“二更”微信公众号内容运营研究

发布时间：2024-02-03 16:51

　　自媒体蓬勃发展下,受众地位显著提高。但随着微信公众号“红利期”的衰落,出现了一些内容同质化、质量参差不齐的情况,突破发展“瓶颈期”的优质微信公众号少之又少。“二更”微信公众号自2014年创办以来,独具生活纪实特色的文章令人耳目一新,尤其推文中的原创短视频备受网友关注。因此选取了“二更”微信公众号作为研究对象,通过文献资料法、内容分析法、个案分析法等研究方法,对“二更”微信公众号的内容和内容运营特色进行分析研究。本文阐明选题的研究背景与意义,并对微信公众号的研究现状给予梳理。介绍了“二更”微信公众号现状,即以贴近生活的优质原创内容,在自媒体行业内已跻身头部位置。重点选取“二更”微信公众号2018年11月30日至2019年11月30日共计564个有效样本进行内容分析,研究内容来源、内容类型、文章标题、内容意义四个维度,发现“二更”微信公众号推送信息以生活纪实类的原创内容为主,其次为软文广告、故事征集、人物访谈等,文章标题吸睛具有代入感,传播地域文化、输出主流价值观。经过对“二更”微信公众号内容的分析,文章提炼出其在内容运营上的特色。在内容生产上,“二更”以“PGC+UGC”的模式坚持生产优...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1“二更”微信公众号内容来源占比“”485

硕士学位论文11第2章“二更”微信公众号内容分析本章选劝二更”微信公众号2018年11月30日至2019年11月30日所推送的信息进行内容分析，重点研究内容来源、内容类型、文章标题、内容意义四个维度。当中有12天没有推送任何消息，因此最后获得了354天的有效样本当作研究样本。每一....

图2.2“二更”微信公众号内容分类情况

硕士学位论文13①”。这番言论从根本上充分肯定了当前媒介融合的背景下，始终坚持“内容为王”的重大意义。“二更”微信公众号正是以原创的优质内容去吸引受众，并构建内容领域的未来生态发展蓝图。2.2内容类型以标题和文章内容为标准，笔者将“二更”微信公众号推文样本中的564条信息进行分类....

图2.3“二更”微信公众号内容类型占比情况

硕士学位论文13①”。这番言论从根本上充分肯定了当前媒介融合的背景下，始终坚持“内容为王”的重大意义。“二更”微信公众号正是以原创的优质内容去吸引受众，并构建内容领域的未来生态发展蓝图。2.2内容类型以标题和文章内容为标准，笔者将“二更”微信公众号推文样本中的564条信息进行分类....

图2.4二更的Logo及口号

硕士学位论文192.4.2输出主流价值观美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖认为，大众传播具备“议事日程”的功能①。“二更”微信公众号的内容生产者通过对客观环境的观察分析，在完成一系列视听语言符号的转化之后，向微信公众号的粉丝输出其较为认可赞同的价值观念。笔者在详细分析了35....

本文编号：3894434