我国体育明星媒介形象塑造及传播研究

发布时间：2017-06-09 16:13

  本文关键词：我国体育明星媒介形象塑造及传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会的发展,人民生活水平的不断提高,体育运动在人们心目中占有越来越重要的地位。体育明星作为体育运动中的佼佼者自然受到极大的关注。他们在竞技场上奋勇拼搏、力争佳绩的同时,大众传播媒介通过对体育赛事的报道把体育明星的信息传递到千家万户。人们对体育明星的崇拜和吹捧愈演愈烈。体育明星作为较为优秀的运动员,其媒介形象不仅仅是个人形象的体现,有时甚至反映了一个国家最高的竞技水平。体育明星凭借着极强的个人魅力以及高超的竞技水平成为了广大青少年崇拜的偶像。出于对偶像的崇拜,体育明星日常生活中的一举一动都被粉丝们赋予了不一样的意义并争相模仿。体育明星在媒介活动中产生的形象作为大众传媒产品,所体现的意识形态、价值观念、文化取向会影响公众的意识和认知,进而作用于社会。虽然我国是一个体育大国,但是现阶段我国一些体育明星对自己的形象管理比较欠缺,没有对自己的媒介形象引起足够的重视,从而在负面新闻出现时显得手足无措不知道如何应对。体育明星媒介形象是受众对体育明星形成的一种整体的、综合的印象集合。体育明星首先被广大媒体所熟知,形成对其认知信息的总和后,媒体通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后以一种媒体镜像的方式被媒体受众和社会大众认知。受众看到的体育明星的形象是通过媒介传播的,并不是运动员真实样子的镜像反射,而是媒体呈现出来的镜像。对于体育明星而言只有明确的区分了“自我”和“镜子中的我”才能够对自己的定位和表现有更明确的认知。镜子不是只有一个,不同的镜子通过不同的光折射映出不同的像,通过对不同的像的认知来完成自我的认知和审视,有助于体育明星更清楚的认清自己和舆论,从而通过自身行为能动的改善处在动态变化中的媒介形象。本文运用文献分析法、案例分析法、对比分析法,对体育明星媒介形象的现状以及体育明星媒介形象所处的生态环境进行分析,从内部环境和外部环境两个方面探究对体育明星媒介形象的影响。旨在针对现阶段我国体育明星媒介形象存在的问题,提出如何塑造体育明星良好媒介形象及传播策略,通过体育明星自身能动的行为改善不良的媒介形象。
【关键词】：体育明星 媒介形象 生态环境 形象塑造
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;G80-05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 第一节 选题依据和背景9
• 第二节 研究的目的及意义9-10
• 一、研究目的9
• 二、研究意义9-10
• 第三节 研究的内容与方法10-14
• 一、研究的主要内容10
• 二、研究方法10-11
• 三、研究创新点11
• 四、国内外研究综述11-14
• 第二章 体育明星媒介形象基本情况14-20
• 第一节 体育明星媒介形象的基本概念14-15
• 一、“体育明星”概念的界定14
• 二、“媒介形象”概念的界定14
• 三、“体育明星媒介形象”概念的界定14-15
• 第二节 体育明星媒介形象的社会意义15-17
• 一、社会价值15-16
• 二、文化价值16
• 三、经济价值16-17
• 第三节 体育明星媒介形象基本现状17-20
• 一、国内体育明星媒介形象基本现状17-18
• 二、国外体育明星媒介形象基本现状18-20
• 第三章 体育明星媒介形象生态环境分析20-27
• 第一节 体育明星媒介形象生态环境构成20
• 一、媒介生态环境概念20
• 二、体育明星媒介形象生态环境概念20
• 三、体育明星媒介形象生态环境构成20
• 第二节 外部环境对体育明星媒介形象的影响分析20-24
• 一、经济环境的影响20-21
• 二、政治环境的影响21-22
• 三、文化环境的影响22-23
• 四、技术环境的影响23-24
• 第三节 内部环境对体育明星媒介形象的影响分析24-27
• 一、自身外在因素的影响24-25
• 二、自身内在涵养的影响25-27
• 第四章 体育明星媒介形象塑造的主客体构件及存在问题分析27-36
• 第一节 体育明星媒介形象主体构件分析27-30
• 一、体育明星媒介形象本质27-28
• 二、体育明星形象的媒介镜像28-29
• 三、体育明星媒介形象的核心性构件29-30
• 四、体育明星媒介形象的辅助性构件30
• 第二节 体育明星媒介形象客体环境分析30-33
• 一、媒体对体育明星媒介形象的传播推广31-32
• 二、公众对体育明星媒介形象的影响32
• 三、体育明星媒介形象的噪音影响32-33
• 第三节 体育明星媒介形象存在问题分析33-36
• 一、缺乏核心价值观塑造33
• 二、个性导向的偏离33-34
• 三、成功途径展示的简单化34
• 四、大众传播的娱乐性、炒作性34-36
• 第五章 体育明星媒介形象塑造目标及传播策略36-43
• 第一节 体育明星媒介形象塑造目标36-39
• 一、提高综合素质，丰富个人形象36-37
• 二、树立良好的品牌形象37-38
• 三、个性化的形象塑造原则38
• 四、国际化和地域化的不同特点38-39
• 第二节 体育明星媒介形象传播策略39-43
• 一、体育明星媒介形象的全媒体化推广39-40
• 二、建立公关团队40-41
• 三、危机事件应对策略41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 期间发表的与学位论文有关的论文目录46-47
• 致谢47-48

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