基于传播的仪式观透视汽车品牌传播——以MINI汽车为例

发布时间：2023-11-04 09:27

　　技术的变革促使传播生态的巨变,新的数字化发展使人与人之间能够更加紧密地联系在一起,“互联消费者”现在是新的正常消费者社会。消费者行为与消费习惯的变化,也为品牌传播带来巨大的变化。汽车品牌传播逐渐从大众传播时代的模式中走出,形成了基于新传播生态的品牌传播实践路径。詹姆斯·凯瑞(James Carey)提出的传播仪式观理论开辟了传播学研究的新视角,突出受众的主体性与传播过程的仪式隐喻,揭示出传播的本质是意义的共享。本文以传播的仪式观理论为研究视角,选取品牌传播实践颇具典型性的MINI汽车为研究对象,对其品牌传播活动进行研究与分析。作为汽车品牌的MINI,在进行品牌传播实践的同时,为粉丝和车主搭建了分享故事和认同形成的平台,构建了品牌传播的文化共享仪式。首先,通过传承经典车型的设计,MINI从符号角度构建品牌仪式传播的雏形,通过仪式化的内容生产打造品牌传播的仪式感。其次,MINI品牌线上利用开放的内容生产模式和多媒体渠道,构建品牌传播阵地;线下通过空间共享形成实体的品牌社区;横向辐射建立以MINI为中心的都市生活方式平台,为受众构建了一个分享爱好、观点和信仰的传播场域,以MINI汽车为切入点...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究缘起与意义
    二、研究现状
    三、研究目的与方法
    四、研究创新与研究内容
第一章 核心概念与理论阐述
    第一节 品牌传播与汽车品牌传播
        一、品牌传播
        二、汽车品牌传播
        三、MINI汽车
    第二节 传播的仪式观理论溯源与阐述
        一、传播的仪式观理论溯源
        二、传播的仪式观理论阐述
    第三节 基于传播的仪式观解读汽车品牌传播的研究路径
        一、仪式的符号:汽车与汽车品牌
        二、仪式的场域:线上与线下品牌社区
        三、仪式的主体:粉丝与车主
第二章 仪式的隐喻:符号化设计语言与仪式化内容生产
    第一节 MINI的符号化设计语言再造传播的仪式感
        一、米字旗元素的应用——对英伦文化的图腾崇拜
        二、经典外观与内饰的传承——斗牛犬外观和圆形仪表盘
        三、经典车色的采用——英伦感的仪式氛围
    第二节 MINI品牌仪式化的内容生产
        一、“向内”的仪式化内容:个体内心的信仰与坚持
        二、“向外”的仪式化内容:设计驱动都市生活
第三章 构建共享场域:MINI品牌的都市生活方式平台
    第一节 线上:多渠道构建线上品牌传播阵地
        一、以品牌为主体的传播阵地
        二、以受众为主体的传播阵地
    第二节 线下:空间共享形成实体品牌社区
        一、MINI游牧酒店:作为移动空间的汽车
        二、MINI LIVING:共享都市空间
    第三节 横向辐射:建立以汽车为中心的都市生活平台
        一、完整的汽车品牌价值链
        二、丰富而立体的都市生活方式平台
第四章 认同与文化共享:MINI品牌粉丝的互动
    第一节 仪式主体与样本选择
        一、仪式主体——车主与粉丝
        二、样本选择——村夫网站
    第二节 交流中构建“想象的共同体”
        一、仪式的完成——跨时空想象与表演
        二、仪式传播的核心——情感与体验的分享
    第三节 互动中加强自我认同与价值认同
        一、自我认同:满足感与认同感
        二、群体价值观的内化与认同
结语
致谢
参考文献
附录1:村夫网站样本评论内容编码
附录2:样本评论统计表
附录3:村夫网站 46 篇自驾游文章信息统计



本文编号：3860028