纸媒微信公众账号的发展现状及策略研究

发布时间：2017-08-16 05:07

  本文关键词：纸媒微信公众账号的发展现状及策略研究

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【摘要】：随着移动手机客户端的应用日渐普及和互联网技术的发展,催生了网络社交媒介的兴起,其中以微信为代表的自媒体信息传播平台呈现出迅猛发展的态势,表现尤为突出。微信作为一种全新的沟通交流方式,以其及时性和实时性,带来了信息传播领域的一场重要变革,而微信公众账号作为微信的衍生品,在信息发布和传播方面也起到了重要作用。在传统媒体“唱衰”的今天,众多纸媒纷纷开始借助网络技术开设微信公众账号,希望借力新媒体在媒介融合的大环境下分得一杯羹。本文通过对纸媒微信公众账号的运营现状进行分析研究,从而为纸媒微信公众账号的更好发展提供理论依据和建议策略,进一步推动媒介融合发展的大趋势。
【关键词】：微信 微信公众账号 纸媒 问题和策略
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究现状9-11
• 三、研究目的与意义11-13
• 四、研究方法与思路13-15
• 第一章 纸媒与微信公众账号15-24
• 第一节 微信公众账号15-16
• 一、微信公众账号的产生15-16
• 二、微信公众账号的主要功能定位16
• 第二节 纸媒微信公众账号16-20
• 一、国内主流报纸微信公众账号开通情况使用概述16-17
• 二、纸媒微信公众账号的日常表现17-19
• 三、纸媒新闻推送与微信公众账号的三级阅读界面19-20
• 第三节 纸媒微信公众账号的传播特点20-23
• 一、互动式的点对点传播模式20-21
• 二、噪音干扰较少的传播过程21
• 三、真实且实时接收的受众21-22
• 四、受众目标定位的准确性22
• 五、强大的信息扩散能力22-23
• 本章小结23-24
• 第二章 纸媒微信公众账号的现状——以哈尔滨地区报纸微信公众账号为例24-35
• 第一节 哈尔滨地区报纸官方微信公众账号运营情况对比24-28
• 一、推送的信息数量24-25
• 二、推送信息的频率25
• 三、推送的信息内容25-26
• 四、推送信息的形式26-27
• 五、提供咨询与服务27-28
• 第二节 哈尔滨地区报纸官方微信公众账号的实践经验28-31
• 一、在纸媒上刊印二维码，推广公众账号29
• 二、增加语言播报和“菜单树”自助查询功能29-30
• 三、多级标题链接满足多层次的阅读需求30-31
• 四、立足本地，线上线下一体化的良性互动31
• 第三节 微信公众账号为纸媒带来的变革31-34
• 一、新闻信息内容的承载力增强32
• 二、新闻信息传播的时效性提高32-33
• 三、受众分类更精细，选择更自主化33
• 四、互动方式更加简易化，多元化33-34
• 本章小结34-35
• 第三章 现阶段纸媒微信公众账号的发展瓶颈35-44
• 第一节 新闻生产环节35-38
• 一、新闻内容差异性不明显，同质化现象严重35-36
• 二、缺少原创内容和独家报道36-37
• 三、新闻碎片化，缺乏深度与思考37-38
• 第二节 新闻推送环节38-40
• 一、传播方式单一 ，忽略多媒体联动效应38-39
• 二、公众账号界面粗糙，缺乏特色39-40
• 第三节 新闻接收环节40-42
• 一、忽视受众体验 ，与用户沟通相对被动40-41
• 二、话题扩散能力有限41-42
• 第四节 新闻反馈环节42-43
• 一、忽略品牌价值的树立和维护42-43
• 二、缺少成熟的盈利发展模式43
• 本章小结43-44
• 第四章 纸媒微信公众账号的改进策略44-51
• 第一节 满足用户需求，用内容“引进来”44-47
• 一、明确媒体定位，打造个性化风格44-45
• 二、精心设计互动，，及时与用户沟通45
• 三、发挥纸媒优势，内容为王45-46
• 四、立足本地 ，打造地域特色46-47
• 第二节 搭建自身平台，用实力“走出去”47-50
• 一、打造专业化的运营团队47-48
• 二、细分推广渠道，进行适度营销48-49
• 三、打造广告经营增长点49-50
• 本章小结50-51
• 结语51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54-55

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1 王瑞雪;纸媒微信公众账号的发展现状及策略研究[D];黑龙江大学;2016年

本文编号：681549