围绕网络综艺的企业品牌传播现状及问题研究

发布时间：2023-04-29 22:48

　　网络综艺已经成为现代年轻人娱乐休闲的主要选择之一,近年来不断涌现的高质量、高口碑、高热度的网络综艺表明,网络综艺的春天已经来临。企业品牌纷纷加入,试图通过网络综艺节目对话年轻受众,在网综潮下,企业品牌传播的方式和手段已经取得了一定的发展和进步,但也存在一系列的问题。本文在传播学的理论基础上通过网络综艺节目中品牌传播的案例分析,探讨品牌在网络综艺节目植入广告的发展现状,以及在节目外的整合营销策略,总结经验分析存在的问题,最后对品牌围绕网络综艺的整合营销传播策略提供有价值的建议。文章以文献分析法、案例研究法两种研究方法对网络综艺节目中企业品牌传播现状及问题进行研究。以网络综艺为切入点,探究企业品牌如何在互联网时代进行高效的品牌传播,让企业树立新媒体品牌传播意识,重视品牌整合营销传播,这对提高企业品牌价值,加速经济发展促进社会产业升级具有重要意义。同时也开创性的剖析网络视频迅速发展下,对企业品牌传播策略带来的影响和变化,对企业品牌传播的理论发展具有一定的价值。

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 问题由来
    第二节 文献综述
        一、网络综艺文献综述
        二、品牌传播文献综述
    第三节 研究目的及意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第四节 研究主要内容和方法
        一、研究主要内容
        二、研究方法
第二章 围绕网络综艺的企业品牌传播现状
    第一节 品牌传播现状
        一、品牌传播的四大特点
        二、新媒体背景下品牌传播现状
    第二节 网络综艺兴起及其影响
        一、网络综艺的兴起
        二、网络综艺与电视综艺的差异性
        三、网络综艺带来的影响
    第三节 网络综艺中品牌传播现状
        一、网络综艺中品牌传播呈现形式
        二、网络综艺中品牌传播特征分析
        三、网络综艺对品牌传播的影响
第三章 网络综艺中企业品牌传播存在问题及原因分析
    第一节 受众目标性——选择节目盲目,竞价机制不合理
        一、头部IP争夺激烈,赌IP现象普遍
        二、赌IP现象原因分析
        三、赌IP现象造成影响
    第二节 信息聚合性——娱乐植入与品牌诉求不契合
        一、植入场景“尬”,缺乏创新
        二、植入“尬”的原因分析
        三、低质量植入造成影响
    第三节 媒介多元化——节目外营销脱节
        一、聚焦在视频网站缺乏媒介组合拳
        二、营销脱节的原因分析
        三、缺乏媒介组合造成影响
    第四节 操作系统性——缺乏整合营销传播理念
        一、忽略节目外的品牌传播,缺乏延续和扩散
        二、忽略节目外品牌传播原因分析
        三、缺乏整合营销传播造成影响
第四章 网络综艺中的品牌传播建议及对策
    第一节 避免盲选,利用大数据
    第二节 明确品牌传播诉求,创新植入形式
    第三节 媒介多元化,尝试“组合拳”
    第四节 整合营销,实现长尾效应
第五章 结语
致谢
参考文献
个人简历及在学期间发表的研究成果



本文编号：3805899