公厕媒体的广告价值与传播策略探究

发布时间：2023-12-07 18:01

　　随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介。其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的广告注意、记忆效果。在全媒体观念下,公厕广告可以采用APP(应用程序)开屏广告、多媒体电子屏、视频广告、墙体广告、广告牌等形态。公厕广告在传播策略上,要利用公厕的基础数据平台,采用广告内容的分类投放策略,利用公厕场景和人们的信息接受心理,在"短""趣""新""动"等方面着力,做好广告内容的设计与创新。

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、前言
二、基于性别、场所的细分和大数据的利用精准获取目标受众
    (一)广告受众的针对性强
        1.基于性别的区分。
        2.基于场所的区分。
        3.基于智能公厕云平台的数据分析。
    (二)广告到达率高
三、基于特殊场景和心态能够获得较好的广告注意、记忆效果
    (一)强制性与主动性的结合
    (二)外界干扰度低
    (三)广告记忆效果好
四、公厕媒体的广告传播策略
    (一)公厕媒体的广告形态策略
        1.应用数字技术,创新多媒体广告形态。
        2.利用公厕内外位置与物件,创意投放广告。
    (二)公厕媒体的内容推送策略
    (三)公厕媒体的传播心理策略
        1.从“短”入手,精简广告内容。
        2.从“趣”入手,创新广告内容。
        3.从“新”入手,创新广告形式。
        4.从“动”入手,设计动态广告。
五、结语



本文编号：3870917