对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

发布时间：2017-07-15 20:34

  本文关键词：对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思?

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【摘要】：本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。
【作者单位】： 武昌首义学院经济管理学院;
【关键词】： 恒大冰泉 品牌定位 品牌传播
【分类号】：F426.82;F273.2;G206
【正文快照】： 恒大冰泉自2013年底上市以来,其高调的营销策略受到业界、学界的普遍热议,各种观点褒贬不一。恒大冰泉上市后的营销活动有其成功之处,如利用恒大足球俱乐部夺得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军所做的事件营销、在短期内实施的高密度广告策略等,为恒大冰泉快速地建立品牌知名度发挥

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