中国对农电视公共服务模式研究——以湖北省荆州电视台《垄上行》栏目及《垄上》频道为例

发布时间：2024-02-03 06:30

　　由于媒介规制的限制,我国并没有商业广播电视和公共服务广播电视的分野,因此,我国的电视媒介,除了要在市场竞争中保全自己之外,还需要承载-定的公共服务职能,然而在经济利益的诱惑、市场竞争的压力、媒介权贵化和精英主义的作怪下,我国的许多广播电视媒体却都放弃了农村市场、丧失了社会责任,对农公共服务功能日益弱化。本文基于公共服务的理论视角,以对农电视公共服务为研究对象,以湖北省荆州电视台《垄上行》栏目及《垄上》频道的十年发展为研究案例,发现我国对农电视存在“三种”公共服务模式,并且在公共服务理念和电视人的身份定位方面均表现出中国特色。 第一种是单向式的公共服务模式,这是在《垄上行》2002年初创时,为了满足农民信息需求、弥补中国对农电视资源紧缺而提出的一种服务模式；第二种是多元式的公共服务模式,这是2005年在新农村建设的大背景下《垄上行》栏目提出的一种服务模式；第三种是全方位式的公共服务模式。2009年的1月8日,《垄上》频道诞生了。《垄上》频道一方面延续了《垄上行》栏目大力拓宽服务渠道的多元化服务模式,并力求突破电视频道的局限,开始在频道线上传播外,利用“垄上行”品牌发展相关产业链,打造出一...

【文章页数】：128 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
博士生自认为的论文创新点
摘要
Abstract
第一章 引言
    第一节 研究的缘起及问题的提出
    第二节 文献综述
        一、公共服务理论
        二、对广播电视公共服务的研究
        三、国内对农电视公共服务研究
    第三节 核心概念释义
        一、公共服务
        二、对农电视
        三、对农电视公共服务
    第四节 研究样本选择
        一、《垄上行》栏目与《垄上》频道发展简介
        二、样本选择的原因
    第五节 研究思路
        一、研究方法
        二、研究框架
第二章 “精英”的退场与单向式的公共服务模式
    第一节 单一化的公共服务：传递基本农业信息
        一、栏目设置注重“针对性”
        二、传播方式注重“普遍性”
    第二节 单一型的服务理念：公共服务是为农民提供信息
        一、重要却被忽略：农村信息需求悖论
        二、满足信息需求是电视公共服务的基础
    第三节 单纯的身份定位：我是农民的信息员
        一、“精英”情结导致身份错位
        二、用深度体验消解“精英”主义
    本章小结
第三章 新农村建设与多元式公共服务模式
    第一节 多样化的公共服务：信息多样化和活动平台化
        一、信息种类的多样化
        二、大型活动的平台化
    第二节 多元化的服务理念：公共服务是为农民搭建平台
        一、农村民生在“民生”新闻中的缺位
        二、搭建丰富的公共服务平台
    第三节 双重的身份定位：信息员+服务员
        一、拒绝公共服务“条块化”
        二、从听取“专家意见”向重视“常识”转变
    本章小结
第四章 型塑“新型农民”与全方位的公共服务模式
    第一节 多层次的公共服务：从物质到精神的转变
        一、用《垄上》频道完善公共信息传播链
        二、频道活动联袂公益行动：服务链的巩固
        三、“两条腿走路”：产业和频道的共同发力
    第二节 双向度的服务理念：公共服务是帮助农民完善自我
        一、农民公共文化的缺失和公共服务选择能力的缺乏
        二、型塑具有现代意识的新型农民
    第三节 整体的身份定位：我就是农民
        一、把“我们”变成“他们”
        二、与农民共同完善自我
    本章小结
第五章 结论与建议
    一、《垄上行》和《垄上》频道不同时期服务模式的变迁
    二、《垄上行》和《垄上》频道公共服务模式的借鉴意义
    三、本研究的未尽之处
参考文献
附录一：《垄上行》和《垄上》频道历年获奖、获领导嘉许和各级媒体报道
附录二：访谈提纲
附录三：被访谈人员名单
附录四：攻博期间发表的科研成果目录



本文编号：3893882