传播仪式观视角下的节日营销研究——以《王者荣耀》游戏的“五五开黑节”为例

发布时间：2025-01-06 01:54

　　 2017年,"五五开黑节"作为"玩家专属的游戏节日"应运而生,这个属于网络游戏的节日营销与传统的电商节日营销有许多不同与创新之处,目前的"开黑节"已经不只是玩家专属的节日,逐渐演变为一场网络游戏的节日营销大会。本文以"开黑节"为研究对象,以詹姆斯·凯瑞的"传播的仪式观"为研究视角,重点分析"开黑节"中的节日隐喻、参与角色以及传播场域。

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、理论基础——传播的仪式观
二、“开黑节”的隐喻——“团队”与“交流”
三、“开黑节”中角色分析——意见领袖与平台方
    (一)意见领袖:“圈内明星”和“圈外明星”
    (二)平台方:打造跨界化的IP
四、传播场域中的价值共创与集体记忆
    (一)价值共创:玩家身份的转变
    (二)集体记忆:玩家专属的游戏回忆
五、结语



本文编号：4023610