论媒体融合纵深发展“合”的本质与“分”的策略——差异化竞争、专业化生产、分众化传播

发布时间：2023-03-23 04:45

　　媒体融合迈向新阶段将如何推进?我国经过7年的媒体融合战略发展转型、2年的县级融媒体中心建设布局,如今,融合转型已经进入深水期,新型主流媒体打造进入攻坚期。在统一的战略部署、全媒体标准化的技术架构和功能布局都逐渐成型的时候,未来的战略发展如何向纵深开进,融合质变,真正形成"你就是我,我就是你"的全媒体格局,是值得研究的课题。研究具有引领性的三大中央级媒体、代表性的市场化媒体、特色化的县级融媒体,研究其核心竞争力塑造和差异化战略,可以发现竞争性媒体要真正围绕获得用户、服务用户的发展方向,以"合"为目的,"分"为策略,建构核心优质内容和服务,形成差异化竞争和发展,塑造专业化生产能力,达到分众化、小众化的精准传播效果,从而扩大主流价值影响力版图,真正迎来主流媒体的新时代。

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【文章目录】：
一、媒体融合发展合与分的辩证统一
二、差异化的理论阐释
    （一）沉默的共识：差异化发展的粗略研究
    （二）竞争选择：融合转型中的差异化战略
三、融合转型中的差异化发展
    （一）中央级主流媒体的特色化引领
        1. 人民日报社围绕内容主业的全方位布局
        2. 新华社以先进技术促进智慧革命
        3. 中央广播电视总台创新视听传播新场景
    （二）纸质媒体优势点发力，关键处聚焦
        1. 延伸媒体价值链，拓展外向服务价值
        2. 聚焦成长性产业，集中视频市场
        3. 坚守专业原创，深耕内容稀缺性
    （三）县级融媒体标准化布局，差异化建设
四、内容融合中的专业化生产
    （一）内容专业生产能力
        1. 内容融合“质”的把控：及时、准确与深入
        2. 内容融合“形”的创新：简洁、高效与友好
    （二）专门化
五、用户数据聚合，分众化传播
    （一）分众与合众的辩证统一
    （二）用户运营的“合”与“分”
        1. 明确用户需求与服务导向
        2. 开发垂直化产品提升用户黏性
        3. 引导主流舆论与满足分众需求
六、结语



本文编号：3768308