短视频自媒体的盈利模式研究 ——以“一条视频”为例

发布时间：2022-10-29 12:06

　　短视频自媒体是近年来兴起的新媒体形式,自其诞生以来,凭借其本身具备的传播速度快、社交属性强、碎片化明显等特点,改变了传统信息的传播方式,引起了社会的广泛关注和讨论,也成为了学术界研究的热点之一。移动互联网时代下,短视频自媒体在丰富人们娱乐和社交生活的同时,其巨大的商业价值也正逐渐显现,如“一条视频”等就在商业变现上取得了卓越成效。然而,有关于短视频自媒体盈利模式的相关研究,在我国呈现出一种相对贫乏的状态。基于此原因,本文通过文献研究法,就短视频自媒体的概念、传播特征、发展机遇以及具备商业价值的理论支撑进行阐述,归纳总结出短视频自媒体的一般盈利模式;通过案例分析法,选取“一条视频”为研究对象,从传播学的5W角度对其发展优势进行分析,梳理其价值链,并通过以上发现其盈利模式的构成要素及价值链中存在的问题,进而提供盈利模式的优化建议。本文分六个部分:第一部分为绪论,介绍了本研究的背景、意义、方法、创新点及国内外文献综述。第二部分就本文主题的相关理论框架构建,主要包括短视频自媒体的概念、传播特征、发展机遇,以及短视频自媒体具有商业价值的理论支撑。第三部分为短视频自媒体的一般盈利模式概述,就短视频... 

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        (一) 研究背景
        (二) 研究意义
    二、国内外文献综述
        (一) 国外文献研究综述
        (二) 国内文献研究综述
    三、研究思路与方法
        (一) 研究思路
        (二) 研究方法
    四、研究特色与创新
        (一) 研究对象新
        (二) 研究内容新
第一章 短视频自媒体与盈利模式的相关理论框架
    一、相关概念辨析
        (一) 自媒体
        (二) 短视频
        (三) 短视频自媒体
    二、短视频自媒体的传播特征
        (一) 裂变式的传播速度
        (二) 互动式的社交属性
        (三) 碎片式的内容表征
    三、短视频自媒体的发展机遇
        (一) 宏观环境
        (二) 竞争环境
    四、短视频自媒体具备商业价值的理论支撑
        (一) 注意力经济
        (二) 社群经济
        (三) 长尾理论
        (四) 市场细分
        (五) 内容营销
        (六) 粉丝经济
第二章 短视频自媒体的一般盈利模式概述
    一、内容盈利模式
        (一) 内容付费
        (二) 广告付费
        (三) 品牌付费
        (四) 内容补贴
        (五) 版权付费
    二、流量盈利模式
        (一) 广告售卖
        (二) 跨界合作
    三、服务盈利模式
    四、社群盈利模式
        (一) 会员付费
        (二) 赞赏付费
        (三) 众筹集资
        (四) 打造矩阵
    五、品牌盈利模式
        (一) 资本入驻
        (二) 自主投资
        (三) 打造IP品牌
    六、平台盈利模式
        (一) 自建平台
        (二) 平台补贴
        (三) 渠道分发
第三章 “一条视频”的盈利模式分析
    一、“一条视频”的简介及发展优势分析
        (一) 传播者
        (二) 传播内容
        (三) 传播渠道
        (四) 受众
        (五) 传播效果
    二、“一条视频”盈利模式构成及问题
        (一) 盈利要素及其问题所在
        (二) 价值链构成及其问题所在
第四章 “一条视频”盈利模式的优化建议
    一、加大盈利模式各要素开发力度
        (一) 双管齐下开发利润点
        (二) 多进程丰富利润源
        (三) 线上、线下撬动利润杠杆
        (四) 以行业标准树立利润屏障
    二、强化价值链薄弱环节
        (一) 上游:融合广告与内容
        (二) 中游:实现有效分发
        (三) 下游:布局线下市场
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体盈利模式对比与创新路径研究[J]. 邱碧珍.  经济论坛. 2017(12)
[2]短视频时代的营销红利[J]. 王竹君.  国际公关. 2017(04)
[3]媒体盈利新思路——以短视频平台“一条”为例[J]. 邢孔史.  传媒. 2017(15)
[4]我们都被“长尾理论”骗了吗?[J]. 余堃.  今日印刷. 2017(08)
[5]“低俗”定位:粉丝经济新思路——以快手视频为例[J]. 王佳媛.  中国报业. 2017(12)
[6]短视频创新:内容引领网红经济新模式——以papi酱为例[J]. 谢妍.  电视研究. 2017(06)
[7]短视频盈利模式渐显[J]. 张书乐.  法人. 2017(03)
[8]“壹读”视频与“一条”视频:自媒体短视频广告的两种模式[J]. 华佳.  出版广角. 2016(18)
[9]微信公众号的内容创新——以“一条视频”为例[J]. 张翠玲.  青年记者. 2016(30)
[10]浅析基于社交平台的微视频传播[J]. 陈滋昂.  新闻研究导刊. 2016(19)

硕士论文
[1]网红类短视频的发展现状及趋势研究[D]. 李马爱思.四川师范大学 2017
[2]微信公众平台盈利模式研究[D]. 张丽党.暨南大学 2016
[3]社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究[D]. 姚雅杭.湖南大学 2016
[4]人物专访短视频的对比研究[D]. 陈静.云南大学 2016
[5]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
[6]社群经济发展策略研究[D]. 李雪娟.云南大学 2015
[7]自媒体盈利模式的可持续发展研究[D]. 范钦儒.北京印刷学院 2015
[8]微博盈利模式研究[D]. 王天.湖南大学 2013



本文编号：3697657