我国网球赛事传播创新策略研究

发布时间：2022-02-09 03:15

　　当今社会人们对网球运动非常热爱,目前全球最著名的网球体育赛事合计起来,在每年都会有300多场,这些体育竞技赛事分布于五个大洲,平均每天都有竞技赛事,网球比赛已经逐步成为全世界最受欢迎的体育竞技赛事。从2004年开始至今,中国网球发展迅速,但相比较其他热门项目,网球运动的关注度仍然比较低,这就意味着,提高网球赛事传播模式,对我国网球赛事的传播发展十分重要。本文以使用与满足理论理论为理论依据,结合当下网球赛事传播,对我国网球赛事传播模式进行分析,发现制约我国网球赛事传播效果提升的主要有产业制度传播环境不规范、赛事赞助传播方式单一化、赛事文化传播形式不丰富、大众参与传播影响力不高、传播载体培养进展较缓慢、宣传手段的融合力度不高、缺乏专业性传播媒介引进七个方面。本文从传播学角度出发,对中外网球赛事传播进行分析对比,从传播媒介、传播内容、传播环境、传播主体、传播载体、传播对象、传播手段七个角度对我国网球赛事的创新策略进行探析。结合武网赛事传播中创新策略研究分析,提出网球赛事制度创新、赛事赞助形式创新、赛事营销模式创新、网球赛事体验创新、网球经济水平创新、多层次的覆盖创新、加强组织人才创新这七点创... 

【文章来源】：武汉体育学院湖北省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

我国网球赛事传播受众性别分析

我国网球赛事传播受众年龄分析

图 3-2 我国网球赛事传播受众年龄分析从年龄上看，不难看出网球赛事的主要关注者集中在中青年，正是这些群体体力、有精力、有兴趣参与网球运动，所以对其的关注度是比较高的。这和我当前网球俱乐部、网球论坛上的活跃者的比例是相对一致的。这说明，如果今我国想要进一步推动网球赛事的传播，在传播过程中应该重点关注中青年的感，要根据这些年龄段的群体的网球赛事需求，提供更为便捷的服务，从而能够好地推动网球赛事在我国的传播。（3）职业分析在本文收集中国体育发展报告的数据的基础上，对问卷数据进行了分析，发网球赛事的关注者大多数都有良好的职业，经济基础稳定。其职业主要集中在事业单位、公务员、教师、公司管理层方面，具体见图 3-3。

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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硕士论文
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[3]武汉网球公开赛营销策略探究[D]. 周建.武汉体育学院 2015
[4]改革开放后我国网球运动发展的阶段性特征[D]. 刘爽.沈阳体育学院 2015
[5]中国职业网球赛事发展研究[D]. 戴红磊.辽宁师范大学 2013



本文编号：3616270