移动短视频用户浏览动机及行为意向研究 ——以“抖音”为例

发布时间：2025-02-10 18:07

　　近年来,随着新媒体技术不断进步,我国新媒体产业快速发展以及人们碎片化的信息需求日益高涨,“移动短视频”这一新的媒介形态应运而生。当前我国的移动短视频行业发展如火如荼,活跃着以“抖音”、“快手”为代表的50多家平台,市场规模超过230亿元人民币,用户规模超过8.2亿,几乎形成了全民拍摄、浏览移动短视频的趋势。国内的移动短视频行业从2016年开始出现,经过了前期的快速发展,如今正逐步走向成熟。但随之而来的是行业竞争更激烈:参与竞争的移动短视频平台更多,用户对平台的内容和服务质量要求更高,这使得平台吸收新用户愈发困难。新形势下,各移动短视频平台要想取得竞争优势,必须转变用户策略,将提升老用户粘度,尤其是浏览型用户的粘度作为重点。而用户粘度是通过用户的行为意向体现的,行为意向又受到用户内部的动机因素和外部的主观规范影响。因此要提升移动短视频平台浏览型用户的粘度,首先要明确哪些浏览动机和主观规范对其行为意向会产生什么影响。基于此,本文以浏览型用户为对象,以抖音短视频为研究样本,以传播学、心理学等学科理论为支撑,通过实证研究,探讨了移动短视频用户的浏览动机、主观规范对其行为意向的影响。本文共分为六部...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法与创新点
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究创新点
    1.5 国内外研究现状
        1.5.1 国内研究现状
        1.5.2 国外研究现状
        1.5.3 研究现状小结
第2章 相关理论概述及运用
    2.1 动机理论
        2.1.1 动机概述
        2.1.2 动机理论主要内容
        2.1.3 动机理论运用
    2.2 理性行为理论
        2.2.1 理性行为理论主要内容
        2.2.2 理性行为理论运用
    2.3 技术接受模型
        2.3.1 技术接收模型主要内容
        2.3.2 技术接受模型运用
第3章 移动短视频概述
    3.1 移动短视频的定义
    3.2 移动短视频的特点
        3.2.1 娱乐化
        3.2.2 碎片化
        3.2.3 去中心化
        3.2.4 社交性
    3.3 抖音短视频平台概述
第4章 研究设计
    4.1 研究方案
    4.2 变量选择与操作化定义
        4.2.1 浏览动机
        4.2.2 主观规范
        4.2.3 行为意向
    4.3 研究模型构建
    4.4 研究假设
    4.5 问卷发放与回收
第5章 数据分析与假设验证
    5.1 描述性统计分析
        5.1.1 用户特征描述性分析
        5.1.2 浏览动机描述性分析
    5.2 信度与效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 抖音短视频用户浏览动机与行为意向的关系分析
        5.3.1 相关分析
        5.3.2 回归分析
    5.4 抖音短视频用户主观规范与行为意向的关系分析
        5.4.1 相关分析
        5.4.2 回归分析
    5.5 假设检验
第6章 研究总结与启示
    6.1 研究总结
    6.2 研究启示
        6.2.1 提高内容质量,细化垂直领域
        6.2.2 强化娱乐性,提升玩乐氛围
        6.2.3 沉浸传播,优化情感体验
        6.2.4 加大宣传力度,增强用户品牌认知
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得的学术成果
附录 抖音短视频用户浏览动机及行为意向调查问卷



本文编号：4032864