《新京报》早期营销策略检讨——基于4P法则的分析

发布时间：2017-07-04 17:22

  本文关键词：《新京报》早期营销策略检讨——基于4P法则的分析

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【摘要】：相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意。本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、推广等四种要素之间互相脱节、甚至抵牾,导致其营销组合出现了错配,从而在一定程度上消解了该报整体竞争力。
【作者单位】： 广西大学新闻传播学院;乌鲁木齐市党校;
【关键词】： 《新京报》 营销策略 P法则 检讨
【分类号】：G219.2-F
【正文快照】： 大名鼎鼎的《新京报》,是从2003年11月11日创刊,是第一份跨区域办报的报纸。由于背景独特,从诞生之日就引起了业界的瞩目。经过8年经营,《新京报》取得了一定的市场份额,也树立了自己的品牌。但是与该报创刊时提出来的经营目标相比还相差甚远。当年的豪情万丈遭到市场无情的洗

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本文编号：518670