“新4C法则”下的旅游短视频营销

发布时间：2022-08-09 21:01

　　短视频营销作为移动互联时代的新兴营销方式,因其强大的社交传播力和内容表现力受到旅游业青睐。本文基于"新4C法则",从场景、社群、内容、连接维度对旅游短视频营销进行观照,并提出未来旅游短视频营销将通过万物互联全场景切入以满足观众的情感需求;构建垂直细分化旅游粉丝社群以激发商业变现能力;赋权社群成员,鼓励UGC增进企业与社群成员之间的价值认同;旅游企业建立自身的传播中心节点体系以增强精准传播效果。 

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【文章目录】：
一、“新4C法则”下旅游短视频营销理念阐释
    1.引发情感共鸣的场景体验。
    2.有归属感和活跃度的社群构建。
    3.强话题性、高质量内容的持续生产。
    4.连接中心节点以实现精准传播。
二、“新4C法则”下旅游短视频营销的外延和思考
    1.万物互联的全场景切入以迎合观众情感需求。
    2.构建细分旅游粉丝社群以激发商业变现能力。
    3.鼓励UGC,增进景点与社群成员之间的价值认同。
    4.旅游景点建立自身的传播中心节点体系以实现精准传播效果。
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新4C法则:“拟态环境”在网络社群中的应用[J]. 习彦哲.  中国集体经济. 2019(23)
[2]短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例[J]. 孙斐,张岳军.  美术大观. 2019(07)
[3]基于“新4C法则”的出版业网络直播营销[J]. 陈矩弘,舒仕斌.  中国出版. 2019(10)
[4]短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例[J]. 吕映雪,陈媛媛.  视听界(广播电视技术). 2018(04)



本文编号：3673278