青年亚文化视角下抖音品牌的广告研究 ————以品牌“小米手机”为例

发布时间：2023-05-03 15:08

　　2016年抖音横空出世,其“年轻人的短视频社区”的明确产品定位和便捷的产品功能迅速获得了大量青年群体的青睐。基于庞大的用户流量,抖音于2018年3月开启了产品的商业化进程,抖音“蓝V”品牌账号功能的上线使品牌广告的生产传播方式发生了一定转变。与此同时,抖音开辟的虚拟媒介空间为青年亚文化的自由发展提供了基础。恶搞、自嘲、二次元、拍客与创意剪辑等多元风格在抖音上迅速繁衍并广泛传播。抖音品牌广告在本文具体是指入住抖音的非官方品牌主借助抖音短视频平台,通过广告策划,充分运用抖音的各类产品功能(主要以抖音“蓝V”账号功能为主),推广产品信息与服务内容的传播活动。由于商业化市场永远追求新奇性和时尚的发展属性,抖音品牌广告凭借青年亚文化独特、创新、多元的文化特性受到青年群体的追捧和关注,展现出了惊人的传播效果。本文的研究虽是基于青年亚文化视角进行的,但抖音品牌广告与青年亚文化之间绝不能轻易的画上等号,唯有那些充分体现青年亚文化特性的抖音品牌广告才能进入本文的研究范围内,即那些解构主流经典、具有颠覆、抵抗性的广告内容、沟通语境与品牌形象。本文着眼于抖音诸多品牌矩阵中典型性较强的品牌“小米手机”,运用文...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景及研究意义
    二、研究现状
    三、研究内容与研究方法
第一章 抖音品牌广告的生产与传播
    第一节 抖音品牌广告概况简述
        一、抖音品牌广告概念界定
        二、市场背景
        三、现有的广告形式
    第二节 抖音品牌广告的传播主体
        一、积极应用抖音的品牌主
        二、品牌“小米手机”及其典型性分析
        三、品牌主的传播运作
    第三节 抖音品牌广告的传播空间
        一、抖音的媒介定位及功能
        二、青年亚文化传播的自由空间
        三、呈扩散式辐射趋势的青年亚文化
    第四节 抖音品牌广告的参与受众
        一、青年群体是主动参与者
        二、良好的受众互动生态
第二章 抖音品牌广告的青年亚文化特性——以品牌“小米手机”为例
    第一节 “小米手机”抖音品牌广告的风格
        一、恶搞
        二、二次元
        三、自嘲
        四、拍客与创意剪辑
    第二节 “小米手机”抖音品牌广告风格的构建
        一、视听语言的“拼贴”
        二、表现形式的“同构”
        三、娱乐创新的“表意实践”
    第三节 “小米手机”抖音品牌广告的抵抗性
        一、在恶搞中解构经典
        二、自由表达的话语体系
        三、颠覆性的审丑范式
第三章 结合青年亚文化的抖音品牌广告流行动因
    第一节 媒介生态的转变
        一、宏观媒介生态:“一站式”的广告传播趋势
        二、微观媒介生态:消费者行为模式的转变
    第二节 功能性优势的推动
        一、提升广告ROI
        二、彰显品牌独特的形象内涵
        三、获取更细分受众
第四章 青年亚文化视角下关于抖音品牌广告的理性思考
    第一节 抖音品牌广告的发展问题及建议
        一、过度的娱乐化导致广告信息传递的偏移
        二、抵抗性过强导致传播范围的局限
        三、青年亚文化的短暂性导致缺乏可持续效益
    第二节 抖音品牌广告的发展趋势
        一、聚合多渠道的整合传播
        二、丰富广告的表现形式
        三、实现与主流文化的对话
结语
参考文献
后记



本文编号：3806940