双边寡头网络视频平台的定价研究

发布时间：2023-10-14 07:16

　　生活中,网络视频平台一端连接着观众,另一端连接着广告商。观众用户在网络视频平台上观看视频,但常会收看广告;广告商通过在网络视频平台向消费者投放广告,吸引他们购买商品。“观众用户——网络视频平台——广告商”构成了一个双边市场。根据艾瑞咨询《中国网络视频行业经营状况研究报告》的数据统计,中国网络视频平台主要依靠向广告商收取广告费盈利,广告费收入占平台总营收的80%,但自2015年起,观众付费收入占网络视频平台的收入比重开始增长,截至2018年网络视频平台营业收入超过三分之一来源于观众用户付费。网络视频平台的盈利模式发生了重大转变,从依靠广告费收入的单一盈利模式发展为广告费+观众付费的盈利模式。基于网络视频平台收费模式转变的现实,本文分析了平台向观众单边收取会员费、向广告商单边收取广告费、向观众和广告商双边收费的市场均衡,讨论了影响平台收费模式的原因,比较了平台不同收费模式下的社会福利,并进行了数值模拟,研究的主要结论如下:1.无论平台采取单边收费还是双边收费的定价策略,平台对会员费和广告费的定价、以及平台的利润都会随着双边用户间的交叉网络外部性程度增强而提高。另外,当平台对观众和广告商进行...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及问题界定
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 问题的提出与界定
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 理论意义
        1.2.3 现实意义
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文框架及技术路线图
    1.5 研究创新点与特色
第2章 双边市场理论文献综述
    2.1 双边市场理论研究概述
        2.1.1 双边市场内涵
        2.1.2 双边市场的分类
        2.1.3 双边市场的特征
    2.2 双边市场平台定价理论综述
        2.2.1 双边市场收费方式研究
        2.2.2 基于网络外部性的定价研究
        2.2.3 基于平台差异化的定价研究
        2.2.4 基于用户归属性的定价研究
    2.3 媒体平台的双边市场相关研究
    2.4 文献评述
第3章 网络视频平台盈利模式及双边市场特征
    3.1 网络视频平台盈利模式分析
        3.1.1 网络视频平台收入来源
        3.1.2 网络视频平台成本分析
    3.2 网络视频平台的双边市场特征
        3.2.1 双边用户的交互关系
        3.2.2 交叉网络外部性特征
        3.2.3 双边定价的非对称性
第4章 寡头网络视频平台单边收费定价分析
    4.1 平台对观众单边收费基准定价模型
        4.1.1 会员费问题描述
        4.1.2 模型构建及均衡分析
        4.1.3 模型结果分析
    4.2 观众免费广告商单边收费定价模型
        4.2.1 观众免费-广告费问题描述
        4.2.2 模型构建及均衡分析
        4.2.3 模型结果分析
第5章 寡头网络视频平台双边收费定价分析
    5.1 会员费-广告费问题描述
    5.2 模型构建及均衡分析
        5.2.1 模型基本假设
        5.2.2 涉及的参数表示
        5.2.3 博弈过程
        5.2.4 参与者行为及市场均衡分析
    5.3 模型结果分析
    5.4 平台不同收费策略的均衡结果比较
    5.5 社会福利数值模拟分析
结论及展望
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢



本文编号：3853850