体育赛事报道对城市品牌形象的建构研究

发布时间：2023-04-28 18:46

　　近年来,我国城市纷纷步入城市品牌化进程,借助体育赛事重塑城市品牌形象的风潮日益热烈。自2008年北京奥运会取得举世瞩目的成就之后,城市居民、政府、学者和企业等都开始关注体育赛事给举办城市带来的影响。在“借赛兴市”的时代热潮下,体育赛事报道作为城市品牌形象的一种有效传播手段,开始崭露头角。体育赛事的报道框架如何,怎样通过赛事报道建构城市品牌形象,是当前体育赛事与城市品牌研究的新兴问题。本文以城市营销、城市形象与城市品牌为立足点,并引入品牌形象理论、品牌形象转移(BIT)理论以及品牌联合理论,用于探索体育赛事报道对举办城市品牌形象的塑造模型。本文以《人民日报》对2008年北京奥运会、2010年广州亚运会的赛事报道为例,基于“自定义式”城市品牌要素指标体系,分析了其在赛事举办前后共6个月的时间中,如何从赛事报道的主题层面建构举办城市的品牌形象,并建构了基于研究样本的“金字塔”式赛事报道模型。在此基础上,本文综合G20期间杭州城市品牌形象的传播特点,提出了2022年亚运会赛事报道对杭州城市品牌形象的建构框架,认为应从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位地涉及城市品牌的形象要素。本文绘制了杭州亚运会赛...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外文献综述
        1.2.2 国内文献综述
    1.3 研究的基本问题、主要观点与创新点
        1.3.1 研究问题
        1.3.2 主要观点
        1.3.3 创新点
    1.4 研究方法与框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第二章 概念与理论梳理
    2.1 城市营销、城市形象与城市品牌的区分
        2.1.1 城市营销
        2.1.2 城市形象
        2.1.3 城市品牌
    2.2 城市营销、城市形象与城市品牌的联系
    2.3 城市品牌形象
    2.4 相关理论介绍
        2.4.1 品牌形象理论
        2.4.2 品牌形象转移理论(BIT)
    2.5 小结
第三章 研究设计
    3.1 确定样本
        3.1.1 研究对象的选择
        3.1.2 样本的确定
    3.2 研究框架
        3.2.1 城市品牌要素指标体系
        3.2.2 类目建构单位
        3.2.3 赛事报道框架指标体系
        3.2.4 信度检验
    3.3 编码分析
        3.3.1 赛事报道的框架分析
        3.3.2 赛事报道的模型建构
    3.4 小结
第四章 研究发现与讨论
    4.1 杭州城市品牌形象分析
        4.1.1 杭州城市品牌定位
        4.1.2 杭州城市品牌形象元素
        4.1.3 杭州城市品牌形象的建构方向
    4.2 赛事报道模型的杭州模式探索
        4.2.1 赛前:建立品牌联想,提高城市知名度
        4.2.2 赛中:体验式营销,注重城市顾客评价
        4.2.3 赛后:延长报道热度,实现品牌形象转移
        4.2.4 基于赛事报道模型的杭州模式
    4.3 小结
第五章 结论与展望
    5.1 主要研究结论
        5.1.1 厘清城市品牌的相关概念
        5.1.2 建构体育赛事报道对城市品牌形象的塑造模型
        5.1.3 探索基于模型的2022年杭州亚运会赛事报道框架
    5.2 研究的局限性及未来研究方向
        5.2.1 研究的局限性
        5.2.2 未来研究方向
参考文献
致谢
作者简介
    1 作者简历
    2 攻读硕士学位期间发表的学术论文
    3 参与的科研项目及获奖情况
学位论文数据集



本文编号：3804264