“北京时间”拍客社群的构建与运营研究
发布时间：2022-08-04 15:55
互联网技术的进步以及智能设备的普及使网络自媒体应运而生。UGC（User Generated Content）成为用户使用互联网的新方式,自媒体在信息生产和传播中显示出了强大的生命力。在这些网络自媒体中,拍客不但以影像和声音的形式记录身边新闻,挖掘民间新闻,并通过网络进行传播,而且也积极地为很多视频平台提供内容。新闻媒体或平台除了专业的拍摄专员之外,也开始网罗和构建自己的拍客社群,作为自媒体发展的支撑力量。本文以“北京时间”拍客社群为研究对象,将新闻生产与社群运营有效结合,旨在提出移动互联网背景下新闻媒体构建拍客社群的普适性策略。全文拟分四个方面展开论述,首先梳理“北京时间”拍客社群的构建过程;其次对“北京时间”拍客社群成员进行画像描述;再次对“北京时间”拍客社群的运营流程从拉新、留存、促活及转化四个环节进行分析,指出“北京时间”拍客社群的运营策略;最后,针对“北京时间”拍客社群运营中存在的问题提出优化性的建议。本文的研究方法是把功能分析和体验观察为主的定性研究与问卷调查与分析的定量研究有机结合起来,并辅以大量的文献支持。论文的研究价值在于创新性的从目前中国实务界较热的社群运营角度对用...
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究现状
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 研究方法
2 “北京时间”拍客社群的构建
2.1 概念阐释
2.1.1 拍客
2.1.2 拍客社群
2.2 “北京时间”拍客社群的构建过程
2.2.1 萌芽阶段:借“云记者”打通拍客渠道
2.2.2 发展阶段:成立拍客管理中心
2.2.3 成熟阶段:完成拍客视频上传端口,形成PUGC生产模式
2.3 “北京时间”拍客社群构建现状
2.4 “北京时间”拍客社群的构建原因
2.4.1 平台发现了拍客的价值
2.4.2 拍客希望借助平台发展
3 “北京时间”拍客社群成员画像
3.1 “北京时间”拍客社群成员类型
3.1.1 草根拍客
3.1.2 专业拍客
3.1.3 机构拍客
3.2 “北京时间”拍客社群成员的投稿数量及采纳率
3.3 “北京时间”拍客社群成员的社会学特征
3.3.1 年龄结构——年轻化
3.3.2 性别组成——男性居多
3.3.3 地域分布——以北京为中心向四周辐射
3.3.4 职业状况——学生为主
4 “北京时间”拍客社群的运营策略及效果
4.1 “北京时间”拍客社群的运营策略
4.1.1 通过多平台推广扩展拍客社群
4.1.2 利用互动原则,留存社群成员
4.1.3 运用价值激励策略促活社群成员
4.1.4 策划各种活动,转化社群成员为拍客
4.2 “北京时间”拍客社群运营效果分析
4.2.1 多渠道拍客征集效果
4.2.2 多维激励机制的激励效果
4.2.3 主题征稿活动转化效果
4.2.4 “北京时间”拍客对管理工作的满意度
5 当前拍客社群运营存在问题及优化建议
5.1 “北京时间”拍客社群运营存在问题
5.1.1 落后的拍客管理体系
5.1.2 缺乏PUGC内容生产互动型客户端
5.1.3 品牌认知度低,拍客转化率差
5.1.4 商业变现困难社群经济发展滞后
5.2 “北京时间”拍客社群运营优化建议
5.2.1 优化用户管理体系,设置“地方代理站”
5.2.2 构建社群化的PUGC客户端
5.2.3 利用社群驱动品牌“反向建构”
5.2.4 发展社群经济,实现商业效益
6 结论
参考文献
致谢
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于互动的用户运营[J]. 詹新惠. 新闻战线. 2018(19)
[2]再组织化:新媒体内容的生产实践——以梨视频为例[J]. 黄伟迪. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(11)
[3]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[4]娱乐界大V的传播行为与影响力研究[J]. 朱燕丹,靖鸣. 新闻爱好者. 2015(06)
[5]全民小时代到来:透视90后的群体特性[J]. 郝天喜. 记者观察. 2014(10)
[6]微博网络舆情中的意见领袖识别及分析[J]. 刘志明,刘鲁. 系统工程. 2011(06)
[7]论拍客非主流文化的价值取向[J]. 李沣. 电影评介. 2011(08)
[8]成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响[J]. 郭朝阳,吕秋霞. 中国工业经济. 2009(01)
[9]网络拍客心理动因及利弊[J]. 孙燕. 东南传播. 2008(08)
博士论文
[1]品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D]. 苏奕婷.山东大学 2015
硕士论文
[1]新闻资讯类短视频内容生产策略研究[D]. 崔瑾.河北大学 2018
[2]“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究[D]. 钟丹敏.华中师范大学 2018
[3]基于社群化的PUGC模式移动短视频平台交互设计研究[D]. 邵瀚瑶.山东大学 2018
[4]基于UGC环境下我国移动短视频的传播现状与优化策略[D]. 西娜.内蒙古大学 2017
[5]社群经济背景下的品牌价值提升策略研究[D]. 冯帆.湖南师范大学 2017
[6]虚拟社群营销策略研究[D]. 洪霞.天津大学 2017
[7]报纸拍客版的传播机制与创新策略研究[D]. 顾炳军.山东师范大学 2015
[8]拍客原创视频的传播与影响研究[D]. 焦资娜.辽宁大学 2015
[9]媒介融合语境下网络拍客视频叙事的解构主义分析[D]. 刘艺玮.华中科技大学 2015
[10]社群经济发展策略研究[D]. 李雪娟.云南大学 2015
本文编号：3669834
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究现状
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 研究方法
2 “北京时间”拍客社群的构建
2.1 概念阐释
2.1.1 拍客
2.1.2 拍客社群
2.2 “北京时间”拍客社群的构建过程
2.2.1 萌芽阶段:借“云记者”打通拍客渠道
2.2.2 发展阶段:成立拍客管理中心
2.2.3 成熟阶段:完成拍客视频上传端口,形成PUGC生产模式
2.3 “北京时间”拍客社群构建现状
2.4 “北京时间”拍客社群的构建原因
2.4.1 平台发现了拍客的价值
2.4.2 拍客希望借助平台发展
3 “北京时间”拍客社群成员画像
3.1 “北京时间”拍客社群成员类型
3.1.1 草根拍客
3.1.2 专业拍客
3.1.3 机构拍客
3.2 “北京时间”拍客社群成员的投稿数量及采纳率
3.3 “北京时间”拍客社群成员的社会学特征
3.3.1 年龄结构——年轻化
3.3.2 性别组成——男性居多
3.3.3 地域分布——以北京为中心向四周辐射
3.3.4 职业状况——学生为主
4 “北京时间”拍客社群的运营策略及效果
4.1 “北京时间”拍客社群的运营策略
4.1.1 通过多平台推广扩展拍客社群
4.1.2 利用互动原则,留存社群成员
4.1.3 运用价值激励策略促活社群成员
4.1.4 策划各种活动,转化社群成员为拍客
4.2 “北京时间”拍客社群运营效果分析
4.2.1 多渠道拍客征集效果
4.2.2 多维激励机制的激励效果
4.2.3 主题征稿活动转化效果
4.2.4 “北京时间”拍客对管理工作的满意度
5 当前拍客社群运营存在问题及优化建议
5.1 “北京时间”拍客社群运营存在问题
5.1.1 落后的拍客管理体系
5.1.2 缺乏PUGC内容生产互动型客户端
5.1.3 品牌认知度低,拍客转化率差
5.1.4 商业变现困难社群经济发展滞后
5.2 “北京时间”拍客社群运营优化建议
5.2.1 优化用户管理体系,设置“地方代理站”
5.2.2 构建社群化的PUGC客户端
5.2.3 利用社群驱动品牌“反向建构”
5.2.4 发展社群经济,实现商业效益
6 结论
参考文献
致谢
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于互动的用户运营[J]. 詹新惠. 新闻战线. 2018(19)
[2]再组织化:新媒体内容的生产实践——以梨视频为例[J]. 黄伟迪. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(11)
[3]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[4]娱乐界大V的传播行为与影响力研究[J]. 朱燕丹,靖鸣. 新闻爱好者. 2015(06)
[5]全民小时代到来:透视90后的群体特性[J]. 郝天喜. 记者观察. 2014(10)
[6]微博网络舆情中的意见领袖识别及分析[J]. 刘志明,刘鲁. 系统工程. 2011(06)
[7]论拍客非主流文化的价值取向[J]. 李沣. 电影评介. 2011(08)
[8]成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响[J]. 郭朝阳,吕秋霞. 中国工业经济. 2009(01)
[9]网络拍客心理动因及利弊[J]. 孙燕. 东南传播. 2008(08)
博士论文
[1]品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D]. 苏奕婷.山东大学 2015
硕士论文
[1]新闻资讯类短视频内容生产策略研究[D]. 崔瑾.河北大学 2018
[2]“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究[D]. 钟丹敏.华中师范大学 2018
[3]基于社群化的PUGC模式移动短视频平台交互设计研究[D]. 邵瀚瑶.山东大学 2018
[4]基于UGC环境下我国移动短视频的传播现状与优化策略[D]. 西娜.内蒙古大学 2017
[5]社群经济背景下的品牌价值提升策略研究[D]. 冯帆.湖南师范大学 2017
[6]虚拟社群营销策略研究[D]. 洪霞.天津大学 2017
[7]报纸拍客版的传播机制与创新策略研究[D]. 顾炳军.山东师范大学 2015
[8]拍客原创视频的传播与影响研究[D]. 焦资娜.辽宁大学 2015
[9]媒介融合语境下网络拍客视频叙事的解构主义分析[D]. 刘艺玮.华中科技大学 2015
[10]社群经济发展策略研究[D]. 李雪娟.云南大学 2015
本文编号：3669834
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