自媒体运营策略与发展趋势研究
发布时间：2022-12-17 19:35
自媒体是指传播者自主采集、选择内容后通过互联网平台发布的媒介与途径,它颠覆了传统的传播模式,以个性化、低门槛、交互性强等特点迅速发展成为重要的新兴媒介形态。自媒体是互联网时代的产物,而移动互联时代彻底激活了其潜能。据《中国互联网发展状况统计报告》（2017）显示,中国网民规模达7.51亿,而手机网民占其中的96.3%,中国已经全面进入移动互联时代,数字技术正在推动经济社会的转型。当下,自媒体已经完全介入到大众的日常生活中,不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势,成为碎片化阅读的重要渠道;多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户,使其受到商业资本的广泛关注和青睐。与传统媒体不同,自媒体天生具有社交属性,通过个性化内容和活动设计,极易与用户搭建互动,“虚拟+现实”的特征匹配移动互联时代的时空特点,紧抓用户注意力,打通线上线下双渠道,使得关系成本极大降低,同时媒体功能与服务形式得到不断完善。开放的媒介环境、平台的奖励规则、资本的注入,吸引了更多自媒体人参与进来,目前自媒体的运营现状呈现内容垂直化、用户细分化、渠道多样化的特征,自媒体运营手段不断创新,自媒体的变现方式变得多元。然而...
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的及意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究现状与研究趋势
一、厘清自媒体的定义、特点以及分类
二、探析自媒体对媒介生态环境的影响及其传播模式
三、解析自媒体传播伦理以及应对策略
四、解读对自媒体的运营策略与盈利模式
第四节 研究方法
一、文献分析法
二、案例研究法
三、虚拟民族志
四、桌面研究法
五、深度访谈法
第一章 自媒体与自媒体运营解析
第一节 自媒体兴起及发展背景
一、博弈：媒体转型与平台选择
二、融合：平台泛媒体化发展趋势
第二节 自媒体的概念与分类探析
一、何为自媒体
二、自媒体的分类
第三节 自媒体运营的定义与运营职能
一、自媒体运营的定义
二、自媒体的四大运营模块
第二章 自媒体运营现状及问题探究
第一节 国内外“自媒体”生存现状
一、赫芬顿邮报：自媒体行业重新洗牌
二、微信公众号：平台创业的深度掘金
三、Instagram与抖音：短视频或成自媒体标配
第二节 当下自媒体运营策略剖析
一、内容垂直化：专业原创,新鲜多元
二、用户细分化：服务优化,体验升级
三、渠道多样化：多向引流,矩阵覆盖
第三节 自媒体运营呈现的问题与困境
一、专业困境：优质内容愈少,注意力稀缺
二、盈利问题：商业竞争激烈,资本难争取
三、伦理危机：维权意识薄弱,谣言易扩散
第三章 自媒体可持续发展的运营策略探析
第一节 社群运营策略：社群+粉丝共融
一、典型案例：“吴晓波频道”
二、基于集聚效应的具体运营方式
第二节 内容付费策略：知识+场景搭建
一、典型案例：“罗辑思维”
二、基于场景化的具体运营方式
第三节 电商平台策略：广告+品牌变现
一、典型案例：“同道大叔”
二、基于个性化的具体运营方式
第四节 渠道价值策略：估值+融资机遇
一、典型案例：“金融八卦女”
二、基于产业链的具体运营方式
第四章 自媒体的发展趋势展望
第一节 内容趋势：马太效益凸显,强者更强
一、内容趋向媾和,自媒体集体做减法
二、图文自媒体将转型,短视频崛起,小程序观望
三、优质版权付费成常态,自媒体产品优化升级
第二节 平台趋势：自媒体生态愈加规范
一、有意识培养高素质自媒体人才
二、平台监管和相关法律更加完善
三、自媒体的媒介社会功能渐强化
第三节 行业趋势：自媒体未来发展模式展望
一、共享模式：“认知盈余”与资源整合
二、平台型商业模式：回到“自”媒体的初心
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]从“We Media”到“自媒体”——对一个概念的知识考古[J]. 於红梅. 新闻记者. 2017(12)
[2]媒介生态学视域下自媒体传播策略探析[J]. 王海刚,赵艺颖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(11)
[3]媒体“平台化”建设路径与方略研究[J]. 曾祥敏,齐歌夷. 新闻与写作. 2017(11)
[4]自媒体的分类及特征初探[J]. 曹锐. 视听. 2017(10)
[5]从博弈走向共鸣:自媒体时代的网络舆论治理[J]. 葛自发,王保华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(08)
[6]腾讯芒种计划:“平台型媒体”的中国实践与问题反思[J]. 张宏树,王思雨. 湖北民族学院学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[7]“互联网+”时代的平台战略与平台媒体构建策略[J]. 潘晨. 数字通信世界. 2016(11)
[8]从“papi酱”走红看自媒体运营新趋势[J]. 高姝玥. 新闻窗. 2016(05)
[9]自媒体平台的六大盈利模式[J]. 王晶晶. 传媒. 2016(18)
[10]“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J]. 赵云泽,蔡璐,杨若玉. 新闻记者. 2016(09)
硕士论文
[1]共享经济条件下网络自媒体著作权保护问题研究[D]. 李香慧.广西大学 2017
[2]微信自媒体“南宁圈”的内容运营策略研究[D]. 高宇.广西大学 2017
[3]社群经济视角下自媒体的运营研究[D]. 张明明.安徽大学 2017
[4]百度视频内容运营策略研究[D]. 甄雪芸.河北大学 2017
[5]自媒体IP路径打造研究[D]. 赵紫烟.河北大学 2017
[6]移动互联网背景下自媒体的运营策略研究[D]. 邓畅.江西师范大学 2016
[7]自媒体运营现状及未来走向研究[D]. 许亚健.广西师范学院 2016
[8]微信自媒体运营模式研究[D]. 张莉芳.黑龙江大学 2016
[9]“罗辑思维”的媒介理念与商业运营[D]. 谢成思.黑龙江大学 2015
[10]自媒体平台的盈利策略研究[D]. 邸亚峥.北京邮电大学 2014
本文编号：3720522
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的及意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究现状与研究趋势
一、厘清自媒体的定义、特点以及分类
二、探析自媒体对媒介生态环境的影响及其传播模式
三、解析自媒体传播伦理以及应对策略
四、解读对自媒体的运营策略与盈利模式
第四节 研究方法
一、文献分析法
二、案例研究法
三、虚拟民族志
四、桌面研究法
五、深度访谈法
第一章 自媒体与自媒体运营解析
第一节 自媒体兴起及发展背景
一、博弈：媒体转型与平台选择
二、融合：平台泛媒体化发展趋势
第二节 自媒体的概念与分类探析
一、何为自媒体
二、自媒体的分类
第三节 自媒体运营的定义与运营职能
一、自媒体运营的定义
二、自媒体的四大运营模块
第二章 自媒体运营现状及问题探究
第一节 国内外“自媒体”生存现状
一、赫芬顿邮报：自媒体行业重新洗牌
二、微信公众号：平台创业的深度掘金
三、Instagram与抖音：短视频或成自媒体标配
第二节 当下自媒体运营策略剖析
一、内容垂直化：专业原创,新鲜多元
二、用户细分化：服务优化,体验升级
三、渠道多样化：多向引流,矩阵覆盖
第三节 自媒体运营呈现的问题与困境
一、专业困境：优质内容愈少,注意力稀缺
二、盈利问题：商业竞争激烈,资本难争取
三、伦理危机：维权意识薄弱,谣言易扩散
第三章 自媒体可持续发展的运营策略探析
第一节 社群运营策略：社群+粉丝共融
一、典型案例：“吴晓波频道”
二、基于集聚效应的具体运营方式
第二节 内容付费策略：知识+场景搭建
一、典型案例：“罗辑思维”
二、基于场景化的具体运营方式
第三节 电商平台策略：广告+品牌变现
一、典型案例：“同道大叔”
二、基于个性化的具体运营方式
第四节 渠道价值策略：估值+融资机遇
一、典型案例：“金融八卦女”
二、基于产业链的具体运营方式
第四章 自媒体的发展趋势展望
第一节 内容趋势：马太效益凸显,强者更强
一、内容趋向媾和,自媒体集体做减法
二、图文自媒体将转型,短视频崛起,小程序观望
三、优质版权付费成常态,自媒体产品优化升级
第二节 平台趋势：自媒体生态愈加规范
一、有意识培养高素质自媒体人才
二、平台监管和相关法律更加完善
三、自媒体的媒介社会功能渐强化
第三节 行业趋势：自媒体未来发展模式展望
一、共享模式：“认知盈余”与资源整合
二、平台型商业模式：回到“自”媒体的初心
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]从“We Media”到“自媒体”——对一个概念的知识考古[J]. 於红梅. 新闻记者. 2017(12)
[2]媒介生态学视域下自媒体传播策略探析[J]. 王海刚,赵艺颖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(11)
[3]媒体“平台化”建设路径与方略研究[J]. 曾祥敏,齐歌夷. 新闻与写作. 2017(11)
[4]自媒体的分类及特征初探[J]. 曹锐. 视听. 2017(10)
[5]从博弈走向共鸣:自媒体时代的网络舆论治理[J]. 葛自发,王保华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(08)
[6]腾讯芒种计划:“平台型媒体”的中国实践与问题反思[J]. 张宏树,王思雨. 湖北民族学院学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[7]“互联网+”时代的平台战略与平台媒体构建策略[J]. 潘晨. 数字通信世界. 2016(11)
[8]从“papi酱”走红看自媒体运营新趋势[J]. 高姝玥. 新闻窗. 2016(05)
[9]自媒体平台的六大盈利模式[J]. 王晶晶. 传媒. 2016(18)
[10]“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J]. 赵云泽,蔡璐,杨若玉. 新闻记者. 2016(09)
硕士论文
[1]共享经济条件下网络自媒体著作权保护问题研究[D]. 李香慧.广西大学 2017
[2]微信自媒体“南宁圈”的内容运营策略研究[D]. 高宇.广西大学 2017
[3]社群经济视角下自媒体的运营研究[D]. 张明明.安徽大学 2017
[4]百度视频内容运营策略研究[D]. 甄雪芸.河北大学 2017
[5]自媒体IP路径打造研究[D]. 赵紫烟.河北大学 2017
[6]移动互联网背景下自媒体的运营策略研究[D]. 邓畅.江西师范大学 2016
[7]自媒体运营现状及未来走向研究[D]. 许亚健.广西师范学院 2016
[8]微信自媒体运营模式研究[D]. 张莉芳.黑龙江大学 2016
[9]“罗辑思维”的媒介理念与商业运营[D]. 谢成思.黑龙江大学 2015
[10]自媒体平台的盈利策略研究[D]. 邸亚峥.北京邮电大学 2014
本文编号：3720522
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