微电影营销的品牌传播研究

发布时间：2017-06-08 01:04

  本文关键词：微电影营销的品牌传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体时代的到来,数字化传播方式的发展,以及受众“碎片化”的趋势改变了人们使用媒介的方式,微博、微信等社交工具的广泛运用,意味着“微”时代的来临。由于人们对于传统广告的“零容忍”态度,以传统媒体为传播媒介的广告已经收到了受众的抵触。广告界另辟蹊径,转向以网络等新媒体为依托、制作成本较低且题材较为新颖的“微电影营销”。由于微电影营销符合人们使用媒介的习惯,且由于其短小精悍的特点,一时间受到了广告界人士的重视。本文分为五个部分。第一章为绪论,介绍了本文的选题背景及意义,然后根据以往关于微电影营销的研究进行总结综述,在本文中运用了案例分析、比较分析、文献分析法。第二章概述了在微电影基础之上发展起来的微电影营销的定义与特征以及微电影营销兴起的原因以及发展过程。第三章从传播学“5W”的角度分析微电影营销的传播模式以及该模式与其他广告形式的差异。第四章从具体案例分析这类广告形式对于品牌传播的作用。第五章根据现阶段微电影营销专业人才不多、品牌融合不足、播放平台不足以及监管不严等造成的困境,提出相应的措施,以期对微电影营销朝着更加专业、稳健的道路发展提出一定有建设性的意见。
【关键词】：微电影营销 品牌传播 新媒体
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905;G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 第一节 选题的背景及意义8-9
• 第二节 研究综述9-10
• 第三节 研究方法10-11
• 第二章 微电影营销的涵义与发展11-18
• 第一节 相关概念概述11-14
• 一 微电影的定义11
• 二 微电影的特征11
• 三 微电影与营销的结合11-12
• 四 微电影营销特征12-14
• 第二节 微电影营销兴起的原因及发展过程14-18
• 一 原因14-16
• 二 发展过程16-18
• 第三章 微电影营销的传播模式18-29
• 第一节 微电影营销的 5W传播模式18-23
• 一 传播者18
• 二 传播渠道18-20
• 三 传播内容20-21
• 四 受众21-22
• 五 传播效果22-23
• 第二节 微电影营销对品牌传播的作用23-26
• 一 有利于塑造品牌个性23-25
• 二 有利于增强品牌认同感25-26
• 第三节 微电影营销与其他类型广告的差异分析26-29
• 一 微电影营销与植入式广告传播模式的差异26-27
• 二 微电影营销与电视广告传播模式的差异27-28
• 三 微电影营销与社交平台广告传播模式的差异28-29
• 第四章 微电影营销在品牌传播中的困境及发展前景分析29-35
• 第一节 微电影营销在品牌传播中的困境29-32
• 一 专业人才不多29
• 二 与品牌的融合不足29-30
• 三 播放平台局限性30-32
• 四 播放内容的低俗化32
• 第二节 微电影营销的应对策略32-35
• 一 加大对微电影营销专业人才的培养32-33
• 二 把握艺术与品牌的平衡33
• 三 传播渠道立体化33-34
• 四 加大行业自律和监管34-35
• 结语35-36
• 参考文献36-38
• 个人简历38-39
• 致谢39

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1 苏W

本文编号：430838