移动短视频的社交行为研究

发布时间：2023-05-25 05:54

　　随着移动互联网的普及,泛娱乐时代已经到来,短视频逐渐成为人们碎片化时间里最好的消遣方式之一,短视频平台形成了南抖音和北快手两大巨头,短视频已然成为人人为之乐道的生活必须品。社交作为人的本性,同样在短视频平台内有着举足轻重的作用,社交是用户在网络空间里不可或缺的重要属性,对于平台贡献着留存和增加在线时长的重要作用,因而探究移动短视频平台的社交运行机制十分必要。目前各大移动短视频平台对于社交的设计上功能各异,功能社交程度不同,在算法之下接收信息的用户,社交是否满足了他们真实的需要,用户行为背后是怎样的心理,短视频社交的现状如何,是否存在一些普遍性的社交规律,企业如何提升这一属性,本文主要从宏观层面探究以上问题。本文以移动短视频巨头抖音和快手为主要研究对象,对20名用户及抖音和快手各一名工作人员进行深度访谈,从中探索短视频与社交到底是怎样千丝万缕的关系。对于短视频平台而言,内容为主,还是社交先行,不同平台有着自己的定位,本文以深度访谈和直接观察法为主要的研究方法,试图通过发现的问题得出相应策略促进社交关系的建立,为移动短视频平台的社交发展助力。本文主要是对短视频社交的现象研究,同时梳理移动短...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究背景与意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究方法
        一、案例研究法
        二、深度访谈法
        三、直接观察法
    第三节 理论综述
        一、中介理论
        二、使用与满足
    第四节 研究内容及创新点
        一、研究内容
        二、创新点
第一章 移动短视频的概念及特征
    第一节 移动短视频的概念及分类
        一、移动短视频的概念
        二、移动短视频的分类
    第二节 移动短视频的特征
        一、移动短视频的用户特征
        二、移动短视频的企业特征
    第三节 短视频社交研究梳理
        一、短视频社交研究综述
        二、短视频平台社交意义
        三、短视频平台社交关系链
第二章 移动短视频功能的社交属性分析
    第一节 核心功能社交属性分析
        一、点赞功能
        二、评论功能
        三、转发功能
        四、@好友功能
    第二节 辅助性功能社交属性分析
        一、同城\附近功能
        二、用户推荐功能
        三、热搜功能
        四、话题推荐
    第三节 社交引导机制社交属性分析
        一、算法推荐优化分发
        二、活动推广机制
        三、内容生态循环机制
第三章 移动短视频用户的社交行为分析
    第一节 社交符号
        一、短视频社交的符号构成
        二、短视频社交中的符号消费
    第二节 移动短视频用户社交模式
        一、内容主导型
        二、内容中介型
        三、无中介直接社交
    第三节 移动短视频用户的社交心理
        一、自我表达期望的满足
        二、交友期望的满足
        三、娱乐消遣性期望的满足
第四章 移动短视频社交存在的问题及发展策略
    第一节 短视频社交存在的问题
        一、短视频同质化严重,中介作用薄弱
        二、用户类型多样化,社交资本错位
        三、身份审核不严格,用户认知成本高
    第二节 短视频社交的发展策略
        一、优化推荐算法,实现精准推荐
        二、拓宽社交渠道,覆盖多维社交场景
        三、健全审核机制,严入严出
结语
参考文献
附录
致谢
在读期间公开发表著作情况



本文编号：3823067