综艺节目《中餐厅》反向营销策略研究

发布时间：2022-01-24 23:28

　　随着信息传播技术的不断发展,大众生活节奏日益加快,综艺节目也随之呈现出内容节奏快、制作更替快等特点。而在"快"时代下,却逆生长出一系列慢综艺节目,并赢得观众的口碑。本文研究以综艺节目《中餐厅》为例,从4P理论角度对其反向营销策略进行分析,并提出了综艺节目《中餐厅》反向营销策略的改进措施,包括深挖节目的人文内涵,强化节目的社会责任,打造核心竞争力,避免同质化,充分利用大数据分析实现精准营销,希望本文的研究可以对同类综艺节目在营销上起到参考作用。 

【文章来源】：中国民族博览. 2020,(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
前言
一、综艺节目《中餐厅》反向营销策略分析
    (一)反产品策略:节目内容的差异化
    (二)反价格策略:通过投标竞争定价实现价值最大化
    (三)反渠道策略:视频网站对视频的二次加工
    (四)反促销策略:反明星效应
二、综艺节目《中餐厅》反向营销策略的改进措施
    (一)深挖节目的人文内涵
    (二)强化节目的社会责任
    (三)打造核心竞争力,避免同质化
    (四)充分利用大数据分析实现精准营销
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]快时代下慢综艺内容生产研究——以《中餐厅》为例[J]. 彭欣.  科技传播. 2018(20)
[2]浅析“慢综艺”的成功因素——以湖南卫视《中餐厅》为例[J]. 程昊琳.  新闻研究导刊. 2017(24)
[3]从《中餐厅》谈慢综艺的成功因素[J]. 滕达,张佳妮.  北方传媒研究. 2017(06)
[4]营销新方式:反向营销策略[J]. 邹乐群,易松芝.  企业销售. 1998(02)



本文编号：3607492