论短视频的场景化营销

发布时间：2022-07-22 14:18

　　如今的营销环境可用三个关键词总结:“移动化、碎片化、场景化”。消费者已不局限于在固定的时间,在固定的场所进行消费。而是转变为随性的,不受时间限制,不受渠道限制的从心所欲的消费。物质的大量丰富,消费习惯的新变化,意味着未来市场营销的重点功能,应该是激发消费者的潜在需求。而消费者的某些需求需要借助于特定的场景才能被有效激发。因此,找场景很重要。找对了场景,就找到了机会。传统依赖报纸、杂志、广播电视的传播方式已无法满足构建场景的需要。而近年来发展火热的短视频却能与“场景”巧妙的契合。因此本文尝试发掘短视频和“场景”的天然联系,阐述一种新的社会化媒体营销方式,即短视频的场景化营销,为企业在制定市场营销策略,特别是线上营销策略时,给予一些帮助和建议。本文以文献分析和案例分析的方法对短视频的场景化营销进行论述。得出利用短视频的确可以实现场景化营销,帮助企业展示产品、传播品牌,从而更好地获得潜在客户的认可。并从内容策略、渠道策略、实施策略三个方面提出相关建议。 

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及目的
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究方法及创新
    1.4 研究框架
2“场景”与场景营销
    2.1 场景的概念
    2.2 场景营销
    2.3 短视频与场景化营销
3 短视频的兴起
    3.1 短视频的兴起概述
        3.1.1 短视频的概念
        3.1.2 短视频的兴起
        3.1.3 短视频兴起的背景
    3.2 短视频的媒体属性
        3.2.1 短视频的社会媒体属性
        3.2.2 短视频的自媒体属性
    3.3 短视频的传播机制
    3.4 短视频的用户心理特征
        3.4.1 情绪转换心理
        3.4.2 人际交往心理
        3.4.3 环境监测心理
        3.4.4 自我确认心理
4 短视频的场景化营销可行性分析
    4.1 受众需求
    4.2 社交需求
    4.3 市场需求
    4.4 短视频的场景化营销价值
        4.4.1 用户体验价值
        4.4.2 商业推广价值
        4.4.3 传播价值
5 短视频的场景化营销策略
    5.1 内容策略
        5.1.1 意见领袖带动短视频场景化营销
        5.1.2 以故事丰富短视频场景化营销内容
    5.2 渠道策略
    5.3 实施策略
        5.3.1 准确识别目标用户
        5.3.2 洞察消费者需求精准推送品牌信息
        5.3.3 合理引导促成消费闭环
6 结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于移动产业视角的场景营销策略分析[J]. 徐艳琴.  商业经济研究. 2016(13)
[2]“七秒”营销——浅谈短视频营销[J]. 白皓天.  新闻传播. 2016(06)
[3]短视频的传播现状分析[J]. 赵昱,王勇泽.  数字传媒研究. 2015(05)
[4]“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J]. 张梓轩,王海,徐丹.  中国记者. 2014(02)
[5]短视频:利剑出鞘[J]. 吴深深.  成功营销. 2014(01)
[6]腾讯布局短视频分享[J]. 施彦.  新财经. 2013(12)
[7]实用类短视频:蒲公英式的定向传播[J]. 闫芬.  新营销. 2013(06)
[8]服务场景的探索性研究:服务营销管理的新视野[J]. 李祗辉,白玮,孙希红,刘传菲.  武汉商业服务学院学报. 2012(05)
[9]社交媒体到底能为你贡献什么[J]. 麦肯锡.  销售与市场(渠道版). 2012(07)
[10]移动视频商业模式探微[J]. 毕朦予.  新闻爱好者. 2012(07)

硕士论文
[1]手机视频产业发展探析[D]. 肖霄.南昌大学 2013



本文编号：3664765