TV2.0时代电视综艺节目创新研究

发布时间：2017-08-21 00:29

  本文关键词：TV2.0时代电视综艺节目创新研究

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【摘要】：互联网的出现使作为大众传播主要工具——电视的权威地位受到了前所未有的冲击和挑战,原本忠实于电视的受众注意力逐渐转向网络,尤其是作为主要消费人群的年轻观众逐渐流失,电视的收视率和广告收益逐年下降,电视作为“客厅中心”的地位受到动摇。中国电视亟需一个新的电视理念,不仅能够挽救电视业日渐下滑的发展疲态,为其注入新的活力,而且能够融合并吸收新媒体的特点,在节目中体现创新性,将受众的注意力从网络媒体重新吸引到电视机前。借鉴Web2.0“以用户为中心”,“参与”、“互动”、“分享”的核心精神,新的电视理念TV2.0强调“以观众为中心”,实现受众从“看电视”到“用电视”的转变,在收看形式或节目内容上体现互动性。通过发展电视媒体的互动性,吸引受众的主动参与,创造受众体验。在TV2.0理念指导下,电视综艺节目实现了从节目制作到节目播出各个环节的刷新升级。节目内容层面,受众加入到了综艺节目内容生产、环节互动及反馈等各个方面;节目形式层面,在场景建构中注重突出受众地位,表达语境上凸显与观众的互动分享,镜头语言及包装更多的体现互联网因素;节目营销手段层面,借助网络平台进行推广营销,通过社会化媒体实现互动式营销,利用品牌活动推进体验式营销。TV2.0时代的电视综艺节目通过节目内容、节目形式、节目营销手段三个方面的创新打破了电视精英把持电视节目生产制作的格局,在电视文本创作以及节目生产制作过程中积极吸引受众的参与;同时颠覆传统电视综艺节目“你演我看”的观演模式,将受众由被动的观看者转变为表演者和体验者;在传播手段上突破传统电视综艺节目单向线性的思维,向双向互动以及多元立体化方向发展。然而从电视综艺节目的创新做法中也能够看出,当前的电视综艺节目仅仅是将互联网作为电视媒介的补充播出平台,互联网大数据优势并未得到相应的发挥,受众对于电视节目的反馈仅作为衡量节目收视率的标准,对节目内容本身的影响并不大。针对受众反馈信息的数据化分析和个性化定制将成为电视综艺节目赢得观众的未来发展方向。此外,相对于已经制作播出的节目来说,节目与观众的互动形式具有单一滞后性,如何让受众参与并决定正在播出的节目就需要在构建多屏即时互动模式上做出进一步的努力;另外,综艺节目较长的播出时间与互联网时代的碎片化传播特征明显相悖,加强分众化传播以及衍生节目的开发对于电视综艺节目的未来发展具有较为深远的意义。
【关键词】：TV2.0 电视综艺节目 创新
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-12
• 引言12-19
• 第一章 TV2.0 概念界定及电视综艺节目发展现状19-34
• 第一节 TV2.0 概念的来源及内涵的界定19-22
• 一、概念来源：Web2.019-21
• 二、TV2.0 内涵的界定21-22
• 第二节 电视综艺节目发展现状22-25
• 一、电视综艺节目概念概述22-23
• 二、电视综艺节目发展现状23-25
• 第三节 TV2.0 时代电视综艺节目创新的必要性分析25-34
• 一、受众诉求向更高层次演进26-29
• 二、受众媒介习惯发生改变29-30
• 三、新媒体分流电视受众资源30-34
• 第二章 TV2.0 时代电视综艺节目的创新做法34-57
• 第一节 TV2.0 时代电视综艺节目内容的创新34-41
• 一、受众参与内容生产35-37
• 二、受众加入环节互动及反馈37-41
• 第二节 TV2.0 时代电视综艺节目形式的创新41-49
• 一、突出受众地位的场景构建41-43
• 二、凸显互动分享的表达语境43-45
• 三、满足观众心理的镜头语言及包装45-49
• 第三节 TV2.0 时代电视综艺节目营销手段的创新49-57
• 一、利用网络平台进行推广营销49-52
• 二、利用社会化媒体实现互动式营销52-55
• 三、利用品牌活动推进体验式营销55-57
• 第三章 TV2.0 时代电视综艺节目创新后呈现的新特点57-64
• 第一节 打破电视精英把持电视节目生产制作的格局57-59
• 一、电视文本的开放性57-58
• 二、传统电视综艺节目制作的封闭性58-59
• 三、TV2.0 时代为受众提供参与节目生产的机会59
• 第二节 颠覆传统电视综艺节目“你演我看”的观演模式59-61
• 一、变“你演我看”为“我演我看”60
• 二、变“你演我看”为“你演我体验”60-61
• 第三节 突破传统电视综艺节目单向线性的传播模式61-64
• 一、变单向传播为双向互动式传播61-63
• 二、变个体传播为多元立体化传播63-64
• 第四章 TV2.0 时代电视综艺节目创新的不足及发展空间64-70
• 第一节 TV2.0 时代电视综艺节目创新的不足64-66
• 一、互联网大数据优势未得到发挥64-65
• 二、互动形式具有单一滞后性65-66
• 三、碎片化分众传播意识薄弱66
• 第二节 TV2.0 时代电视综艺节目创新的发展空间66-70
• 一、基于观众收视分析的个性化定制66-67
• 二、构建多屏即时互动模式67-68
• 三、积极开发衍生节目内容68-70
• 结语70-71
• 参考文献71-76
• 致谢76

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本文编号：709797