挑剔的视觉享乐要求，仅仅依靠质量的好坏、面料的舒适度等要素来考量一件内衣是否值得购买的时代似乎已经过去了。维多利亚的秘密深喑此道，于是它通过视觉化的场景，使原本实用的内衣产品符号化，原本静态的工业化制成品动态表演化，由此，原本平凡无奇的女性私密贴身衣物一改往日羞于启齿的面貌，戏剧化为一场公开的时尚盛事与视觉狂欢。
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J]. 宫承波,田园. 新闻论坛. 2018(01)
[2]2017年“维多利亚的秘密”内衣秀赏析[J]. 梁文倩,钟蔚. 服饰导刊. 2018(03)
[3]维多利亚的秘密内衣秀对其品牌的推动[J]. 李奕欣,孔凡静. 艺术科技. 2017(06)
[4]性感秀场:女性主义视角下的《维多利亚的秘密》[J]. 龙悦. 东南传播. 2017(09)
[5]马克思的使用价值理论及其哲学意义的再思考[J]. 孙乐强. 理论探讨. 2017(05)
[6]神圣与世俗:人类学仪式与社会研究[J]. 刘涛. 青海民族研究. 2016(03)
[7]“维多利亚的秘密”品牌营销策略分析[J]. 王紫君,付美菊. 现代商业. 2015(09)
[8]产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J]. 江凌. 中国文化产业评论. 2014(01)
[9]产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J]. 江凌. 浙江传媒学院学报. 2014(02)
[10]服装主题性设计的创作[J]. 孙睿. 艺术百家. 2013(S2)
博士论文
[1]图像叙事：当代文化的视觉转向[D]. 刘琛.北京语言大学 2006
硕士论文
[1]拜物主义的盛宴[D]. 何丹丹.四川外国语大学 2018
[2]全媒体环境下“维多利亚的秘密”品牌形象传播研究[D]. 马原欣.西北大学 2017
[3]身体美学视野下的整形现象研究[D]. 张罗.西南民族大学 2017
[4]女性对同性身体的视觉消费[D]. 赵越.陕西师范大学 2016
[5]香奈儿品牌的视觉消费文化研究[D]. 路晓瑛.兰州大学 2015
[6]论视觉形象在品牌“维多利亚的秘密”的视觉消费中的作用[D]. 孟超.四川外国语大学 2015
[7]消费主义视域下的电视真人秀探析[D]. 丁显领.南京师范大学 2014
[8]消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D]. 张锦.华中师范大学 2013
[9]鲍德里亚：消费社会语境中的身体理论[D]. 刘嘉.华中师范大学 2013
[10]中国模特业的现状与发展研究[D]. 于淼.太原理工大学 2012
本文编号：3526558
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1.2：部分“维密”产品系列和文胸产品的细分系列①）
的需求为主要目的，而是发展为一个个供媒体受众消费的注目的“天价内衣”天价内衣”，是指从 1996 年开始，维多利亚的秘密内衣精心设计且价值不菲的梦幻内衣——“Fantasy Bra”。199亚的秘密先后发布了 23 款 Fantasy Bra，2018 年，由施华内衣——“梦幻珠宝内衣（DreamAngels Fantasy Bra）”的基础上手工镶嵌 2100 颗 ATELIER SWAROVSKI 钻石，制重逾 71 克拉，价值高达 100 万美元，而这只是维多利亚来最便宜的一款。2017 年的“璀璨香槟之夜”梦幻内衣价016 年的“炫彩星空”梦幻内衣价值 300 万美元；2013 年金、钻石、红宝石、蓝色和黄色宝石等多种宝石镶嵌而成值最为昂贵的要数 2005 年的“璀璨性感”梦幻内衣，它由2 块红宝石、以及 101 克拉钻石镶嵌于 18 克拉的白金而成……
“天价内衣”是维多利亚的秘密品牌营造视觉奇观的又一手段，它借助于珠宝的昂贵价值来装点内衣产品，为其附上奢华的品牌形象。钻石对于女性而言似乎具有与生俱来的吸引力，美国著名性感影星玛丽莲·梦露甚至曾高唱“钻石是女人最好的朋友！”由钻石、黄金、宝石等元素组合设计而成的“维密”天价梦幻内衣更是成为广大女性心中可望不可及的奢华“奇物”。这正是维多利亚的秘密品牌为女性受众制造的一个华丽梦想，就像是童话故事里的水晶鞋，代表着高贵、优雅和浪漫。在这个消费视觉化和时尚戏剧化的时代，线下商店里悬挂在衣架上的内衣、橱窗里人偶模型身上展示的内衣，甚至户外大型的内衣平面广告都不足以打动现代消费者挑剔的视觉享乐要求，仅仅依靠质量的好坏、面料的舒适度等要素来考量一件内衣是否值得购买的时代似乎已经过去了。维多利亚的秘密深喑此道，于是它通过视觉化的场景，使原本实用的内衣产品符号化，原本静态的工业化制成品动态表演化，由此，原本平凡无奇的女性私密贴身衣物一改往日羞于启齿的面貌，戏剧化为一场公开的时尚盛事与视觉狂欢。
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J]. 宫承波,田园. 新闻论坛. 2018(01)
[2]2017年“维多利亚的秘密”内衣秀赏析[J]. 梁文倩,钟蔚. 服饰导刊. 2018(03)
[3]维多利亚的秘密内衣秀对其品牌的推动[J]. 李奕欣,孔凡静. 艺术科技. 2017(06)
[4]性感秀场:女性主义视角下的《维多利亚的秘密》[J]. 龙悦. 东南传播. 2017(09)
[5]马克思的使用价值理论及其哲学意义的再思考[J]. 孙乐强. 理论探讨. 2017(05)
[6]神圣与世俗:人类学仪式与社会研究[J]. 刘涛. 青海民族研究. 2016(03)
[7]“维多利亚的秘密”品牌营销策略分析[J]. 王紫君,付美菊. 现代商业. 2015(09)
[8]产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J]. 江凌. 中国文化产业评论. 2014(01)
[9]产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J]. 江凌. 浙江传媒学院学报. 2014(02)
[10]服装主题性设计的创作[J]. 孙睿. 艺术百家. 2013(S2)
博士论文
[1]图像叙事：当代文化的视觉转向[D]. 刘琛.北京语言大学 2006
硕士论文
[1]拜物主义的盛宴[D]. 何丹丹.四川外国语大学 2018
[2]全媒体环境下“维多利亚的秘密”品牌形象传播研究[D]. 马原欣.西北大学 2017
[3]身体美学视野下的整形现象研究[D]. 张罗.西南民族大学 2017
[4]女性对同性身体的视觉消费[D]. 赵越.陕西师范大学 2016
[5]香奈儿品牌的视觉消费文化研究[D]. 路晓瑛.兰州大学 2015
[6]论视觉形象在品牌“维多利亚的秘密”的视觉消费中的作用[D]. 孟超.四川外国语大学 2015
[7]消费主义视域下的电视真人秀探析[D]. 丁显领.南京师范大学 2014
[8]消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D]. 张锦.华中师范大学 2013
[9]鲍德里亚：消费社会语境中的身体理论[D]. 刘嘉.华中师范大学 2013
[10]中国模特业的现状与发展研究[D]. 于淼.太原理工大学 2012
本文编号：3526558
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