新媒体环境下国内视频网站的整合营销传播研究

发布时间：2017-07-17 09:13

  本文关键词：新媒体环境下国内视频网站的整合营销传播研究

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【摘要】：自2004年国内第一家视频网站诞生至今已有十多年的发展历史,无论是从覆盖人数还是市场规模上来说,在线视频行业都是当前国内发展势头最旺的行业之一,视频网站成为备受关注的新媒体类型。然而,国内视频网站的发展并非一帆风顺,随着国内媒介市场化程度的加深,传播环境的进一步复杂化以及以大数据为代表的信息技术的快速发展,当前国内视频网站面临着若干发展困境。整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末,长期以来,学者们依据时代发展不断完善和丰富该理论,使得整合营销传播理论始终保持着一定的适用性。本研究通过将大众传播学中的媒介分析法与整合营销传播相关研究方法相结合,采用实证研究的方法分析当前国内视频网站的传播发展现状；从建立大数据库,整合各类平台,推动终端发展三个方面来建立视频网站的受众策略；从打造具有差异性的自制内容,深化跨平台的内容合作,进一步提升内容变现能力等方面来制订视频网站的内容策略；最终通过突出品牌定位,加强品牌细化,力推品牌延伸等手段从宏观上建立视频网站的品牌战略。本研究参考大量行业数据力求研究结果详实可靠,研究结论具有较强的可操作性。
【关键词】：视频网站 整合营销传播 新媒体 发展战略 发展策略
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 选题的背景与意义9-10
• 1.2 国内外研究成果综述10-13
• 1.2.1 整合营销传播理论与传媒整合营销传播理论10-11
• 1.2.2 新媒体环境下国内视频网站的传播现状11
• 1.2.3 新媒体环境下国内视频网站的受众策略11-12
• 1.2.4 新媒体环境下国内视频网站的内容策略12
• 1.2.5 新媒体环境下国内视频网站的品牌战略12-13
• 1.3 研究的思路与方法13-15
• 2 新媒体环境下国内视频网站的发展现状15-26
• 2.1 国内视频网站的发展概况15-20
• 2.1.1 国内视频网站的兴起与发展15-17
• 2.1.2 国内视频网站的内容来源17-20
• 2.1.3 国内视频网站的主要类型20
• 2.2 新媒体环境下国内视频网站的发展困境20-26
• 2.2.1 竞争激烈的市场环境21-22
• 2.2.2 日益收紧的政策环境22-24
• 2.2.3 有待完善的盈利模式24-26
• 3 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之受众策略26-42
• 3.1 国内视频网站的受众分析26-34
• 3.1.1 国内视频网站的受众角色解析26-30
• 3.1.2 国内视频网站的受众行为分析30-34
• 3.2 受众策略34-42
• 3.2.1 建立大数据库,推进受众细分34-36
• 3.2.2 整合各类平台,增强用户粘性36-39
• 3.2.3 推动终端发展,优化用户体验39-42
• 4 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之内容策略42-55
• 4.1 国内视频网站的内容分析42-48
• 4.1.1 国内视频网站的内容特征42-46
• 4.1.2 国内视频网站的内容发展趋势46-48
• 4.2 内容策略48-55
• 4.2.1 打造具有差异性的自制内容48-51
• 4.2.2 深化跨平台的内容合作51-53
• 4.2.3 进一步提升内容变现能力53-55
• 5 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之品牌战略55-67
• 5.1 国内视频网站的品牌概述55-60
• 5.1.1 品牌与媒介品牌55-56
• 5.1.2 国内视频网站的品牌传播现状56-60
• 5.2 品牌战略60-67
• 5.2.1 突出品牌定位：以爱奇艺为例60-63
• 5.2.2 加强品牌细化：以V电影为例63-64
• 5.2.3 力推品牌延伸：以乐视网为例64-67
• 6 结论67-68
• 致谢68-69
• 参考文献69-72
• 附录72

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本文编号：552893