中国新媒体广告人才需求的调查研究

发布时间：2022-01-14 03:09

　　对于新媒体背景下我国广告人才的需求问题学界争论已久,但是现有研究缺乏大量有深度的定量研究来给予描述。研究围绕此核心问题对500多位广告从业人员进行分阶段调研。调查发现我国新媒体广告人才需求呈现企业有大量需求但是并不急需的状态;宏观上看新媒体编辑、新媒体运营及大数据分析位居我国新媒体广告人才需求前三位;不同领域最急需的岗位类型,以及不同类型单位对新媒体技能及素养的需求排序有显著差异;结合对行业高管的深度访谈,发现行业与高校合作的意向较强,但在方式、时间等方面存在顾虑,需要建立长效机制予以保障;此外研究发现内驱力因素成为企业看重的新媒体广告人才要素,尤其是自学能力和抗压能力。 

【文章来源】：新闻与传播评论. 2020,73(04)CSSCI

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

受访者所在单位对新媒体广告人才的需求状况

还有一些受访者认为需要特别重视整合营销人才的需求。在新媒体背景下,信息传播很难通过一个平台进行,而是各种媒体整合起来进行跨平台跨媒体的传播,这是行业发展的现状所需,也是媒体发展趋势所需。(3)受访者所在部门最需要的人才岗位类型。

通过对受访者所在部门最需要的岗位类型进行分析可以发现,策划创意类岗位需求最大,占比过半。另有约40%和32%的被调查者认为“新/自媒体运营”和“新闻采编/文案”是所需的专业岗位(如图6所示)。深度访谈中受访者也认为文案策划这个岗位的人才是最缺的,因为企业对策划要求比较全能,要懂市场、逻辑好、会分析、能创意、想象力与写方案能力都要出色;排第二的人才岗位类型是新/自媒体运营类。(4)新媒体广告人才所需具备的专业技能。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]数字传播时代广告学专业人才培养与实践教学创新[J]. 张玲.  东南传播. 2018(01)
[3]数字时代应用型广告人才需求及培养策略[J]. 李媛媛.  青年记者. 2018(02)
[4]网络时代新媒体人才培养的新视野与新思考[J]. 董天策.  传媒评论. 2018(01)
[5]关于广告教育数字化转型的思考[J]. 陈刚.  新闻与写作. 2017(10)
[6]数字营销时代高校广告人才的培养策略——基于人力资源需求的实证考察[J]. 胡振宇.  青年记者. 2017(24)
[7]互联网、大数据、营销传播结构主义视角下我国高校广告教育体系的解构与重构[J]. 姚曦,李春玲.  新闻与传播评论. 2015(00)
[8]全媒体时代高等教育广告人才培养模式探讨[J]. 王琴琴.  新疆职业大学学报. 2014(03)
[9]我国网络与新媒体人才求调研与专业培养[J]. 余红,李婷.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(02)
[10]企业对广告类人才需求状况调查分析[J]. 邹宏,王福娟,边颖,赵建英.  商场现代化. 2013(04)



本文编号：3587686