省级卫视定位策略研究

发布时间：2023-02-12 20:33

　　中国电视媒体在走过数十年的发展历程后早已迈进了卫星时代，如今更是借助互联网的传播力在数字化传播方向上大步前进着。回顾中国电视媒体在“卫星”阶段的发展，不难发现，那些能够在众多频道中脱颖而出获得成功的省级卫视都有着展现出自身频道特色的相似之处。 但并非所有的省级卫视都有其自身独特的差异性，大部分省级卫视还存在着特色不鲜明、主题不突出等问题。与此同时，面临着央视、其它省市电视台、新媒体等带来的挑战，即便是已经明确自身频道主题并开始实践的省级卫视也在“找位、定位、到位”这条路上走的十分艰辛。 就目前我国省级卫视定位实践现状来看，主要存在着三种定位模式：一是特色化，以特色化节目内容、风格取胜；二是专业化，以某领域的专业内容为诉求点，寻找目标受众；三是区域化，在区域范围内做大做强。这三种定位类型虽在具体实施过程中存在不同，但本质上来说都是利用与其它省级卫视的差异化创造自身价值，突出自身特点，即走差异化路线。 此外，从宏观角度上看，省级卫视要想持续良性发展保持长期赢利，单单依靠某一方面的定位是断然不够的。还需要对宏观媒介管理理念进行更新，对运行方式进行创新，在寻求频道差异化定位的道路上由过去的粗放...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 选题背景
    二 选题目的及意义
    三 研究内容
    四 研究方法及特色
    五 省级卫视定位策略相关研究
第一章 省级卫视定位理论基础
    第一节 定位以及频道定位
        一 定位及其内涵
        二 频道定位及其内涵
    第二节 频道定位步骤及其影响因素
        一 频道定位步骤
        二 频道定位影响因素
第二章 省级卫视环境分析
    第一节 外部环境面对的挑战
        一 互联网信息通道快速发展带来的挑战
        二 卫星技术发展带来的挑战
        三 受众自主性带来的挑战
    第二节 内部环境存在的问题
        一 竞争同质化严重
        二 商业赢利模式发展过于单一
        三 经营过程中定位模糊
第三章 省级卫视频道定位类型分析
    第一节 省级卫视频道特色化类型
        一 湖南卫视
        二 北京卫视
        三 浙江卫视
        四 湖北卫视
        五 东方卫视
        六 安徽卫视
    第二节 省级卫视频道专业化类型
    第三节 省级卫视频道区域化类型
        一 贵州卫视
        二 江西卫视
        三 深圳卫视
        四 天津卫视
第四章 省级卫视频道定位战略思考
    第一节 省级卫视定位存在的问题及原因
        一 目标观众定位模糊
        二 缺乏差异性和独立品牌观念
        三 频道定位与节目结构不匹配
        四 造成省级卫视定位模糊的原因
    第二节 省级卫视频道定位建议
        一 提高频道品牌的开发和营销
        二 明确节目定位和题材选取
        三 优化资源，提升竞争力
结论
注释
参考文献
在读期间发表论文
致谢



本文编号：3741781