OPPO手机营销传播优势研究

发布时间：2023-10-11 20:32

　　本文从OPPO手机营销传播优势研究设计、OPPO手机营销传播现状研究结论、OPPO手机营销传播优势研究结论以及OPPO手机营销传播启示四个大方面论述。第一部分是文章研究的整体把握,介绍了研究目的与研究问题、OPPO手机营销传播优势的调研与文献调查的内容。第二部分主要介绍了OPPO手机营销传播的现状研究结论。包括国内市场整体环境和OPPO及存在竞争的主流品牌手机营销传播现状。目前市场中有五大手机品牌竞争激烈,随着自媒体平台的不断发展,各大手机平台也纷纷将自己的官网打造成了自主电商平台,与此同时,在线下的营销传播也并未放松。第三部分是对OPPO手机营销传播的优势研究结论。在受众方面,OPPO的定位精准,符合“分众”理论;在传播主题方面,“闪充”和“拍照”深入人心,符合“定位理论”;在传播渠道上选择地标建筑,注目率高;同时,还具有微博新奇话题制造与传播团队。第四部分是OPPO手机营销传播启示。在营销传播内容方面,根据“ROI”原则,弱势手机在传播的内容上要有震撼力;传播目标和主题要更精准。在营销传播渠道方面,要善于利用微博平台制造“事件”活动,并有针对性的拓宽营销传播渠道。在传播方式方面,要...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景
    0.2 文献评述
    0.3 理论依据
        0.3.1“分众”理论
        0.3.2“使用与满足”理论
        0.3.3“新4C法则”理论
        0.3.4“定位”理论
        0.3.5“社会化营销”理论
    0.4 研究方法
    0.5 研究意义
1 OPPO手机营销传播优势研究设计
    1.1 OPPO手机营销传播优势研究目的与问题设置
        1.1.1 OPPO手机营销传播优势研究目的
        1.1.2 OPPO手机营销传播优势的研究问题
    1.2 OPPO手机营销传播优势的调研
        1.2.1 调研问卷设计
        1.2.2 调研施行过程
        1.2.3 OPPO手机营销传播优势问卷数据分析
    1.3 OPPO手机营销传播的文献调查
        1.3.1 需要文献调查的依据
        1.3.2 文献调查的数据来源
        1.3.3 文献调查的样本分析与取样依据
2 OPPO手机营销传播的现状研究结论
    2.1 国内手机市场营销传播总体环境
        2.1.1 市场中五个主流品牌手机竞争激烈
        2.1.2 主流品牌手机线下依托门店终端售点传播
    2.2 OPPO手机营销传播现状
        2.2.1 线上营销传播渠道丰富
        2.2.2 线下营销传播覆盖率高
    2.3 其他主流品牌手机营销传播现状
        2.3.1 华为手机营销传播现状
        2.3.2 小米手机营销传播现状
        2.3.3 苹果手机营销传播现状
3 OPPO手机营销传播的优势研究结论
    3.1 传播目标细分精准，更针对年轻人，符合“分众”理论
    3.2 OPPO传播主题符合“定位”理论和“编码、解码”理论
        3.2.1“充电5分钟”充电特色定位清晰
        3.2.2“前后2000万”拍照特色功能定位清晰
    3.3 线下传播媒介选择户外地标建筑，注目率高
    3.4 具有微博新奇话题创造与传播团队
4 OPPO手机营销传播启示
    4.1 对其他弱势品牌手机营销传播内容的启示
        4.1.1“ROI原则”要求营销传播内容要有震撼力
        4.1.2 传播目标和主题定位要更精准
    4.2 对其他弱势品牌手机营销传播渠道的启示
        4.2.1 微博营销传播要有“事件”活动
        4.2.2“新 4C法则”拓宽营销传播渠道要有针对性
    4.3 对其他弱势品牌手机营销传播方式的启示
        4.3.1“社会化营销”理论要求与受众制造关联
        4.3.2 地标建筑附近可开展线上线下联合传播
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3852739