中国女性时尚电视节目研究

发布时间：2017-09-01 08:13

  本文关键词：中国女性时尚电视节目研究

  更多相关文章： 女性时尚电视节目 女性消费心理 营销策略

【摘要】：随着市场经济下消费主义思想的盛行,作为最普遍的大众传媒——电视,承担着商业性与社会文化的传播。众多电视节目在体现和构建人们性别观念方面越来越明显。近年来,中国女性时尚电视节目盛行,例如《美丽俏佳人》《我是大美人》《淑女大学堂》《今夜女人帮》等等,这类节目风靡的现象背后肯定有它们的社会原因。以前相关专业对此类课题的研究大多着眼于节目形态的解构,从而得出女性解放、个性独立、男女性平等之类的结论。本课题的研究首先是对女性电视节目的概况与分类做以简要分析,其次对该类节目的形态进行分析,论述过程运用了比较分析法,将女性时尚电视节目与网络节目形成对比。第三章是对女性消费心理进行详尽探究。研究在大众传播中女性消费方式与消费心理的巧妙变化。在研究过程中对其消费心理的探讨并不是单方向的,而是从节目中分析现有女性惯有的消费心理双向思考的结果。第四章是节目营销策略分析,涉及到节目本身的自我营销、节目内部实物产品的推广营销、冠名商赞助商在节目前后中间的广告宣传。内部产品的营销是女性时尚电视节目中比较突出的特色,在其他节目中往往宣传推广的是一部电影、一张专辑、一个新出道的新人或团体、或是一部电视剧,而此类节目是有形产品的软营销。以上章节为基础,进一步探究女性如何进行正确的自我认知,在审美的认识上受哪些因素干扰,及过度进行外在形式上的包装对自身内涵缺失的探讨。最后对女性电视节目以后的发展趋势进行一个合理思考与预估。通过对女性时尚电视节目的营销策略、受众消费心理及发展趋势走向的细致研究探讨,让受众对女性时尚电视节目有一个合理立体的认知,对自身的消费能做到理性的自我把握,对自我内涵的精神建设能够提高重视,从而营造一个文化底蕴浓厚、文明和谐的社会环境。
【关键词】：女性时尚电视节目 女性消费心理 营销策略
【学位授予单位】：山东艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要6-7
• 英文摘要7-9
• 绪论9-12
• 一． 研究对象9
• 二． 研究价值9
• 三． 研究方法9-10
• 四． 研究综述10-12
• 第一章 中国女性电视节目概述12-18
• 第一节 女性电视节目的发展概况12-14
• 第二节 女性电视节目分类14-18
• 第二章 女性时尚电视节目形态分析18-22
• 第一节 角色设置18-19
• 第二节 视听设计19-21
• 第三节 内容策划21-22
• 第三章 女性时尚电视节目消费心理研究22-29
• 第一节 感性消费22-23
• 第二节 细节与品质23-24
• 第三节 服务与感官体验24-26
• 第四节 盲目从众与追求独特性的矛盾26-27
• 第五节 明星效应27-29
• 第四章 女性时尚电视节目营销策略29-42
• 第一节 节目自身的营销29-34
• 第二节 赞助商的广告营销34-35
• 第三节 节目内部产品营销35-40
• 第四节 附加值书籍营销40-42
• 第五章 女性时尚电视节目的思考42-52
• 第一节 女性时尚电视节目存在问题42-46
• 第二节 女性时尚电视节目发展趋势46-52
• 总结52-54
• 附录54-56
• 参考文献56-57
• 攻读学位期间发表的学术论文57-58
• 致谢58-59

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