基于SCP分析范式的国内网络自制剧市场研究

发布时间：2017-09-12 10:07

  本文关键词：基于SCP分析范式的国内网络自制剧市场研究

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【摘要】：近年来,随着互联网技术的不断普及和智能手机的广泛应用,中国网民规模越来越大,移动客户端也越来越多。受众的信息获取、媒介接触、生活习惯,甚至行为方式、思维方法都在发生着翻天覆地的变化。这样的互联网背景新媒体环境下视频网站也迅猛发展起来。为推动视频网站自身产业化健康可持续发展,应对行业竞争以及版权购买压力,各大视频网站相继试水自制视频内容,网络自制剧应运而生,并迅速成为视频网站发展战略的重点领域。它兼顾传统影视剧的特点和新媒体传播特征,深受广告客户的青睐和观众的喜爱,成为当下视频网络平台上备受追捧的新兴艺术形式。2008-2009年网络自制剧逐渐出现在受众的视野中;2010-2012年网络自制剧开始遍地开花;经过2013年的持续升温,到2014年各视频网站集体“大跃进”,开启“网络自制剧元年”的新里程;2015年更是在此前基础上井喷式发展。目前我国网络自制剧还处于迅猛发展的上升时期,在网络文化快速发展的今天,网络自制剧的特性和优势并没有充分发挥出来。本文在分析政策环境的基础上利用产业经济学中SCP范式来深入研究网络自制剧的市场结构、市场行为和市场绩效。研究表明:国内网络自制剧市场结构渐趋合理,市场行为不断优化,市场绩效逐渐提升。但并没有达到最优状态,还存在以下问题:如“一刀切”式监管政策;有序产业链缺失;制作发行不规范;高产出与低回报等。基于此,本文结合新的互联网环境下用户媒介消费习惯的改变以及媒介技术的进步,并借鉴国内外先进的发展案例,以期提出国内网络自制剧市场健康良性发展的策略。通过张弛适度的政策法规、审查分级与家长检测等方法来完善网络自制剧政策规范;通过打造全产业链、降低退出壁垒来调整网络自制剧的市场结构;通过利用大数据来定制化生产、提高内容品质、创新制播制度来优化网络自制剧市场行为;通过探索多种盈利模式、拓展海外市场来提升网络自制剧的市场绩效。通过以上策略促进我国网络自制剧向更高的品质和更好的方向发展,同时也为视频网站产业化发展提供参考路径。
【关键词】：视频网站 网络自制剧 市场结构 市场行为 市场绩效
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-20
• （一）研究背景及意义10-14
• 1、研究背景10-13
• 2、研究意义13-14
• （二）相关研究综述14-17
• 1、国内研究现状综述14-16
• 2、国外研究现状综述16-17
• （三）研究思路与方法17-18
• （四）论文创新点18-20
• 一、网络自制剧概述与SCP分析范式20-30
• （一）网络自制剧概述20-25
• 1、网络自制剧的概念厘定20-21
• 2、网络自制剧的起源与发展21-25
• （二）SCP分析范式25-30
• 1、SCP分析范式的演进25-26
• 2、SCP分析范式的内容26-30
• 二、SCP分析范式下国内网络自制剧市场分析30-51
• （一）网络自制剧的政策环境分析30-32
• （二）网络自制剧的市场结构分析32-38
• 1、高集中寡占型市场32-35
• 2、产品有一定差异化35-37
• 3、进入退出壁垒较高37-38
• （三）网络自制剧的市场行为分析38-43
• 1、视频网站兼并重组行为38-39
• 2、启动网络自制专项计划39-40
• 3、加强自制版图全面升级40-42
• 4、版权的多平台反向输出42-43
• （四）网络自制剧的市场绩效分析43-51
• 1、产量逐年增加43-45
• 2、点击率不断攀高45-48
• 3、盈利能力陆续提升48-51
• 三、国内网络自制剧市场存在的问题51-55
• （一）“一刀切”式监管政策51-52
• （二）有序产业链缺失52-53
• （三）制作发行不规范53
• （四）高产出与低回报53-55
• 四、SCP分析范式下国内网络自制剧市场发展策略55-64
• （一）完善网络自制剧政策规范55-57
• 1、张弛适度的政策法规55-56
• 2、审查分级与家长检测并行56-57
• （二）调整网络自制剧市场结构57-58
• 1、深挖IP价值，打造全产业链57-58
• 2、降低退出壁垒58
• （三）优化网络自制剧市场行为58-61
• 1、借力大数据定制化生产58-59
• 2、注重品质，突出“网感”59-60
• 3、建立螺旋式上升的制播制度60-61
• （四）提升网络自制剧市场绩效61-64
• 1、有针对性的探索多种盈利模式61-62
• 2、走向国际，拓展海外受众市场62-64
• 结语64-66
• 参考文献66-70
• 攻读学位期间取得的学术成果70-71
• 致谢71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 莫林虎;;新技术对我国传媒产业商业模式的完善与重塑[J];编辑之友;2016年03期

2 别君红;;从《匆匆那年》看网络剧的成功之道[J];戏剧之家;2016年04期

3 杨丽雯;;情感消费视角下网络剧“圈地”青年群体现象研究[J];中国青年研究;2016年02期

4 郑春欣;;从《万万没想到》看网络自制剧中的身份认同[J];青年记者;2014年29期

5 赵晖;;探究网络自制剧产业发展中出现的问题[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年08期

6 曾庆瑞;;网络自制剧面面观[J];当代电视;2014年01期

7 周云倩;;网络自制剧4C营销的“奇与正”——美剧《纸牌屋》的亮点和启示[J];青年记者;2013年31期

8 张梅珍;张小娟;;“自制”与“自治”:网络自制剧的营销策略[J];新闻知识;2013年10期

9 张波;;当下中国新媒体剧的生产态势及类型特征[J];电视研究;2012年12期

10 吴秋雅;杜桦;;资本运作下的翻拍闹剧[J];当代电影;2012年03期

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本文编号：836570