微信红包对人际传播的影响研究

发布时间：2024-02-03 16:12

　　微信团队于2014年春节期间推出“微信红包”功能,一经问世便迅速引发热潮。2015年春节期间,微信红包借力央视羊年春晚的红包游戏被广泛使用和传播,据数据统计,当晚互动总量达110亿次之多。2017年春节期间,微信红包再次呈爆炸趋势增长:除夕当天,微信红包收发总量约142亿个,比2016年提高了整整75.5%。微信红包炙手可热的背后,反映出新媒体环境下人们移动生活方式的更新趋势和社交媒介发展的新现象。电子红包突破了人们对传统春节的认知,引发了全民参与行为,形成新的“泛红包文化”现象,给受众的人际传播乃至人际关系带来影响。第一章首先介绍了传统春节红包的起源与演变、发展的过程,并且通过分析得出传统红包人际传播具有传受关系不对等、礼尚往来的交换性两种特征,随后在第二节中引出对微信红包的情况及发展的介绍,最后分析归纳出微信红包中存在着亲友类、同事类和陌生类三种人际关系。第二章主要围绕微信红包的人际传播研究了三点,即传播情境、传播特点和传播优势。传播情境主要针对其传播场景和心理动机做出如下分析:微信红包的日常实用性较强、应用场景比较广泛;心理动机主要包括社交意图、转账意图、娱乐意图和祝福意图。对于...

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【部分图文】：

图１－１企鹅智库２０１６年互联网红包的用户增速趋势??如上图１－１所示，根据企鹅智酷对２０１６年互联网红包用户增速趋势的调查??

货币电子红包＿优惠电子红包??图１－１企鹅智库２０１６年互联网红包的用户增速趋势??如上图１－１所示，根据企鹅智酷对２０１６年互联网红包用户增速趋势的调查??数据显示，在２０１４年之前到２０１５年３月之前的时间段内，电子红包的用户增加??趋势不明显，增速较低，然而在２０１５年３月....

图１－２受访者使用微信红包的人群分类与占比??关于微信红包中涉及到的人际关系类型，如上图１－２所示，微信用户在同学??

■？同学、朋友■家人、亲戚■同事、合作对象其他??图１－２受访者使用微信红包的人群分类与占比??关于微信红包中涉及到的人际关系类型，如上图１－２所示，微信用户在同学??朋友、家人亲戚、同事和合作对象、其他这四大类人群中经常使用微信红包，其??概率占比呈现由高到低的次序。根据每一类....

图２－１受访者经常使用微信红包的场景??

影响着人际传播的方方面面。人际传播其实不存式，而外界环境却是变幻不定、瞬息万变的，这就需要传播者播因素的变化各异，及时采取相应的传播措施和合适的传播方红包中的人际传播亦是如此，因此需要在深入分析其中不同的态和传播情境的基础上，才能推动它的完善和发展。??红包中人际传播的场景??机....

图２－２受访者派发微信红包的动机??１９??

微信红包中的人际传播处于什么环境内、什么时空中和什么境况下，是笔者??欲了解并分析微信红包的人际传播表现、特点和影响时，首先要考虑并调查的外??界因素。如上图２－１所示，受访的８８位红包用户中，有７２人平时就会经常使用??微信红包，由此可知，微信红包的日常实用性较强、应用场景比较....

本文编号：3894380