价值建构与意义共享：公益广告的社会动员研究——以1978年以来的公益广告为例

发布时间：2024-06-27 22:59

　　现代公益广告最早产生于美国,其经历了由美国-欧洲国家-日韩-中国台湾、中国香港地区-中国内地的传播演绎路径。它一开始出现于二战期间被美欧国家用作重要的军事动员方式以唤醒国人的爱国意识和国家观念,为战争的胜利奠定了重要的基础;到20世纪70年代进入日韩和中国,公益广告日渐受到政府、企业等其他广告主的重视,其社会动员力量被广泛关注和认可,并成为一种新的传播方式和有效的传播方法在引导社会舆论,动员大众力量解决社会问题等方面发挥了巨大的作用。因而,从现代公益广告的发展历史来看,其传播本质就是社会动员。我国现代公益广告成长于改革开放的时代背景下,本文以1978年以来的公益广告为文本进行分析,通过三个部分对公益广告是如何完成社会动员的这一过程进行梳理:一、在四十年的发展历程中,公益广告主体经历了由单一到多元的自我觉醒,逐渐形成了不同于西方国家且独具中国特色的以政府为主导,媒介协调,企业加持,个人参与的多主体运行机制,其原因可以归结于政府、媒介、企业等主体在与意识形态、政策法规、新闻媒体、商业广告等传播工具的比较中,从不同角度上形成了对公益广告表达方式灵活性、传播速度、传播力量、传播效果的普遍认同;...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
引言
    一、研究背景及意义
    二、国内外研究综述
    三、概念厘清
    四、研究方法
    五、研究创新点
第一章 主体自觉:公益广告社会动员的内在动力
    1.1 公益广告传播主体的特征
    1.2 公益广告的传播主体及运行机制
第二章 价值建构:公益广告社会动员的实践基础
    2.1 关怀个体生命,引领公众行动
        2.1.1 鼓舞身处逆境中的人
        2.1.2 深切体恤弱势群体
        2.1.3 启发个人认知
        2.1.4 重塑个人价值观念
        2.1.5 规劝引导个人行为
    2.2 回应社会问题,建构价值准则
        2.2.1 重大事件舆情引导
        2.2.2 方针政策传播
        2.2.3 塑造国家形象
        2.2.4 讽诫改善社会风气
        2.2.5 构建社会公序良俗
第三章 意义共享:公益广告社会动员的目标与使命
    3.1 引起情感共鸣,强化个人认知
        3.1.1 建构关照个体生命的伦理世界
        3.1.2 呵护和坚守共有情感体验
        3.1.3 激活和深化个人理性认知
    3.2 达成理念认同,保持集体凝聚
        3.2.1 国家政治认同,公民身份归属
        3.2.2 群体文化共享,价值观念凝结
    3.3 形成社会合力,推动行为共建
        3.3.1 意见领袖的议题倡导和行为示范
        3.3.2 社会公众的力量汇聚和集体行动
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式



本文编号：3996063