企业微博信息互动传播模式、途径与影响因素研究

发布时间：2022-01-24 14:29

　　随着网络的发展,自媒体时代的来临,微博成为我国网民青睐的社交平台,到2012年7月,国内微博用户数达到2.74亿,占所有网民的51%。微博平台使用方便,便于浏览搜索信息并通过转发、评论传递和共享信息。微博强大的互动功能,使得企业微博用户能够看到其他用户的转播评论,微博信息一键转发,使得信息的传播快捷迅速,通过粉丝多级传播,扩大了信息传播的范围,这对于微博营销者来说价值非常大。通过企业微博发布营销信息,不仅能降低营销成本,更能加强信息传播的深度和广度。众多企业看到了微博有利于企业信息的发布与传播的特点,纷纷开通企业微博,但是目前企业微博传播效果并不好。微博信息的传播以及企业微博的营销问题已经引起了学者们的广泛关注。目前,国内外学者对微博的营销价值,微博信息传播的影响因素等进行了深入的研究,但是有关企业微博信息传播影响因素的研究很少,没有得到足够的关注。而且企业微博的发展还存在很多问题,如粉丝数量和信息传播效果很难和某些名人、媒体等微博相提并论；企业微博信息传播主体和过程及传播过程中的主体的作用是社么?企业微博信息传播的社会网络中,信息传播的途径是什么?影响企业微博信息传播的因素有哪些,企... 

【文章来源】：东北财经大学辽宁省

【文章页数】：153 页

【学位级别】：博士

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摘要
Abstract
图目录
表目录
1 引言
    1.1 研究的背景、目的及意义
        1.1.1 研究的背景及目的
        1.1.2 研究的意义
    1.2 研究的内容与研究方法
        1.2.1 研究的主要内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究流程与结构安排
        1.3.1 研究流程
        1.3.2 结构安排
2 文献综述
    2.1 企业微博概述
        2.1.1 微博概念
        2.1.2 微博信息传播方式
        2.1.3 企业微博的作用与价值
    2.2 微博信息传播研究相关主题分析
        2.2.1 微博研究主题聚类分析
        2.2.2 微博信息传播主题层次分析
    2.3 微博信息传播模式研究综述
        2.3.1 信息传播基本模式
        2.3.2 其他信息传播模式
        2.3.3 网络信息传播模式和微博信息模式
        2.3.4 简评
    2.4 微博信息传播特征及影响因素研究综述
        2.4.1 危机和集会事件中的微博信息传播特征研究
        2.4.2 微博信息传播影响因素研究现状
        2.4.3 简评
    2.5 社会网络理论及其在信息传播中应用研究
        2.5.1 社会网络理论的基本内容
        2.5.2 社会网络视角下的信息传播研究
        2.5.3 简评
    2.6 本章小节
3 企业微博信息互动传播模式研究
    3.1 微博互动
        3.1.1 互动概念
        3.1.2 微博互动
    3.2 企业微博信息互动传播模式
        3.2.1 企业微博信息互动传播模式主体和过程
        3.2.2 企业微博信息互动传播模式中的说服效应
        3.2.3 企业微博信息互动传播模式中的集团微博
    3.3 苏宁易购集团微博信息互动传播网络分析
        3.3.1 苏宁易购集团微博用户关注关系分析
        3.3.2 苏宁易购集团微博用户关注关系网络中心性分析
    3.4 企业微博互动传播模式的表现及价值
        3.4.1 企业微博互动传播模式的表现
        3.4.2 企业微博信息互动传播的价值
    3.5 本章小结
4 基于社会网络的企业微博信息互动传播途径分析
    4.1 微博信息获取和分享途径
    4.2 数据采集与分析
        4.2.1 数据采集
        4.2.2 用户特征分析
    4.3 转发用户关注网络分析
        4.3.1 转发用户关注网络图分析
        4.3.2 转发用户关注网络成分分析
        4.3.3 转发用户关注网络中心性分析
    4.4 结果讨论
    4.5 本章小结
5 基于说服理论的企业微博信息互动传播的影响因素研究
    5.1 说服理论
        5.1.1 说服效应
        5.1.2 说服效应双加工理论
        5.1.3 说服效应影响因素
    5.2 企业微博信息互动传播的影响因素模型及研究假设
        5.2.1 企业微博信息互动传播的影响因素研究框架
        5.2.2 企业微博信息互动传播的影响因素概念模型与假设
    5.3 数据获取和变量操作
        5.3.1 数据收集
        5.3.2 变量操作
    5.4 模型假设检验及结果讨论
        5.4.1 描述性统计分析
        5.4.2 计数模型
        5.4.3 模型假设检验
        5.4.4 研究结果讨论
    5.5 本章小结
6 结论
    6.1 研究结论
    6.2 研究创新点
    6.3 实践意义
    6.4 局限性分析与研究展望
        6.4.1 局限性分析
        6.4.2 研究展望
攻读博士学位期间发表的科研成果
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博双向“关注”网络节点中心性及传播影响力的分析[J]. 苑卫国,刘云,程军军,熊菲.  物理学报. 2013(03)
[2]企业微博客应用性写作研究[J]. 陈雅.  中共济南市委党校学报. 2012(03)
[3]说服效应的理论模型、影响因素与应对策略[J]. 马向阳,徐富明,吴修良,潘靖,李甜.  心理科学进展. 2012(05)
[4]基于微博的学科热点发现、追踪与分析——以数据挖掘领域为例[J]. 盛宇.  图书情报工作. 2012(08)
[5]突发公共事件中微博意见领袖的实证研究——以“温州动车事故”为例[J]. 王平,谢耘耕.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(03)
[6]企业微博营销SWOT分析及营销策略探究[J]. 张忞娴.  现代营销(学苑版). 2011(10)
[7]基于六度分隔理论的企业微博营销模式研究[J]. 凌守兴.  电子商务. 2011(10)
[8]企业微博营销价值分析[J]. 潘洁.  价值工程. 2011(26)
[9]浅谈企业微博营销[J]. 田玉山,孙红梅.  中国商贸. 2011(21)
[10]微博营销对企业品牌传播的影响[J]. 郑亚琴,郭琪.  吉林工商学院学报. 2011(04)

博士论文
[1]销售互动中的说服效果[D]. 梁静.浙江大学 2010
[2]企业外部网络对企业绩效影响研究[D]. 刘璐.山东大学 2009

硕士论文
[1]微博的传播机制及影响力研究[D]. 左晓娜.陕西师范大学 2011
[2]传播学视野下的微博研究[D]. 纪珊珊.安徽大学 2011
[3]基于微博的媒体营销研究[D]. 吴敏.暨南大学 2010
[4]电视广告中说服理论的运用[D]. 马志远.湖北工业大学 2009



本文编号：3606745