微信公众号精准传播在企业运营中的研究

发布时间：2023-04-03 01:37

　　随着互联网的快速发展,新媒体逐渐形成了传播的主流,2009年,微博的兴起让广大网民欢呼雀跃,微博的广泛使用几乎标志着一个自媒体时代的到来,这个时代里,每个人都拥有发言权,每个人都是“记者”,微博记录着生活的点点滴滴,也控诉着社会的不公现象。2012年,微信公众号的推出,又引起了一波自媒体应用的热浪,微信公众号的精准传播受到了民众的追捧,注册微信公众号的个人、明星、企业和政府机构如雨后春笋纷纷出现,微信公众号的广泛应用,给人们带来了一个提供了一个崭新的、动态的和精准的信息传播模式,切切实实让信息的产生、加工和传播更加精确、高效、快速和便捷,加快了人们之间的沟通速度,提升了人们的工作效率,改变了许多人的学习、工作和生活模式。自媒体时代的到来,解放了人们的话语权,很多企业瞄准了微信公众号精准传播的特点,纷纷进军微信公众号,微信公众号上的言论一下子就丰富起来了。在大众享受微信公众号自媒体时代带来的全新体验时,由于企业水平的高低不一及对微信公众号精准传播运营过程中的操作不当,微信公众号的精准传播在企业的运营中也呈现出一些问题亟待解决,如何利用微信公众号进行精准传播,如何利用精准传播提高传播效果进...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景及意义
        一、研究的背景
        二、研究的意义
    第二节 文献综述
        一、目前研究现状
        二、本文理论基础
    第三节 研究创新点和研究方法
        一、研究创新点
        二、研究方法
第一章 自媒体时代下微信公众号发展迅猛
    第一节 微信公众号概述
        一、微信公众号概念界定
        二、微信公众号的发展历程
        三、微信公众号的主要功能
        四、微信公众号的类型
        五、微信公众号与传统传播媒介的区别
    第二节 微信公众号传播发展现状
        一、微信公众号发展潜力巨大
        二、“精准传播”概念引进
        三、微信公众号精准传播的深入推广
    第三节 微信公众号精准传播的内涵及条件
        一、微信公众号精准传播的内涵
        二、微信公众号实现精准传播的条件
    第四节 微信公众号精准传播的主要表现
        一、目标受众精准定位
        二、传播内容精准编辑
        三、传播时间精准发布
        四、传播效果精准可控
第二章 微信公众号精准传播在企业运营中的应用
    第一节 微信公众号精准传播在企业中的使用现状
        一、开通微信公众号行业范围广
        二、受众主要通过分享关注企业微信公众号
    第二节 微信公众号精准传播在企业中广泛应用的原因
        一、微信公众号建立费用低
        二、微信公众号精准传播效果明显
    第三节 微信公众号精准传播在企业应用中的个例
        一、企业属性及背景
        二、微信公众号建立理念
        三、微信公众号基础板块介绍
        四、微信公众号精准传播在该企业运营中主要体现
        五、微信公众号精准传播效果评估
        六、微信公众号生存现状及发展前景
第三章 微信公众号精准传播在企业运营中出现的问题
    第一节 微信公众号精准传播中的短板
        一、信息传播过程中存在噪音
        二、受众群体有待逐步扩展
        三、传播内容质量亟待提高
    第二节 微信公众号精准传播在企业实际运营中出现的问题
        一、微信公众号运营缺少统筹策划思维
        二、微信公共号精准传播内容审核机制缺失
        三、微信公众号精准传播中缺乏客服互动机制
第四章 微信公众号精准传播在企业运营中的优化策略
    第一节 以差异化定位加深受众印象
        一、明确微信公众号的性质
        二、建立独一无二的标签
        三、打造微信公众号的形象
    第二节 重视内容制作及发布
        一、加强内容原创性和可信度
        二、弱化企业硬广告发布
        三、精心制作内容发布形式
    第三节 强化与受众的互动
        一、传播者人格IP化
        二、通过网页跳转和微信群做好受众维系
        三、完善客服机制,做好售后服务
    第四节 做好人才团队建设
        一、合理组建人才队伍
        二、建立合理的考核机制
结语
参考文献
攻读硕士学位期间的科研成果
致谢



本文编号：3780387