腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究

发布时间：2017-06-10 21:10

  本文关键词：腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2014年10月,国务院印发《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》,明确放宽体育赛事转播权,实现公平竞争,并提出在2025年体育产业总规模将达到5万亿人民币。巨大的经济利益以及国家政策的支持,在“互联网+”背景下,互联网平台开启了创新模式。腾讯体育、乐视体育以及PPTV体育等体育平台作为领头羊开始进行大刀阔斧的改革。本文将对腾讯体育和乐视体育两大体育直播平台进行重点研究,主要分析他们对版权、自制内容、线上与线下营销、转播技术和投资合作等五大方面实施的创新举措。按照研究的层次,本文共分为六个部分:第一部分主要介绍大型体育赛事的概念和类型,对大型体育赛会进行详尽的定义,分析归纳出大型赛事不同的类型,总结出大型体育赛事的主要影响力,包括对经济的影响,对城市的影响,对全民健身的推广以及体育明星的影响。第二部分对大型体育赛事平台的发展进行脉络的梳理,首先介绍的是以中央电视台为代表的传统体育直播平台,分析出中央电视台的发展、拓展以及创新的不同发展阶段。1958年北京电视台(中央电视台前身)转播的篮球比赛开创了电视转播事业的先河,在长期的发展过程过中,由于国家政策的扶持和自身的不断发展,中央电视台在传统媒体的体育赛事赛事转播中一家独大,长期处于霸主的地位。与此同时,北京电视台体育频道、五星体育频道和广东体育等地方电视体育频道结合自身特点发挥优势,在央视体育频道的夹击下也得到了长足的发展。然后对新媒体直播平台特点进行了研究,开放性、及时性和交互性是新媒体平台的显著特点,21世纪末,互联网在中国开始发展,新媒体赛事直播平台凭借这些特点迅速笼络了大批体育迷,搜狐、网易和新浪三大体育门户网站在美国的上市更加加剧了体育赛事新媒体平台的发展。第三部分主要讲述腾讯体育和乐视体育的创新发展举措,新媒体直播平台相对于传统媒体虽然优势巨大,但是在发展过程中自身也存在着很多的问题,视频直播画面不清晰、直播过程出现卡顿现象、主持人解说不专业以及赛事版权被侵犯等问题同样是新媒体需要解决的问题。“创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力”,江泽民同志指出创新对国家的重要性。这句话用在互联网平台上同样非常合适,在大环境下如果不创新就是自掘坟墓,而新浪体育这两年成为了最大的输家,曾经,新浪体育是除了央视之外最强的体育平台,拥有众多体育赛事版权和著名解说员,但是随着版权的的失去以及人才的流失,新浪体育江河日下。本节共分为五块内容,通过举例说明,对各项内容都进行了详细的解读。受众的研究也是本文不可或缺的一部分,文章在第四部分分析了受众在直播平台中的行为以及线下所参与的组织活动。文章第五和第六部分指出互联网+大型体育赛事平台运行中出现的问题以及发展策略的研究。总体上文本采用文献资料法、量化研究等方法,研究分析出在互联网平台在“互联网+”背景下如何是实现创新的,文章中采用了大量的事例,主要结合乐视体育和腾讯体育等创新措施,为广大新媒体平台的创新和发展提供新的模板。
【关键词】：腾讯体育 乐视体育 直播平台 受众群体
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05;G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 绪论11-15
• （一）研究缘起11
• （二）文献综述11-13
• （三）研究方法13-14
• （四）创新之处14-15
• 一、大型体育赛事概念的界定15-19
• （一）大型体育赛事的界定15
• （二）大型体育赛事类型15-17
• 1.运动会类型15-16
• 2.联赛类型16-17
• （三）大型体育赛事的影响与传播17-19
• 1.大型体育赛事对经济的推动力17
• 2.大型体育赛事对城市发展的促进17
• 3.大型体育赛事对全民健身的推广17-18
• 4.大型体育赛事中对明星的宣传18-19
• 二、大型体育赛事直播平台19-27
• （一）大型体育赛事传统直播平台—CCTV519-21
• 1.初始承办赛事阶段—形式单一19-20
• 2.承办高规格赛事阶段—赛事丰富，平台受限20
• 3.拓展新媒体赛事阶段—平台多元化20-21
• （二）体育赛事新媒体平台21-23
• 1.开放性21
• 2.转播及时性21-22
• 3.受众交互性22-23
• （三）“互联网+”与资源的融合23-27
• 1.互联网+23-24
• 2.“互联网+资源“融合现状24-27
• 三、“互联网+”背景下腾讯体育和乐视体育赛事直播平台特点27-37
• （一）版权战略27-29
• 1.腾讯体育：优质版权战略27-28
• 2.乐视体育：海量版权战略28-29
• （二）自制内容29-31
• 1.乐视体育：涵盖内容丰富29-30
• 2.腾讯体育：围绕NBA打造体育自制节目30-31
• （三）线上与线下营销31-34
• 1.线上模式：内容付费模式31-33
• 2.线下模式：产品营销模式33-34
• （四）播放技术34-37
• 四、互联网+大型体育赛事直播平台受众群体状况37-41
• （一）互联网+大型体育赛事直播平台受众类型37-39
• 1.受众年龄分析37-38
• 2.受众行为喜好38-39
• （二）互联网+大型体育赛事直播平台受众线下参与39-41
• 1.体验健身器材 参与体育运动39-40
• 2.幸运受众海外观看名人比赛40
• 3.国内明星与NBA巨星同场竞技40-41
• 五、互联网+大型体育赛事直播平台存在的问题41-43
• （一）普及度有待提高41
• （二）受众参与缺乏广泛性41-42
• （三）宣传通道局限性42-43
• 六、互联网+大型体育赛事直播平台发展策略43-45
• （一）体现国家发展趋势，创新直播平台43
• （二）创新直播平台模式，，打造全新体育概念43-44
• （三）打造多元直播平台，推广健康概念44-45
• 结语45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49
• 攻读学位期间发表的论文49-50

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