微信信息流广告效果影响因素研究
发布时间：2023-10-06 18:35
2006年,美国社交平台Facebook首先创造并上线了新型广告形式——信息流广告,并借由这种广告形式收获了令人惊艳的广告效果和商业收入。2015年,继新浪微博等中国媒体率先试水信息流广告形式后,微信在朋友圈中投放首批信息流广告,不仅引起了巨大关注,而且成为了经典的营销事件。尽管如今信息流广告已经成为业界的重要的收入增长引擎,但是无论是在实际运用还是在理论研究领域内,微信信息流广告效果仍然有很大的优化空间,找出影响微信信息流广告效果的关键因素,对于激发用户广告参与、唤醒用户购买意愿,挖掘信息流广告行业的市场潜力有着重要作用。本文以微信信息流广告为研究课题,在梳理和分析微信信息流广告文献和相关理论等的基础上,初步分析微信信息流广告效果的影响因素,并建立微信信息流广告效果评价指标模型。然后基于层次分析法建立微信信息流广告效果评价模型的递阶层次结构,把微信信息流广告效果评价指标模型按照层级由高到低分为目标层、准则层和方案层3个层次。目标层为微信信息流广告效果,准则层由用户因素、广告因素、媒介因素、环境因素4个一级指标构成,方案层由4个一级指标下的25个二级指标构成,从而构建起微信信息流广告效...
【文章页数】：114 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的主要方法
1.4 研究思路与创新点
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究创新点
第2章 国内外相关文献综述
2.1 信息流广告相关研究综述
2.1.1 国内外信息流广告研究概述
2.1.2 国内外社交媒体信息流广告研究综述
2.1.3 微信信息流广告研究综述
2.2 广告效果研究综述
2.2.1 国内外广告效果评价模型研究梳理
2.2.2 广告效果测评技术研究梳理
2.2.3 国内外社交媒体平台广告效果研究
2.3 研究综述总结
第3章 微信信息流广告及其广告效果评估
3.1 信息流广告概念及类型
3.1.1 信息流广告概念界定
3.1.2 微信信息流广告类型
3.2 微信信息流广告特点分析
3.2.1 微信信息流广告的发展历程
3.2.2 微信信息流广告的特点
3.3 微信信息流广告效果评估方法
3.3.1 微信信息流广告效果评估指标
3.3.2 微信信息流广告效果评估方法
3.3.3 微信信息流广告效果评估模型
3.3.4 微信信息流广告评估研究思路
3.4 本章小结
第4章 微信信息流广告效果评估模型构建
4.1 研究设计
4.1.1 研究方法
4.1.2 论文拟解决的关键问题
4.2 微信信息流广告效果评测体系建立原则与步骤
4.2.1 评测模型构建原则
4.2.2 评测指标体系建立步骤
4.3 微信信息流广告效果评测体系构建
4.3.1 用户因素
4.3.2 广告因素
4.3.3 媒介因素
4.3.4 环境因素
4.4 微信信息流广告效果模型构建
4.5 本章小结
第5章 微信信息流广告效果模型实证研究
5.1 样本基本信息
5.2 基于层次分析法确定评测指标权重
5.2.1 一级准则层指标权重确定及一致性检验
5.2.2 二级方案层指标权重确定及一致性检验
5.3 模糊综合评价研究
5.3.1 单因素模糊评判
5.3.2 模糊综合评判
5.3.3 模糊综合评价最终得分
5.3.4 模糊综合评价结果分析
5.4 本章小结
第6章 微信信息流广告效果提升策略分析
6.1 研究结论
6.1.1 微信信息流广告效果影响因素及权重
6.1.2 微信信息流广告效果评测指标模糊综合评价结果
6.2 研究建议与对策
6.2.1 积极采取多种措施,通过互动提升广告用户服务质量
6.2.2 强化广告品牌意识,提升广告内容质量
6.2.3 积极优化平台服务水平,提升平台诱导功能
6.2.4 加大技术投入力度,优化技术环境
6.3 研究局限与展望
致谢
参考文献
攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果
附录
附录A 层次分析法调查问卷
附录B FCE评测表
本文编号：3852248
【文章页数】：114 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的主要方法
1.4 研究思路与创新点
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究创新点
第2章 国内外相关文献综述
2.1 信息流广告相关研究综述
2.1.1 国内外信息流广告研究概述
2.1.2 国内外社交媒体信息流广告研究综述
2.1.3 微信信息流广告研究综述
2.2 广告效果研究综述
2.2.1 国内外广告效果评价模型研究梳理
2.2.2 广告效果测评技术研究梳理
2.2.3 国内外社交媒体平台广告效果研究
2.3 研究综述总结
第3章 微信信息流广告及其广告效果评估
3.1 信息流广告概念及类型
3.1.1 信息流广告概念界定
3.1.2 微信信息流广告类型
3.2 微信信息流广告特点分析
3.2.1 微信信息流广告的发展历程
3.2.2 微信信息流广告的特点
3.3 微信信息流广告效果评估方法
3.3.1 微信信息流广告效果评估指标
3.3.2 微信信息流广告效果评估方法
3.3.3 微信信息流广告效果评估模型
3.3.4 微信信息流广告评估研究思路
3.4 本章小结
第4章 微信信息流广告效果评估模型构建
4.1 研究设计
4.1.1 研究方法
4.1.2 论文拟解决的关键问题
4.2 微信信息流广告效果评测体系建立原则与步骤
4.2.1 评测模型构建原则
4.2.2 评测指标体系建立步骤
4.3 微信信息流广告效果评测体系构建
4.3.1 用户因素
4.3.2 广告因素
4.3.3 媒介因素
4.3.4 环境因素
4.4 微信信息流广告效果模型构建
4.5 本章小结
第5章 微信信息流广告效果模型实证研究
5.1 样本基本信息
5.2 基于层次分析法确定评测指标权重
5.2.1 一级准则层指标权重确定及一致性检验
5.2.2 二级方案层指标权重确定及一致性检验
5.3 模糊综合评价研究
5.3.1 单因素模糊评判
5.3.2 模糊综合评判
5.3.3 模糊综合评价最终得分
5.3.4 模糊综合评价结果分析
5.4 本章小结
第6章 微信信息流广告效果提升策略分析
6.1 研究结论
6.1.1 微信信息流广告效果影响因素及权重
6.1.2 微信信息流广告效果评测指标模糊综合评价结果
6.2 研究建议与对策
6.2.1 积极采取多种措施,通过互动提升广告用户服务质量
6.2.2 强化广告品牌意识,提升广告内容质量
6.2.3 积极优化平台服务水平,提升平台诱导功能
6.2.4 加大技术投入力度,优化技术环境
6.3 研究局限与展望
致谢
参考文献
攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果
附录
附录A 层次分析法调查问卷
附录B FCE评测表
本文编号：3852248
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