SNH48偶像女团的本土化品牌策略研究

发布时间：2017-09-17 12:31

  本文关键词：SNH48偶像女团的本土化品牌策略研究

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【摘要】：20世纪90年代起,日本文化产业迅速发展,以流行音乐、ACG、影视作品等为代表的软文化开始向亚洲其他国家大量输出,并发展成为一种文化现象。即使语言不通,许多亚洲国家的民众都逐渐熟悉并喜爱上了日本的流行文化、“御宅”文化、消费文化,日本国民偶像女子团体AKB48的海外扩张便是其中的典范。除了将演出内容传播到各国,AKB48还将其品牌传播模式进行复制,先后在亚洲各国(地区)相继成立本土化的偶像演艺团体,其中包括印度尼西亚的JKT48、中国的SNH48、TPE48及GNZ48,还有菲律宾的MNL48,以及泰国的BNK48,这些团体基于AKB48的粉丝群及关注度成立,然后逐步脱离AKB48的统一模式,在各国(地区)地进行了一系列的本土化改造,以逐步适应各个东道主国家的市场需求,由此得以立足并得到快速发展。近年来,日本在上海成立的姐妹团“SNH48”在中国文化市场异军突起,她们以与传统明星完全不同的“养成系”明星包装策略,在日本AKB48的发展基础上,以“可面对面的偶像”为核心理念,并通过互联网化的品牌传播策略,使她们的粉丝呈现出爆发式的增长。在SNH48的品牌传播中,偶像不再是耀眼夺目的明星人物,而是与粉丝们一起成长的平民偶像,而这种品牌传播策略则不断吸引着更多的年轻人成为她们的粉丝,并由此创造出巨大的经济效益。本文以SNH48女团作为研究对象,以分析48系团体本土化发展现状的基础上,剖析其实施品牌本土化策略的内在动因与外在因素,以品牌学相关的理论观照其品牌定位、开发、传播与延伸的全过程,并尝试从品牌传播策略的视角解读48系女团的文化象征符号,以更深入、更全面地剖析这种特殊的文化品牌的创建和传播方式,为我国演艺团体或明星个人的品牌运作提供一些借鉴和参考。
【关键词】：SNH48 偶像女团 本土化品牌策略
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J124;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1. 绪论8-14
• 1.1 研究背景与目的8-9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论意义9-10
• 1.2.2 实践意义10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 文献综述11-14
• 1.4.1 关于AKB48及SNH48的基本信息11
• 1.4.2 关于SNH48的研究现状11-12
• 1.4.3 关于海外品牌本土化策略的研究现状12-14
• 2. AKB48品牌的国际化扩张战略14-21
• 2.1 AKB48的发展之路14-17
• 2.2 AKB48的国际化扩张17
• 2.3 AKB48品牌的在地本土化策略17-21
• 3.本土化进程中的SNH48女团21-26
• 3.1 逐步消亡的“海外留学制度”21-22
• 3.2 本土出生的互联网式粉丝生态圈22-23
• 3.3 在地发展的粉丝营销策略23-25
• 3.4 SNH48的本土化痛点25-26
• 4.SNH48的品牌创建策略26-31
• 4.1 SNH48的品牌架构26-27
• 4.2 SNH48的定位策略27-28
• 4.3 SNH48的命名策略28
• 4.4 SNH48的识别系统28-31
• 5.SNH48的品牌传播策略31-38
• 5.1 SNH48的品牌形象31-32
• 5.2 SNH48的品牌传播工具策略32-36
• 5.3 SNH48的品牌传播途径策略36-38
• 6.SNH48的品牌延伸策略38-43
• 6.1 SNH48的品牌延伸路径38-39
• 6.2 SNH48品牌延伸成功的核心要素39-40
• 6.3 SNH48的品牌延伸项目40-43
• 7.结论与应用43-46
• 7.1 研究结论43-45
• 7.2 研究不足与展望45-46
• 注释46-48
• 参考文献48-50
• 附录50

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本文编号：869452