新《广告法》视域下我国自媒体广告监管策略研究
发布时间：2023-02-09 19:44
互联网信息技术的发展带动我国媒介格局的变化,在Web2.0时代,互联网信息技术拓展了微内容的作用并根据六度分隔、xml、ajax等新理论产生了开放、庞大且丰富的在线话语空间,至此,基于用户关系生产与交换内容的自媒体诞生。而Web3.0时代移动通信技术的突破,手机网民规模达到8.97亿,使用手机上网的网民比例达99.3%1(CNNIC,2020),加速自媒体进入人们的日常生活,成为可以随时随地进行信息分享、互动交流、抒发情感的重要途径。与此同时,越来越多的个人、企业发现具有开放平台、社交纽带、双向传播等特质的自媒体在商业信息传播中蕴涵的巨大价值和发展潜力,开始利用自媒体广告进行推广营销,自媒体广告也因此成为互联网营销的新风口。但是,由于内部活动主体在商业价值观上的缺陷,外部监管的不力,自媒体广告乱象渐渐浮出水面;广告导向不正、虚假广告、个人信息滥用等问题层出不穷;侵犯了消费者的合法权利,破坏了健康有序的市场秩序;更有甚者影响着社会风气。因此,自媒体广告监管问题成为学界、业界共同瞩目的焦点。新《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》相继出台,明确了自媒体广告的法律边界,作为互联网广告的类型之...
【文章页数】：149 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 论文研究背景及意义
1.1.1 论文研究背景
1.1.2 论文研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 国内相关研究
1.2.2 国外相关研究
1.2.3 国内外相关研究综述总结
1.3 论文研究思路和主要内容
1.3.1 论文研究思路
1.3.2 论文研究主要内容
1.4 论文研究的方法
1.4.1 文献研究法
1.4.2 文本分析法
1.4.3 调查研究法
1.5 论文研究的重点、难点及创新点
1.5.1 论文研究的重点
1.5.2 论文研究的难点
1.5.3 论文研究的创新点
第2章 新《广告法》视域概述
2.1 新《广告法》视域概念及特点
2.1.1 新《广告法》视域概念
2.1.2 新《广告法》视域特点
2.2 新《广告法》颁布
2.2.1 新《广告法》颁布的背景
2.2.2 新《广告法》颁布的意义
2.2.3 新《广告法》对互联网广告的增加
2.3 《互联网广告管理暂行办法》颁布
2.3.1 《互联网广告管理暂行办法》颁布的背景
2.3.2 《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告的规制
2.3.3 《互联网广告管理暂行办法》对自媒体广告的规制
第3章 自媒体广告概述
3.1 自媒体广告概念
3.2 自媒体广告发展背景
3.2.1 技术催生新的互联网广告形式
3.2.2 受众地位崛起影响广告传播规则
3.2.3 自媒体投放广告的商业优势
3.3 自媒体广告类型
3.3.1 按传播主体分类
3.3.2 按内容领域分类
3.3.3 按表现形式分类
3.3.4 按投放平台分类
3.4 自媒体广告传播特点
3.4.1 传播主体的广泛性
3.4.2 传播形式的隐匿性
3.4.3 传播过程的互动性
3.4.4 传播效果的针对性
3.5 自媒体广告对广告产业的影响
3.5.1 对广告营销方式的影响
3.5.2 对广告审美文化的影响
3.5.3 对广告投放效果的影响
第4章 我国自媒体广告监管概述
4.1 自媒体广告监管概念
4.1.1 监管概念
4.1.2 自媒体广告监管概念
4.2 自媒体广告监管现状
4.2.1 自媒体广告监管部门
4.2.2 自媒体广告监管模式
4.2.3 自媒体广告监管进程
4.3 我国自媒体广告监管的必要性和可行性
4.3.1 我国自媒体广告监管的必要性
4.3.2 我国自媒体广告监管的可行性
4.4 自媒体广告监管类型
4.4.1 自媒体广告的自查
4.4.2 自媒体广告的他查
4.5 我国自媒体广告监管特点
4.5.1 监管对象的模糊化
4.5.2 监管主体的多元化
4.5.3 监管手段的技术化
第5章 我国自媒体广告监管的文本分析
5.1 研究方法
5.1.1 文本分析法
5.1.2 连续比较法
5.2 我国自媒体广告监管的文本选取
5.2.1 文本选取的原则
5.2.2 文本选取的结果
5.3 我国自媒体广告监管的文本分析过程
5.3.1 文本情感分析
5.3.2 文本编码分析
5.4 我国自媒体广告监管的文本分析结果
5.4.1 我国自媒体广告监管整体发展状况
5.4.2 我国自媒体广告违法违规主要类型
5.4.3 我国自媒体广告违法违规主要原因
第6章 我国自媒体广告监管的调查研究
6.1 我国自媒体广告监管的问卷调查
6.1.1 研究目的
6.1.2 样本容量
6.1.3 抽样方案
6.1.4 问卷设计
6.1.5 调查结果分析
6.2 我国自媒体广告监管的深度访谈
6.2.1 访谈对象
6.2.2 访谈进程
6.2.3 访谈结果
第7章 我国自媒体广告监管难点及其原因
7.1 我国自媒体广告监管难点
7.1.1 广告性质界定难
7.1.2 监管部门执法难
7.1.3 监测技术覆盖难
7.1.4 活动主体自律难
7.1.5 消费者自我保护难
7.2 我国自媒体广告监管困难的原因
7.2.1 法律法规未对软文类广告明确规制
7.2.2 行政体系不畅影响自媒体广告执法
7.2.3 广告监测技术滞后于行业发展速度
7.2.4 活动主体在商业价值观上存在缺陷
7.2.5 消费者主动参与广告监管动力不足
第8章 新《广告法》视域下我国自媒体广告监管对策
8.1 多维强化自媒体广告明示义务
8.1.1 法律法规强化自媒体广告明示义务
8.1.2 政府强化自媒体广告明示指导监督
8.1.3 平台强化自媒体广告明示统一管理
8.2 建立自媒体广告监管长效机制
8.2.1 行政部门转变自媒体广告监管思路
8.2.2 重视其它力量参与自媒体广告监管
8.3 运用专业广告监测技术助力监管
8.3.1 逐级完善政府广告监测的技术设备
8.3.2 鼓励政府寻求第三方监测机构合作
8.4 提升自媒体广告行业伦理道德素养
8.4.1 增强对参与者伦理道德素养的引导
8.4.2 行业合力构筑广告伦理道德的防线
8.5 加强公众参与监管的意识能力
8.5.1 培养自媒体环境中公众的媒介素养
8.5.2 畅通公众参与自媒体广告监管渠道
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录A 用户关于自媒体广告监管认知、态度及行为的调查问卷
附录B
本文编号：3739141
【文章页数】：149 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 论文研究背景及意义
1.1.1 论文研究背景
1.1.2 论文研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 国内相关研究
1.2.2 国外相关研究
1.2.3 国内外相关研究综述总结
1.3 论文研究思路和主要内容
1.3.1 论文研究思路
1.3.2 论文研究主要内容
1.4 论文研究的方法
1.4.1 文献研究法
1.4.2 文本分析法
1.4.3 调查研究法
1.5 论文研究的重点、难点及创新点
1.5.1 论文研究的重点
1.5.2 论文研究的难点
1.5.3 论文研究的创新点
第2章 新《广告法》视域概述
2.1 新《广告法》视域概念及特点
2.1.1 新《广告法》视域概念
2.1.2 新《广告法》视域特点
2.2 新《广告法》颁布
2.2.1 新《广告法》颁布的背景
2.2.2 新《广告法》颁布的意义
2.2.3 新《广告法》对互联网广告的增加
2.3 《互联网广告管理暂行办法》颁布
2.3.1 《互联网广告管理暂行办法》颁布的背景
2.3.2 《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告的规制
2.3.3 《互联网广告管理暂行办法》对自媒体广告的规制
第3章 自媒体广告概述
3.1 自媒体广告概念
3.2 自媒体广告发展背景
3.2.1 技术催生新的互联网广告形式
3.2.2 受众地位崛起影响广告传播规则
3.2.3 自媒体投放广告的商业优势
3.3 自媒体广告类型
3.3.1 按传播主体分类
3.3.2 按内容领域分类
3.3.3 按表现形式分类
3.3.4 按投放平台分类
3.4 自媒体广告传播特点
3.4.1 传播主体的广泛性
3.4.2 传播形式的隐匿性
3.4.3 传播过程的互动性
3.4.4 传播效果的针对性
3.5 自媒体广告对广告产业的影响
3.5.1 对广告营销方式的影响
3.5.2 对广告审美文化的影响
3.5.3 对广告投放效果的影响
第4章 我国自媒体广告监管概述
4.1 自媒体广告监管概念
4.1.1 监管概念
4.1.2 自媒体广告监管概念
4.2 自媒体广告监管现状
4.2.1 自媒体广告监管部门
4.2.2 自媒体广告监管模式
4.2.3 自媒体广告监管进程
4.3 我国自媒体广告监管的必要性和可行性
4.3.1 我国自媒体广告监管的必要性
4.3.2 我国自媒体广告监管的可行性
4.4 自媒体广告监管类型
4.4.1 自媒体广告的自查
4.4.2 自媒体广告的他查
4.5 我国自媒体广告监管特点
4.5.1 监管对象的模糊化
4.5.2 监管主体的多元化
4.5.3 监管手段的技术化
第5章 我国自媒体广告监管的文本分析
5.1 研究方法
5.1.1 文本分析法
5.1.2 连续比较法
5.2 我国自媒体广告监管的文本选取
5.2.1 文本选取的原则
5.2.2 文本选取的结果
5.3 我国自媒体广告监管的文本分析过程
5.3.1 文本情感分析
5.3.2 文本编码分析
5.4 我国自媒体广告监管的文本分析结果
5.4.1 我国自媒体广告监管整体发展状况
5.4.2 我国自媒体广告违法违规主要类型
5.4.3 我国自媒体广告违法违规主要原因
第6章 我国自媒体广告监管的调查研究
6.1 我国自媒体广告监管的问卷调查
6.1.1 研究目的
6.1.2 样本容量
6.1.3 抽样方案
6.1.4 问卷设计
6.1.5 调查结果分析
6.2 我国自媒体广告监管的深度访谈
6.2.1 访谈对象
6.2.2 访谈进程
6.2.3 访谈结果
第7章 我国自媒体广告监管难点及其原因
7.1 我国自媒体广告监管难点
7.1.1 广告性质界定难
7.1.2 监管部门执法难
7.1.3 监测技术覆盖难
7.1.4 活动主体自律难
7.1.5 消费者自我保护难
7.2 我国自媒体广告监管困难的原因
7.2.1 法律法规未对软文类广告明确规制
7.2.2 行政体系不畅影响自媒体广告执法
7.2.3 广告监测技术滞后于行业发展速度
7.2.4 活动主体在商业价值观上存在缺陷
7.2.5 消费者主动参与广告监管动力不足
第8章 新《广告法》视域下我国自媒体广告监管对策
8.1 多维强化自媒体广告明示义务
8.1.1 法律法规强化自媒体广告明示义务
8.1.2 政府强化自媒体广告明示指导监督
8.1.3 平台强化自媒体广告明示统一管理
8.2 建立自媒体广告监管长效机制
8.2.1 行政部门转变自媒体广告监管思路
8.2.2 重视其它力量参与自媒体广告监管
8.3 运用专业广告监测技术助力监管
8.3.1 逐级完善政府广告监测的技术设备
8.3.2 鼓励政府寻求第三方监测机构合作
8.4 提升自媒体广告行业伦理道德素养
8.4.1 增强对参与者伦理道德素养的引导
8.4.2 行业合力构筑广告伦理道德的防线
8.5 加强公众参与监管的意识能力
8.5.1 培养自媒体环境中公众的媒介素养
8.5.2 畅通公众参与自媒体广告监管渠道
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录A 用户关于自媒体广告监管认知、态度及行为的调查问卷
附录B
本文编号：3739141
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