资讯类短视频传播策略及传播效果研究 ————以“梨视频”为例

发布时间：2023-06-10 13:44

　　随着互联网技术日新月异的更迭换代,移动新媒体也在不断更新诞生,从微博到微信到如今的移动短视频,移动新媒体时代正在席卷而来。2015年后,中国才具有真正意义上的短视频市场,随后短视频市场进入爆发增长时期,大家所熟知的“秒拍”、“美拍”、“快手”、“抖音”等短视频平台就是在这段时间进入大众视野并获得成功的,有的甚至已经逐渐走向国际化。但是在以娱乐为导向的短视频市场中,还有将新闻特性和短视频紧密结合的平台。当今新闻消费行为以移动化、视频化、社交化为特征,本文就以资讯类短视频的成功案例之一——“梨视频”为研究对象,在移动互联网时代大背景下对其传播策略和传播效果进行探究。笔者以拉斯韦尔5W理论和L&S层次效果理论为基础,分别解析了“梨视频”的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果。前四点主要利用了案例分析法和内容分析法,对于传播效果则是问卷调查法,用SPSS对线上线下收集的问卷进行数据分析。结果“梨视频”传播效果发生的假设得到验证:受众对“梨视频”的媒介认知正向影响其情感态度和继续使用行为意向;情感态度也会正向影响继续使用“梨视频”的行为意向;并且“梨视频”的传播效果一般,尤其...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 短视频研究
        1.3.2 传播效果研究
    1.4 研究理论依据
        1.4.1 5W模式理论
        1.4.2 L&S层次效果模型
    1.5 研究方法
第二章 “梨视频”传播策略研究
    2.1 传播者浅析——“梨视频”的传播主体
    2.2 内容解析——“梨视频”的传播内容
        2.2.1 样本选择
        2.2.2 视频特点分析
    2.3 多平台分发——“梨视频”的传播渠道
    2.4 受众年轻化——“梨视频”的传播对象
第三章 “梨视频”传播效果研究
    3.1 研究假设
    3.2 样本选择和问卷设计
    3.3 问卷回收和检验
        3.3.1 问卷回收情况
        3.3.2 问卷效度分析
        3.3.3 问卷信度分析
    3.4 描述性分析
        3.4.1 受众属性描述性分析
        3.4.2 受众使用“梨视频”情况描述性分析
    3.5 研究假设验证
        3.5.1 相关性分析
        3.5.2 回归分析
        3.5.3 传播效果分析
第四章 建议与结语
    4.1 “梨视频”传播效果改善策略建议
    4.2 研究局限与展望
参考文献
附录



本文编号：3832964