青年受众群体对AI合成主播视频的使用意愿影响因素研究

发布时间：2024-01-24 07:39

　　AI合成主播是人工智能技术在新闻传媒行业的创新应用,可以展现出与真人主播基本无差别的新闻播报效果,而人工智能技术自带争议的属性使得受众对AI合成主播视频的使用态度成为本文探析的主要内容。本文以青年受众群体为研究对象,采用问卷调查法和专家访谈法研究青年受众群体对AI合成主播使用意愿的影响因素。本研究以创新扩散理论、整合型技术接受与使用模型和感知风险理论为指导,试图构建影响青年受众群体对AI合成主播视频的使用意愿影响因素模型,并将相对优势、兼容性、可观察性、社会影响、感知风险、享乐动机和个体创新性作为7个影响因子,开展实证研究。本研究收取了458份有效问卷,采用SPSS 26.0统计软件对回收数据进行了描述统计分析、信效度检验和相关分析,并通过多元线性回归分析和中介效应分析检验假设,得出最终的青年受众群体对AI合成主播视频的使用意愿影响因素模型。结合六位学业界专家访谈内容,研究结论表明:青年受众对AI合成主播的知晓程度和认可度低,使用意愿并不明显,在所有影响因子中可观察性和享乐动机成正向影响程度较大,感知风险对使用意愿和行为均未产生影响。最后基于对上述研究结果的思考,就AI合成主播的推广应...

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【学位级别】：硕士

图2-1整合型技术接受与使用模型

图2-2整合型技术接受与使用拓展模型

图3-1青年受众群体对AI合成主播视频的使用意愿影响因素研究模型

图4-2观看过AI合成主播视频的人数统计

本文编号：3883370