“浙江新闻”移动客户端传播推广方案

发布时间：2023-04-05 06:33

　　2014年6月16日,作为浙报集团新媒体矩阵核心产品之一的“浙江新闻”移动客户端正式上线。其上线之初定位于浙江政经新闻第一平台,着重彰显党报特质、浙江特点、原创特色、开放特征,塑造权威媒体形象,传递主流舆论声音,试图在实践中开始抢占移动互联网高地的创新探索。从2014年9月底“浙江新闻”下载量激增,并一举冲进苹果商店新闻类免费排行榜前三,到11月用户数成功突破200万,截止2014年底,已累计达约508万激活用户量,覆盖全省各个地市。随着市场竞争的日趋激烈,原有单一的传播推广方式效果受限,“浙江新闻”运营团队开始探索市场化的传播运营推广模式。本策划正是在此背景下,从深耕线上新媒体运营、开拓渠道推广和深化品牌形象建设三个方向出发,提出了“浙江新闻”移动客户端的传播推广方案,以期达到扩大市场份额和品牌影响力的目的。第一章介绍了策划背景、策划目标以及策划思路；第二章对移动新闻客户端发展进行了宏观环境分析,然后对“浙江新闻”所面对的市场背景、竞品、用户也展开了详细分析；第三章对“浙江新闻”原先的传播运营方式及对应的效果数据进行了阐释分析；第四章以新媒体运营、渠道、品牌为出发点,分别阐述了各自方...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 策划背景
    1.2 策划目标
        1.2.1 短期目标：提升产品用户渗透率,扩大产品的市场份额
        1.2.2 中期目标：塑造产品的品牌形象,增强产品的整体影响力
        1.2.3 长期目标：抢占网络舆论制高点,加速媒体融合和传媒转型
    1.3 策划思路
2 传播推广环境分析
    2.1 宏观环境分析
        2.1.1 政策法律分析
        2.1.2 经济环境分析
        2.1.3 社会环境分析
        2.1.4 科技条件分析
    2.2 市场环境分析
        2.2.1 市场分析
        2.2.2 竞品分析
        2.2.3 用户分析
3 “浙江新闻”自身情况分析
    3.1 概况及SWOT分析
        3.1.1 优势分析
        3.1.2 劣势分析
        3.1.3 机会分析
        3.1.4 威胁分析
    3.2 原先传播推广方式及运营数据
        3.2.1 原先传播推广方式
        3.2.2 运营效果数据分析
    3.3 浙江新闻传播运营推广的问题与不足
        3.3.1 互联网思维欠缺,市场化运营模式不够健全
        3.3.2 受众思维缺乏,用户参与互动不够主动活跃
        3.3.3 核心优势价值未凸显,资源整合能力未发挥
4 整体传播推广方案
    4.1 思路和定位
    4.2 深耕线上新媒体运营
        4.2.1 日常运营操作——创造性二次内容编辑
        4.2.2 借势热点事件——原创性和UGC内容生产
        4.2.3 自身活动推广——以互动激发活动参与
    4.3 渠道策略：开拓线上渠道推广
        4.3.1 常见渠道推广方式
        4.3.2 渠道推广策略
    4.4 品牌策略：深化品牌形象建设
        4.4.1 确立品牌调性
        4.4.2 分阶段品牌传播
5 传播推广效果预估维度
    5.1 用户数据
    5.2 品牌效果
6 策划总结
    6.1 创新价值
        6.1.1 接入互联网思维,积极建立市场化运营推广模式
        6.1.2 对社交新媒体价值的重视和挖掘,建立用户多元互动
        6.1.3 对资源整合的强调和运用,丰富传播形式
    6.2 可能的优化空间
        6.2.1 建立完善实时效果监测
        6.2.2 加强运营的精细化程度
参考文献



本文编号：3782922