城市视觉形象传播策略研究 ————以南宁市为例

发布时间：2023-05-13 12:55

　　随着社会的发展,城市视觉形象传播的课题被日益重视起来。由于城市的视觉形象具有识别性、凝聚性、传播性、说服性及营销性等特点,同时又由于视觉传播具备易于接受、受众面广的特点,在城市形象传播中更易取得良好的效果。本文结合传播学、设计学等理论对城市视觉形象传播进行深入研究,以期为城市视觉形象建设提供参考性意见。本文第一部分,介绍了本文的研究背景、研究目的、研究现状、研究方法和创新点；第二部分用传播学、设计学理论进行阐述“视觉传播”“城市视觉形象传播”等核心概念；第三章从南宁的城市视觉形象传播者、内容、媒介、过程、效果等方面的传播现状进行分析、概括,指出南宁存在城市定位不准确、视觉形象不鲜明、缺乏个性与地域特色、传播者没有进入自觉传播轨道、传播媒介缺乏整合等问题；第四章,将“东盟之窗、瓯骆之都”作为南宁城市视觉形象传播定位,最后本文从六个方面提出传播具体策略构想：第一,组织多样化与专业化兼备的传播者；第二,升级与整合各有所长的传播媒介；第三,挖掘与充实多姿多彩的传播内容；第四,开发与扩散显性隐性传播受众；第五,传播者与受众视觉媒介素养的提升；第六,城市视觉污染管控与城市视觉舆论监督。第五章,进行...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 国内外研究动态
    1.5 研究方法
    1.6 创新点
第二章 相关理论概述
    2.1 城市及城市形象
        2.1.1 城市形象内涵
        2.1.2 城市视觉形象
        2.1.3 城市视觉形象系统的构成要素
        2.1.4 城市视觉形象的功能
    2.2 视觉传播相关概念
        2.2.1 视觉传播
        2.2.2 城市视觉形象传播的概念
        2.2.3 城市视觉形象传播理论分析
第三章 南宁城市视觉形象的传播分析
    3.1 南宁城市视觉形象传播现状分析
        3.1.1 南宁城市视觉形象传播者问题
        3.1.2 南宁城市视觉形象传播内容问题
        3.1.3 南宁城市视觉形象传播传播媒介及过程问题
        3.1.4 南宁城市视觉形象传播传播效果问题
    3.2 南宁城市形象及其视觉形象定位现状
第四章 南宁城市视觉形象传播策略
    4.1 南宁城市视觉形象传播目标定位
    4.2 南宁城市视觉形象传播策略
        4.2.1 传播策略及策略选择原则
        4.2.2 传播策略选择的重点要素
    4.3 南宁城市视觉形象传播的具体策略
        4.3.1 组织多样化与专业化兼备的传播者
        4.3.2 升级、整合各有所长的传播媒介
        4.3.3 挖掘、充实多姿多彩的南宁城市视觉形象内容
        4.3.4 挖掘与扩散显性隐性传播受众
        4.3.5 传播者与受众视觉媒介素养的提升策略
        4.3.6 城市视觉污染管控与城市视觉舆论监督策略
第五章 总结
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况



本文编号：3815858